马年春节日益临近，互联网江湖激战正酣。今年的“春节红包大战”，京东、阿里、腾讯、字节跳动等巨头悉数参战，据不完全统计，目前各家大厂已公布的红包金额逼近100亿元。网友直呼：“今年除夕，手机根本停不下来！”
根据公开信息，京东与阿里千问各砸30亿，腾讯元宝投入10亿元，百度文心一言拿出5亿元，而字节跳动旗下豆包虽未披露具体数额，但已官宣将送出超10万份科技好礼。
与往年不同，今年互联网圈的春节狂欢被刻上了鲜明的“AI烙印”。随着AI技术的不断成熟，“AI超级入口”成为各大厂争夺的核心。各家玩法紧密围绕自身AI业务展开，形成了差异化竞争格局：百度文心一言率先出击，聚焦搜索场景，通过文心助手分红包；腾讯元宝依托微信生态，以“元宝派”聊天玩法撬动社交裂变，10亿元现金红包让其一度登顶苹果应用商店；阿里千问将30亿投入“春节免单”，主打外卖与电商场景，引导用户用AI点单。京东则将AI应用于自身的供应链，推出行业首个“AI年货地图”，精准预测各地年货需求，真正实现“订单未下、货已先行”。
在AI之外，“实打实的优惠”仍是撬动消费的关键。京东拿出30亿元福利，打造除夕“月黑风高超级盛典”，从20点到24点整点放“大招”：不止5折的iPhone、限量马年茅台、爆款AI机器人、智利帝王蟹轮番上架，甚至跨年时刻还有国际大牌口红一口价26元。豆包则将战场搬到了2026年总台春晚，为观众送出科技好礼与现金红包，借助春晚的超级流量，打响AI产品的普及战。
激战之下，行业“名场面”接连上演。微信罕见“大义灭亲”，封禁元宝分享链接；阿里千问的免单卡让奶茶店再度陷入“疯狂”，甚至一度造成页面崩溃。
业内分析，大厂们的战略意图十分清晰：每一次AI互动，都是一次隐性的用户教育，让消费者在抢福利的过程中，熟悉AI交互模式。如今，战火已全面点燃，这场融合了AI卡位、流量争夺与消费刺激的百亿大战，不仅为大众带来了满满的春节福利，更将深刻影响未来互联网行业的发展格局。
