京东618正式开跑，但今年的玩法变了。

品牌们不再把所有鸡蛋放在平台篮子里，而是把618当成新品首发的主阵地。从已公布的阵容来看，美妆、3C、家电三大品类集体押注"新品战略"——不再靠低价清库存，而是用限定款、联名款、首发款吸引消费者。这背后是品牌对渠道话语权的重新思考：与其在平台大促里卷价格，不如用产品力自己定价。

618正在从"打折节"变成"新品节"，这个转变可能比任何GMV数字都值得关注。（广告人干货库）