据多家媒体报道，继去年将北美地区媒体业务从WPP集团转出后，可口可乐如今正式邀请阳狮集团参与其剩余全球媒体业务的竞标。未来数月内，阳狮集团与WPP集团将展开激烈角逐，争夺这笔价值40亿美元的媒体、技术及数据综合业务。
对WPP而言，此次竞标事关重大。在辛迪·罗斯接任首席执行官前，前掌门人马克·雷德任职期间，集团接连丢失多家大客户，包括玛氏、贝宝、派拉蒙、辉瑞的全球媒体业务，以及可口可乐北美媒体业务。罗斯上任初期便逐一走访集团前五十位核心客户，复盘业务流失问题，并将过往客户流失视作“经验教训”，同时承诺WPP将彻底以客户需求为核心。能否斩获新业务，已成为外界评判其复苏计划成效的核心标准。
近段时间，WPP接连拿下雅诗兰黛全球媒体业务，以及温蒂汉堡、庄臣、挪威邮轮在美国的媒体代理项目；同时守住了与英国及中欧地区乐购、中国华为、印度红牛等老牌客户的合作关系。该集团连续两个季度登顶摩根大通发布的季度新业务排行榜，也在专注媒体营收统计的COMvergence新业务榜单中位列榜首。
过去七年间，可口可乐一直在自建数据与媒体效果监测体系，推出通用媒体效果评估框架。这套框架为内部营销人员提供了统一评估标准，可量化对比所有媒体触点的商业价值。
