Burberry正式宣布青年演员张康乐出任美妆品牌大使，这是品牌在中国市场美妆线布局的又一重要落子。张康乐凭借多部影视作品积累的年轻受众基础，与Burberry美妆希望触达的Z世代消费群体高度重合。
品牌在官宣物料中突出其「锐气与少年感」，试图在延续英伦经典调性的同时，为美妆线注入更具攻击性的年轻气质。
近年来，Burberry在中国市场的代言人策略越来越聚焦「实力派青年演员」而非流量偶像，张康乐的入选延续了这一思路——用作品背书替代数据背书，在美妆代言的同质化竞争中走了一条更稳的路。（广告人干货库）
