世界杯正式启幕，场内冠军归属悬念十足，场外品牌营销角逐早已硝烟四起。在千篇一律的赛事宣传里，手握五支顶级国家队赞助权的伊利另辟蹊径，联动传奇球星与新生代球员，推出功夫足球系列短片，跳出同质化营销重围。

赛事开幕当日，伊利上线大片《功夫足球传》，把葡萄牙、法国、西班牙、德国、阿根廷五大劲旅化作足坛江湖五大高手，上演一场热血功夫对决。影片节奏紧凑、视听冲击力强，将利落功夫招式与赛场竞技张力相融，瞬间点燃全民观赛热情。