阳狮接下惠普大单，并非偶然。
来自多家广告行业媒体消息，惠普完成全球媒介业务代理权重大更迭，正式将旗下全部全球媒体策划、采购及投放业务，从合作长达17 年的宏盟集团转交至法国广告巨头阳狮集团，这也是全球科技行业与顶级广告集团之间又一笔重磅媒介业务易主，涉及高额年度媒介预算。
今年春季早些时候惠普启动全球媒介业务公开比稿，当时仅这两家被邀请参与竞标。经过多轮比稿，阳狮凭借数据技术、全域媒介效率与AI驱动的整合营销能力脱颖而出，成功拿下惠普这个客户。
宏盟自 2009 年起服务惠普，当年旗下品迪拿下惠普全球传统媒介业务；2017年，品迪又承接了惠普全球数字媒介工作；2024 年品迪再度续约，统筹媒介策略、策划与采买全流程，而惠普自身内部团队负责大部分数字媒介运营工作。
阳狮接下惠普大单，并非偶然。近年，这家全球第一大传播集团接连拿下微软、可口可乐、玛氏等全球顶级客户，依托CoreAI与整合服务体系，在技术驱动的营销赛道持续发力。拿下惠普，无疑是阳狮在科技赛道版图上的又一块重要拼图。
而对于宏盟而言，惠普大单的流失，是其在媒介市场竞争中面临的一次重要挑战。一得一失之间，全球媒介行业的风向已然清晰：大客户们越来越青睐技术驱动、全链路整合的媒介服务，传统代理关系正面临更高维度的迭代压力。
在消费科技行业头部媒介合作项目里，宏盟这份长达 17 年的服务周期实属少见。根据COMvergence 调研显示，2025 年全球媒介代理续约率仅 21%，创下八年新低。
惠普的创意业务不再此次比稿范围内，依旧由W+K和埃森哲互动配合惠普内部创意团队共同承接。
此次代理商调整是惠普临时管理团队做出的首项重大营销决策。惠普作为全球头部科技品牌，其媒介账户体量庞大，此次业务转移直接冲击宏盟的大客户矩阵，同时进一步巩固阳狮在全球大客户赛道的优势地位。
2025年阳狮在美国新增媒介业务体量超 50 亿美元，规模领跑所有传播集团。拿下惠普后，阳狮大客户阵容再添重磅品牌，旗下已有可口可乐、健生、玛氏、贝宝、TJX 零售集团等知名大客户。
媒介监测机构 COMvergence 数据显示，惠普 2023 年全球媒介投放总额达 1.94 亿美元，其中 69% 的预算投向了数字渠道。2025 年投放规模接近 2.5 亿美元，这一数值也是本次新签约账户的预估体量。此次代理更迭，也体现惠普希望借助新代理的数字技术能力，进一步打通自有设备广告平台与外部媒体投放，实现全域营销协同。
