近日，市场监管总局发布《广告引证内容执法指南》，文件已于6月12日发布并施行，针对各类广告宣传乱象划定明确监管标准。
指南重点整治三类广告常见宣传套路：
一是严控 “自定义冠军” 类宣传，以窄细分赛道、小范围数据宣称 “第一”“销量领先” 等表述，不再享受绝对化用语豁免，若相关宣传数据不实，存在同时被认定绝对化用语、虚假广告双重违法的情况；
二是整治 “大小字文字游戏”，要求功效说明、限制条款等关键信息字号、色彩需清晰醒目，刻意缩小标注隐藏免责内容将依规处罚；
三是叫停 “先定宣传卖点、后定制调研报告” 的行为，广告引用的实验、统计数据需具备科学性与代表性，且需在宣传发布前完成，定向定制结论、未同步更新过时数据均认定为虚假引证。
同时，文件明确，广告主需对广告中引用的数据、调查结果等全部引证内容的真实性承担举证责任。
