刀法研究所(ID:DigipontClub)原创,整理 | 文雁,编辑 | 雯清
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态,带你掌握最新行业趋势与营销打法!
今日看点:
1.精品咖啡品牌「SeesawCoffee」x「喜茶」推出中秋月饼礼盒
2.口腔护理品牌「参半」入驻7-Eleven便利店
3.连锁餐饮品牌「趣小面」在重庆开设首店,门店模式与「瑞幸咖啡」相似
4.「喜茶」推出「亲生」瓶装气泡水
5.宠物智能科技品牌「Unipal有陪宠物」宣布完成A轮融资
6.咖啡品牌「隅田川咖啡」携肖战推出「初见之名」七夕礼盒
7.宜家全球首家「未来家体验空间」重新开业
8.「雀巢」收购「Bountiful」核心品牌
9.美团内测社交功能「饭小圈」
10.「得物」快闪店登陆上海TX淮海
新消费品牌动态
1.精品咖啡品牌「SeesawCoffee」x「喜茶」推出中秋月饼礼盒
8月12日,精品咖啡品牌「SeesawCoffee」联合「喜茶」推出的中秋月饼礼盒开启预售。该产品融合了咖啡、茶、水果与咖啡的四重味道与口感,其包装则采用未来主义亚克力材质,可作为日常便签收纳盒使用。7月21日,刀法曾报道过喜茶入股Seesaw。
SeesawCoffee成立于2012年,是中国最早一批的精品咖啡连锁店。该品牌早期凭借咖啡社群吸引大量咖啡发烧友,被称为“中国精品咖啡的黄埔军校”。随后,Seesaw以「创意驱动生意」为底层逻辑实现增长突破。2019至2020年间,仅仅创意咖啡的销售额增幅就达到了300%,复购率为35%。(官方消息)
2.口腔护理品牌「参半」入驻7-Eleven便利店
8月11日,口腔护理品牌「参半」正式入驻7-Eleven便利店。上架产品有清新口腔喷雾、益生菌漱口水与便携漱口水5条装。7月19日,刀法曾报道过参半完成近4亿元B轮融资。
参半是成立于2018年的口腔护理专研品牌,主力产品包括漱口水、口腔喷雾、牙膏等。其漱口水系列于2020年9月上线,单月销售额曾破亿。目前,该系列产品全网销售量突破1500万瓶,在淘宝、拼多多等平台稳居品类第一。
3.连锁餐饮品牌「趣小面」在重庆开设首店,门店模式与「瑞幸咖啡」相似
8月8日,连锁餐饮品牌「趣小面」在重庆开设首店,该门店模式与「瑞幸咖啡」相似:采用小程序为下单唯一通道,可自提也可外卖;没有后厨,餐具吧台自取,没有过多的人工干预。这种标准化意味着低成本、高效率与高拓店速度。目前,趣小面已上线26个SKU,未来计划增至60个以上。据悉,趣小面的核心逻辑是复制瑞幸模式,打造基于用户数据的CDP系统、高度标准化的餐厨系统以及供应链。(官方消息、36氪)
4.宠物智能科技品牌「Unipal有陪宠物」宣布完成A轮融资
8月8日,宠物智能科技品牌「Unipal有陪宠物」宣布完成A轮融资。本轮融资将用于推出新品与品牌战略、供应链及产线的升级。此前,在2020年12月至2021年6干货年内,Unipal有陪宠物先后连续获得3轮融资,投资总额超亿元。
Unipal有陪宠物2019年成立,是一家专注于宠物赛道的智能硬件公司。2020年9月,有陪宠物上线首款产品「猫塔Catta」智能猫厕所,该单品在天猫同品类中连续8个月处于领先地位,占有率高达60%。(Tech星球)
5.咖啡品牌「隅田川咖啡」携肖战推出「初见之名」七夕礼盒
8月10日,咖啡品牌「隅田川咖啡」携肖战推出「初见之名」七夕礼盒。礼盒包含全新口味的挂耳和浓缩咖啡液、周边冰格以及明信片。1月27日,刀法曾报道过隅田川咖啡携手网易旗下电音品牌「放刺FEVER」推出电音咖啡礼盒,开启「感官实验室」。
隅田川咖啡是成立于2014年的咖啡行业领先品牌。2020年,品牌在天猫的挂耳咖啡与浓缩咖啡液双类目中销量第一。今年3月,隅田川成为“杭州2022年亚运会官方指定咖啡”。目前,品牌已入驻全家、7-11等便利店以及盒马Ole、高岛屋等商超。(官方消息)
6.「喜茶」推出「亲生」瓶装气泡水
8月10日,「喜茶」推出新品瓶装气泡水并发布宣传片。宣传片融入「蚌埠住了」「笑死」「地铁老人看手机」等热门语汇,用九则生活小片段推荐「亲生」的瓶装饮品。5月19日,刀法曾报道过喜茶推出4款王榨油柑新品,在喜茶GO小程序开启售卖。
喜茶是成立于2012年的连锁茶饮品牌。作为新茶饮的超级独角兽,喜茶2020年在全球61个城市开出695家门店,扩张速度与估值一同高走。7月13日,刀法曾报道过喜茶完成新一轮5亿美元融资,估值达600亿元。(官方消息)
海外品牌在华
1.宜家全球首家「未来家体验空间」重新开业
8月12日,宜家徐汇商场作为宜家全球首家「未来家体验空间」重新开业,商场集创新视觉设计、便捷互动体验、社交共享共创为一体,主打沉浸式消费体验。
2020财年,宜家电商电商销售同比增长45%,已达零售总额的15%,中国市场方面线上销售收入同比增长67%,远高于全球平均水准,且大部分来自其APP、网站等自有渠道。宜家的数字化除了进行线上销售渠道的开发外,还着重于全渠道多触点建立的过程。(官方消息)
全球趋势
1.「雀巢」收购「Bountiful」核心品牌
8月9日,「雀巢」宣布已完成对膳食补充剂公司「Bountiful」旗下核心品牌的收购,包括「自然之宝」、「Solgar」、「Osteo Bi-Flex」、「普丽普莱」、「Ester-C」和「善堂」。雀巢数据显示,截至3月31日的12个月内,Bountiful旗下被收购的品牌共产生18.7亿美元的净销售额。
Bountiful成立于1971年,是北美地区最大的膳食补充剂公司,旗下产品主要有膳食补充剂、蛋白棒、有机护肤品等。2007年,其旗下品牌自然之宝进军中国市场,在北上广深等城市的高档超市、商场等渠道销售。雀巢表示,本次收购后将会有更多新品登陆中国市场。(官方消息)
平台动态
1.美团内测社交功能「饭小圈」
近日,美团对社交功能「饭小圈」展开内测。在饭小圈中,用户可通过通讯录或微信分享添加「饭友」,好友间互相分享订单并点赞、评论。后续,饭小圈还会上线更多互动场景,比如满足用户需求的实时聊天功能。此前,美团还推出过「商家群聊」功能。(Tech星球)
2.「得物」快闪店登陆上海TX淮海
8月6日,「得物」快闪店联合「TX淮海」、「乐乐茶」,正式登陆上海TX淮海,打造「潮乐宇宙」。快闪店聚集了一众设计师品牌、街头潮牌与潮奢品牌,提供一站式购物体验。此次活动中,「得物」x「乐乐茶」推出了联名饮品杯,出售4款夏日饮品。
得物是一家成立于2018年的潮流购物社区,主营正品潮流电商与潮流生活社区两大服务。得物App聚集了大量年轻消费群体,其中90后占比超75%。今年5月,得物也曾在上海杨浦的互联宝地开设快闪店。(官方消息)
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