一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕

作者：Joey 视觉：Mitter

不知道大家有没有觉得

一周只上四天班

时间过得永远比想象要快

眼睛一闭一睁竟然就到周六了

一觉睡到自然醒后

接下来，就和阿广一起

看看本周有哪些精彩案例吧~

如果你还想了解更多

阿广为你准备了本周的十大案例

继续往下看

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

谐音梗虽老，但永垂不朽。

隐形眼镜行业的“老字号”海昌在双旦传播中大放异彩，发布一则「00号任务：寻找瞳类人」TVC，通过4种风格的年轻人强势输出自我态度与个性，为年轻一代发声的同时，建立对话用户的桥梁，借助情感共振，让品牌年轻化营销掷地有声。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

李福来=立Flag，你get到了吗？一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

新年Flag虽迟但到，伊利用讲故事的方式，通过大学生“李福来”与拟人化牛奶的改装奇妙之程，诠释了「新年闪耀Flag」这一主题的内涵，并将创意主题与观众、品牌、冬奥会精神进行连接，以代入感触动大众情绪，从而传达出「坚持初心做自己，便是最闪耀时刻」的品牌理念。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

2021停一下，2022停不住！

关于“新年如何出发”这个问题，阿迪达斯以一支简短带感的TVC给出了建议——「停一下再出发」。用边回顾边憧憬的方式，陪伴并聆听大众的情绪，以小人物的日常生活传达蓄势待发的新年精神。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

全民解锁滑雪自由，除了我......

当「滑雪」成为年轻群体的社交货币，天猫一场及时的「冰雪节」营销，让品牌再度与用户达成情感连接。品牌以「再见城市我们雪上见」为主张，通过不同人群告别日常生活的形式，传达出了滑雪运动背后所蕴藏的欢乐与快感，为大众提供了一个“解压”新选择。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

北京版「冰雪奇缘」，即将开启！

奥林匹克全球合作伙伴阿里巴巴，在北京冬奥会进入倒计时30天之际，以一支着眼于赛道却将镜头对准冰雪上普通人的短片，带来了一场属于每个人的冬奥会。视频以生活化的场景展现全民群像，具象化传达大众对于冰雪运动的喜爱的同时，也说出了品牌以科技满足每个人“冰雪幸福”的真相。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

两大IP联手共割韭菜。

<< 滑动查看下一张图片 >>

继疯狂星期四文学走红后，最近肯德基与泡泡玛特联名DIMOO盲盒也火了。通过将肯德基的产品元素融入DIMOO形象之中，整体造型呆萌可爱，一经上线便遭遇年轻人的疯狂抢购，甚至还衍生出了打着「可爱DIMOO属于你，罪恶热量属于我」口号的代吃服务，属实让人不理解且大为震撼。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

会讲故事，永远是品牌的必修课。

热衷于以温情故事为厨电加持的老板电器，在去年《家宴》微电影的基础上推出续集《家宴之盆菜》，邀请老戏骨李立群及其女李元元共同出演，通过讲述身患腰伤的退休大厨父亲，为了给子女做一道过年必吃的「盆菜」的故事，深刻演绎出了中国父子之间的情感关系，也将自家产品的便捷属性凸显了出来。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

和KAWS一起在长白山脚下度过浪漫冬季。

最近，「KAWS：HOLIDAY」全球巡回展，在周游过首尔、台北、日本富士山等多地后，第八站来到中国吉林长白山的天池脚下，一对大小COMPANION雕塑怀抱而坐，共赏雪山美景，引发不少网友前往打卡，而这份公关艺术也给此刻正面临生活重重挑战的人们，带来了一份打破生活惯例的思考。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

大吉大利，今晚吃鸡...爪！

擅长走沙雕路线的王小卤，这次不仅自己在线搞笑，还拉来了自己的好兄弟和平精英，一起整了一套趣味联动，通过飞机准备、捡装备、草丛苟活等游戏名场面，将硬广、玩梗、五毛钱特效的广告画风进行到底。网感十足的王小卤以无厘头娱乐的方式，拉近品牌与受众的距离，给大众提供欢乐的同时，也用洗脑的广告台词增强了用户对产品的记忆点。

一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

开年第一份治愈。

最近，美的上线了一支冬日治愈系动画TVC《红》，讲述了一只红色小熊因为自己颜色不同，而用白雪掩盖自我，但最终在朋友们的爱中接纳了自己、放下伪装的故事。清新可爱的画风搭配缓缓清唱的BGM，品牌所传递的「新年一起本色出演」精神，足够疗愈且温暖。但与此同时，也有不少网友指出，广告创意与皮克斯动画即将上映的《Turning Red》撞梗，因此并不买账。

以上，就是阿广整理的本周创意TOP10，不知道哪个让你印象最深刻呢？一周案例 | 伊利立新年Flag、肯德基联名泡泡玛特出盲盒、Kaws长白山造雪雕-广告人干货库

对阿广而言，其中最深得我心的当属伊利新年短片，主人公名字“李福来”虽然来自谐音梗“立Flag”，但里面的中国味属实太冲了！不过放在跨年的节点又相当应时应景，多少是有点巧妙心思在里头了。