乌尔善
1998年从北京电影学院导演系毕业,然后开始做广告导演,2000年开了家广告公司,叫523studio,拍了很多前卫的广告,也拿了不少奖项,拍过的片子包括诺基亚《Original Cool》、雪花啤酒《成长》、雪津啤酒《真性情》、CCTV2《眼界》、中国移动《拼的就是想法》、中国联通《消失》、联想形象片、华为mate8。
2009年执导首部商业电影《刀见笑》,总投资只有600万,不够用,幸好拍广告攒了点钱,自己垫付了100万,这才把《刀见笑》拍完。
再后来拍投资1.2亿的《画皮2》,然后凭借电影《寻龙诀》获33届大众电影百花奖最佳导演。
乌尔善从小学习画画,1992年进了中央美院油画系,后来又退学进北电导演系。所以他的片子在视觉上非常风格化,有质感,也很精致。
其实广告导演出身的电影导演很多都这样。
目前乌尔善正在拍《封神》三部曲,取自《封神演义》,期待成为中国的指环王系列。
岸西
人生第一份工作是在电视台做制作助理,后来在广告公司上班,做了六年的文案,业余为香港电台写电视单元剧,但题材不是孤儿院就是失业人员。
1990年代初,岸西30岁出头,白天上班,晚上照顾女儿,当时她随性写了一个20分钟的电影小剧本,没想到辗转流传到曾志伟、陈可辛的手里,他们非常欣赏岸西的编剧手法,于是邀请她加盟刚成立的UFO电影公司。
而后她编剧的《甜蜜蜜》上映后获得巨大成功,岸西也因此获得人生中第一尊香港电影金像奖最佳编剧,从此岸西不再上班,做起了专业编剧,成为香港金牌编剧。
后来,岸西当导演,在执导自己的第一部电影《亲密》时,还在其中拍了点睛的一段戏:老板汤少带着女职员阿佩去谈一支口香糖的广告,广告表达了电影要表达的东西。
“燥热的夏天,一个男孩递给一个女孩一支口香糖,他们的关系从陌生人变得亲密……”
黄霑
1941年生于广州。
1965年,进入英美烟草公司广告部。
1968年,创作了第一首歌曲《忘记他》,由邓丽君演唱。
1970年,入职华美广告公司,任联合创作总监,是首位获得全球知名广告奖Clio Award的香港人。
1972年,成为国泰广告公司总经理,同年出任香港作曲家及作词家协会理事。
1973年,创立宝鼎电影公司,次年自编自导的电影《天堂》位列年度香港电影票房排行榜前十。
1976年,与才女林燕妮创办黄与林广告公司,任公司主席。
1978年,黄霑填词的作品入选香港电台第一届十大中文金曲。
对于多年的广告从业心得,黄霑多年前开过专栏《广告多Cute事》:
广告人,绝少是念广告出身的。
我做了多年广告,认识世界广告人逾千,只有两个,是在大学念广告的。
都做得不太好。
成功广告人,出身背景复杂得很。
奥美创办人,是厨佬!楂镬铲。
有位现在澳洲独当一面的大MD,当年是主席的司机。
今天香港数一数二的4A前茅公司主席,未回港前,在美国当圣经salesman。
广告人,按理应该奇装异服。
卖创意的人,至少要有个创意look吧?
事实不然。
广告人男的多数西装全套,结领带,整齐得比银行家还要整齐。
女的就爱穿套装,比女高官还要严肃。
难怪我的广告生涯不太成功,原来是因为我大学是念广告的……
霑叔做的最出名的广告,怕是“人头马一开,好事自然来”了吧。
几米
1982年毕业于文化大学美术系,大学一毕业就进了台湾奥美,一做就是12年,离职的时候,是奥美的一位美术指导。
做广告时常常需要画插图,但做广告人,就意味着自己的想法经常受到别人意见的左右。
在回顾自己的广告生涯时,几米说:
“执行广告作业的过程中,难免要融入许多人的不同意见。意见不断地干扰与混杂,你只能眼睁睁地看着自己的创意面目全非,却还要自己来收拾残局。”
1998年,几米首度出版个人绘本《森林里的秘密》、《微笑的鱼》,受到广泛的欢迎,同时从根本上确定了几米绘本作家身份的一本书。从此踏上成人绘本创作的道路。
彼得·梅尔
彼得·梅尔的第一份工作是在壳牌石油,但他发现自己感兴趣的是广告而不是油。
于是他就找到了当时服务壳牌的广告公司奥美,给大卫奥格威写了一封信,然后奥格威给他提供了一份做AE的工作,但梅尔更想进创作部,后来他终于成为了奥美纽约办公室的一枚文案。
再后来梅尔被PKL挖走,担任其伦敦办公室的创作部负责人, 当时他的搭挡是Alan Parker(顺便说一句,亚伦帕克做了十几年文案,后来去做导演,获过奥斯卡、金球奖一堆最佳导演奖)。再后来梅尔买下了PKL,五年后被BBDO收购,梅尔也就成了BBDO的创意总监。
在做了15年广告之后,梅尔厌倦了,走上了专职写作的道路。在移居法国普罗旺斯后,连续写了三本普罗旺斯生活的故事,成为畅销全球的悠闲读本。
在知乎回答过一个问题“怎样判断自己有创意,适合学广告?”
我说:
一个好的广告人,
一定是个热爱生活的人,每天都会在生活中发现不同的乐趣和惊喜。
一定是个有追求的人,对生活中的一切抱持强烈的好奇心和求知欲。
一定是个渴望与众不同的人,各方各面都不喜欢随大流千篇一律。
既然你是一个这样的人,那么等着你的职业和事业多了去了,
何必非要广告人?
要做出有创意的广告,首先你得是一个有创意的人。
如果一个人的生活就是单调乏味、千篇一律、乏善可陈,那么我也不相信他能做出来什么好的广告来。
而对于一个有创意的人来说,人生处处皆创意,又何必局限在广告里。
有句老话说,功夫在诗外。
要做好广告,仅仅掌握一些广告理论、知识是没用的,更重要的是要有生活,对生活抱持全面的好奇心,什么东西都有强烈的兴趣去学习,它们终为转化成你工作、生活的灵感。
除了上面讲的几位,台湾歌手郑智化曾是奥美的文案,木子美也是。黄太吉的创始人赫畅以前是开广告公司的,琉璃工房的创始人曾是奥美的创意总监,创作歌手黄舒骏原是黑羊广告的负责人,广告女王庄淑芬被柯文哲邀请担任台北市副市长。
这样的人羽毛太过光辉,广告公司关不住他们的。
