空手 198
一句顶万句！空手的文案秘方
一句顶万句！
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空手的2022-2023年度书单
我一向的习惯是每年底做读书总结，盘点、记录今年读过哪些书，然后按照“十里挑一”的原则推荐书籍，即全年阅读50本书则推荐5本。
这个习惯从201
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品牌30讲之28| 品牌书单：学习品牌有哪些好书可读？
本文为《品牌思维30讲》的第28讲。
追更全系列文章，欢迎订阅上方话题#品牌思维30讲；本系列直播已完结，请移步“不
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品牌营销的实质与底层逻辑
品牌思想史上有三次飞跃。
第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表，品牌与产品在理论上完成区隔，品牌源于产品但高于产品，自此品牌思想开始蓬勃发
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科技要素传播：国货品牌的危与机
这两年对于国货品牌，可以说是多事之秋。
一方面是好事，越来越多的国货品牌开始出圈，引发人们的广泛关注和讨论，比如今年年初的天府可乐，前段时间蜂花、精
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“人为什么购买？”——理解购买真相，品牌营销才有依据
云南有个产品叫做鲜花饼，去过云南旅行的朋友应该都买过。鲜花饼著名品牌嘉华的广告语叫做“三朵玫瑰一个饼”，我个人觉得这是一句非常好的文案，卖点翔实而生动，数字
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品牌30讲之26 | 品效合一：如何让声量与销量齐飞、曝光共卖光兼得？
本文为《品牌思维30讲》的第26讲。
每一讲都是一个专题。
每个专题都是从营销人的工作实际出发，是工作中经常出现、需要予以解决的课题。
在这每一个专题之中，
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品牌30讲之25 | 品牌年轻化：如何让年轻人爱你买你？
品牌年轻化，是近些年来被广泛关注的一个课题。我在广告公司的时候，几乎遇到的每一个客户，都会把年轻化当成头等大事，都会给我们公司布置年轻化这一课题，要求出
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品牌30讲之24 | 品牌重塑
本文为《品牌思维30讲》的第24讲。
和品牌升级一样，品牌重塑也是由两种情形所推动，一种是产品和业务变了，另一种是消费者变了。但不同的是，品牌升级
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品牌30讲之23附 | 中国手机品牌高端化简史
本文为品牌30讲之23《品牌升级》附件。
关于品牌升级、品牌高端化建设，最值得学习和参考的案例就是国产手机和新能源汽车。因为国产品牌
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品牌30讲之23| 品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？
本文为《品牌思维30讲》的第23讲，第五部分「专项提升」开篇。
品牌在经营过程中会遇到很多新课题，比如业务和产品结构的调整，
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品牌30讲之19 | 管理品牌资产
本文为《品牌思维30讲》的第19讲。
在开始本文之前，先说一些题外话。
我已经两个半月没有更新品牌30讲这系列文章了，先跟大家说一
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品牌30讲之18 | 打造品牌组织：一文讲清品牌部与市场部的职能与区别
首发：空手原标题：品牌30讲之18 | 打造品牌组织：一文讲清品牌部与市场部的职能与区别
身处广告业的一大好处是可以接触到各行各业，和形形色色的甲方企业。
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品牌30讲之17 | 社交品牌：大数据时代的品牌哲学
传统营销和现代营销的根本分野，在于传统营销建立在心理学的基础上，而现代营销建立在行为学的基础上。
过去，为影响消费者的决策过程，营销行业主要关注各种心理变
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品牌30讲之16 | 标签品牌：数字时代的品牌法则
首发：空手原标题：品牌30讲之16 | 标签品牌：数字时代的品牌法则
数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。
这是我们在品牌30讲开篇就明确过的，理解今日品
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品牌30讲之15 | 体验品牌
我对品牌的系统研究，始于2012年。当时约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》在国内出版，这本书对我的影响可以说是巨大的
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品牌30讲之14 | 品牌IP
1.什么是品牌IP？
很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。
I
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品牌30讲之13 | 品牌人设：如何设计品牌形象与个性？
本文为《品牌思维30讲》的第13讲。
品牌形象
品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最
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品牌30讲之12 | 品牌故事
常见的品牌故事有这么几类：
第一类是企业创始人经历。我们来看几个例子。
1、奈雪的茶
在其官网关于品牌故事是这样说的——&ldquo
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品牌30讲之11 | 品牌文本
很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。
品牌体系是什么呢？
首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉
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