广告拆解01丨金典广告，100人合唱《人间》

金典五四青年节广告——100位年轻人重唱《人间》，唱给努力生活的你

BRIEF任务

借势五四青年节，拍摄一条广告片，感染年轻人，获得年轻人的对金典的好感及偏爱。

WHO沟通对象

中国广大年轻人。

WHAT核心信息

金典相信，每个时代的年轻人都会在风雨里创造出自己的生活。

HOW创意表现

采取音乐营销的创意手法，选取王菲经典歌曲《人间》，邀请100位年轻人重唱《人间》，温暖、相信年轻人。

故事结构：以100位年轻人重唱《人间》为开篇；先演绎多个年轻人遇到的各种生活困难场景，如初入职场不敢说话、面试被拒、向前辈请教不被搭理、台风中做新闻报道、情侣蜗居等；然后，展现每个年轻人积极面对困难的场景；再然后，表达品牌主张“金典相信，每个时代的年轻人都会在风雨里创造出自己的生活”；最后，展现一个个年轻人的困难被解决的场景，大团圆。