01
好文案，
要为商品赋予意识形态
服装就是一种高明的政治
政治就是一种高明的服装
许舜英用文化睥睨一切
借物质重构反叛与审美
02
好文案，
要学会推理类比
你怎么过今天
就怎么过一生
李欣频擅长使用类比
让你发现欲望的缺口
03
好文案，
要学会举重若轻
有空间就有可能
林桂枝为别克GL8开拓了空间
也提供了一个结实的购买理由
04
好文案，
要学会讲故事
“不平凡的平凡大众”
台湾梦骑士绕岛一圈
胡湘云打造的品牌故事里
至今还能吸收“梦想不老”的营养
05
好文案，
要学会制造歧义
我就喜欢不把父母当父母
李少蕙另辟蹊径的角度
让麦当劳的文案新颖潮酷
06
好文案，
要制作稀缺感
不是所有的牛奶
都叫特仑苏
王懿行一句话区隔敌我
为品牌竞争抢占了优势
07
好文案，
要学会放大细节
3毫米的距离，
一颗好葡萄要走十年
俞静的长城葡萄酒文案
以诗意笔调演绎工艺之美
08
好文案，
要擅长说反话
上帝创造了女人。
为了当男人的一根肋骨。
许稼逸以自我否定入题
反而有了刺激受众阅读的理由
09
好文案，
氛围感也很重要
人生中最大的遗憾不是错
而是错过
吴梦知之所以成为卫视一姐
因为她能把普通场景写成诗
10
好文案，
也是好嘴替
别说你爬过的山，
只有早高峰
白雪丹替打工人呐喊
为出行找到了宣泄口
11
好文案，
大有古典优雅之美
秀其外而绝无奢华
慧其中却内蕴悠远
陈晓旭以林黛玉笔法
呈现出一派仙风古色
12
好文案，
要有细腻的洞察
相信小的伟大
马吐兰为众生找到共鸣
打动了每一个平凡的人
