电通发布2024年全球媒介趋势报告《变革中的媒介》

近日，电通发布2024年度全球媒介趋势报告：《变革中的媒介》。该报告基于电通旗下三大媒介代理机构凯络Carat、dentsu X和安布思沛iProspect媒介专家的深入洞察，重点描述了有望引领全球品牌发展的媒介行业十大变革催化剂。

生成式人工智能是过去十年中最具颠覆性的技术突破。电通研究表明，91%的首席营销官和78%的消费者认为，生成式人工智能不仅仅是一个时髦的新技术，更代表着未来的发展方向。从搜索到创意，从媒介策划到制作，生成式人工智能有能力将媒介效率提升至全新的高度，并引领媒介步入拥有更高创造力的黄金时代。

这一章节将重点探讨以下趋势：

• 趋势1：生成式搜索的兴起

从搜索引擎到商业平台，生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式，广告也即将迎来新的机遇，帮助品牌更加精准地确定目标用户，并为其提供更详细、更具个性化的答案。

•  趋势2：重构创造力

在内容、文案、设计等领域，生成式人工智能将大大增强人类的创造力。

• 趋势3：生成式优化

生成式人工智能在广告行业的影响力已经大幅提升，并将有助于简化广告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

• 趋势4：大同小异的应用程序

为了留住用户，各平台都会争相复制竞争对手的成功特征。当不同的平台“千人一面”，如何吸引用户就成为品牌成功的关键。

•  趋势5：从围墙花园到围墙管道

平台对于数据保护更加重视，并试图在数据保护与内容可见度之间寻找到平衡。

• 趋势6：重新聚焦用户身份

随着第三方cookie的使用逐渐淡出平台，媒介平台将会更加重视人类智能，加强对用户身份的识别，并为认证用户提供更加优质的内容及服务。

• 趋势7：更多广告，更多回报

大部分平台都在不断扩展广告业务的新领域和新形式，机遇和风险也随之而来。为了在提高效率的同时，避免受众对广告产生抵触心理，品牌必须深入了解受众，投资优质创意，并精心制定媒介计划。

• 趋势8：增长新局面

随着媒介消费日益多元化和个性化，品牌也需要做出调整，迎合受众的需求和身份，做到与时俱进。

•  趋势9：更安全、更优质、更便捷、更强大

在快速发展的数字环境中，品牌也需要采取新的措施来保证品牌与用户的安全。

• 趋势10：关爱环境，减少排放

品牌在实施提升碳媒介效率相关的策略时，需要真正减少碳排放，以优化和提升品牌影响力，并引起消费者的注意力。