胆子真大！不二家把LOGO简化到了极致！

不二家（FUJIYA）创立于1910年，是日本一家老字号的糕饼店，产品包括泡芙、曲奇饼、饼干及巧克力等。

近期，不二家邀来设计师木住野彰悟打造全新的识别设计。木住野彰悟提取不二家经典招牌人物「牛奶妹」吐舌的表情，转化为只拥有一抹红色微笑嘴角曲线的符号，为品牌带来极简视觉识别的同时不，也保有该品牌最为珍贵的视觉元素。

极简风格的「吐舌」符号增强了品牌价值观，即不论年龄、性别或是国籍，都能够产生很多美味的笑容，呼应了不二家创办人藤井林右卫门「要用果子¹让世界幸福」的初衷与愿望。

因此木住野彰悟在提出新识别时，并未将牛奶妹的形象全部抹去，而是留下PEKO酱令人印象的特色，使品牌在大众心中的美好记忆持续留存，但以全新视觉语言续写。

除了品牌标志更新之外，店名「FUJIYA不二家」也同步换新。新名称使用明朝体字体进行设计，表达品牌对于制作洋果子糕点的高品质追求。不过LOGO中的「F花朵」家族符号旧继续保留，该标志由美国著名设计师Raymond Loewy于1961年设计。

F图标有着多重意义，包括「Familiar（容易亲近）」、「Flower（像花一样）」 、「Fantasy（梦）」、「Fresh（充满新鲜想法）」以及「Fancy」，当然还有「FUJIYA（不二家）」，所以这个F字可谓是不可分割的部分。

未来不论是在网站、包装或是店铺上，都将继续采用这个标志。若读者们在某个地方，不期而遇了这个简约的红色微笑标记，别怀疑，这是不二家的全新识别，也是大家所熟悉的，牛奶妹的吐舌笑容。

关于设计师

木住野彰悟于1975年在东京出生，2007年与大坪辉史共同创办了6D设计事务所营运至今。

过去事务所曾多次与无印良品合作，擅长领域大多为平面设计，但同时也有一些产品与空间设计的作品。包含「北村写真机店」的LOGO、「那须塩原市图书馆みるる」的造型文字皆是由木住野彰悟所设计。而从他过往的设计脉络中可发现，他的作品风格大多相当简约，虽无过多装饰却让人看得相当舒服。

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