京东市场部，把城市广告牌“放倒”了

在最热的7月，我们和京东一起做了件大事儿！

——把广告牌放倒“一牌两用”，广告之余还能给城市居民乘凉。

《大牌底下好乘凉》

事实上，这只是今年京东家电家居清凉季campaign下的一环。

我们希望，京东可以从电商平台化身为城市清凉守护者——广告牌横着放，荫凉竖着长。

所以我们在城市制造出了随处可见的大牌荫凉区，内置吹风装置流动凉意，吸引了很多消费者“自投罗网”前来参观。

这一切并不是偶然，其中包含了对市场、对消费者的深刻理解。

我们没有让创意停留在“天气热→买空调”的浅层逻辑，更希望能将镜头对准烈日下最真实的城市众生相：

暴晒的路口：人们不愿“裸等”，热到“闯红灯”；

打卡“顶流”排队时：高温中顶着烈日，热到中暑；

路边等车时：热到用各种姿势、各种可能，躲太阳、找影子。

正是基于这样的观察，我们发现了一个需求真相：

「荫凉」才是最奢侈的夏日刚需。

当每一度高温都在灼烤消费神经，京东没有选择在冷气房里重复价格战的老剧本，而是策略升维，不止于补贴，更在于体感。

我们认为——最好的广告，永远是解决用户问题的服务本身。于是我们让京东扛起广告牌走向街头，用朴实的方法呼应京东注重“实用性”的策略。

让广告牌本身成为夏日连接消费者最直接的沟通载体，把品牌主张浇筑成一片片触手可及的物理荫凉，一句“大牌底下好乘凉”将广告牌的物理属性重构，将其从传递信息的平面媒介，转变为提供实际庇护的“城市遮阳伞”，让一场家电促销升维成了席卷城市的清凉事件。

这不仅是对户外广告形式的颠覆性尝试，更是对“广告何为”的深刻诠释——最好的广告，永远是解决用户问题的服务本身。

1、物理降温：街头大牌装置即时缓解生理燥热，把“清凉”具象化为可触摸的实体感受。

2、补贴降温：国补叠加多重补贴，解决消费端的“价格敏感”，让消费者轻松享受冰箱空调等好物带来的清凉。

而这正是“大牌底下好乘凉”的双关要义。

线下是物理遮阳的“大牌”，线上是家电家居的国补“大牌好物”。消费者在享受物理荫凉的同时，也置身于品牌精心构建的“清凉心智”中，自发拍照打卡、社交媒体传播，让#大牌底下好乘凉#成为讨论的焦点，实现“产品-场景-体验-传播”的完美闭环。

除此之外，我们和客户沟通后，发现客户并未止步于消费者营销，而是更通过两大策略深化品牌格局：

一方面京东站在城市级的高度整合平台和城市资源，用横向户外大牌的方式给城市送去清凉，强化“城市清凉伙伴”角色。

另一方面聚焦高温下的城市守护者——外卖骑手等户外工作者，在广州、杭州、成都、重庆、武汉、北京、宁波、西安等11城建立清凉站台，以《桌子够大，都坐得下》温情短片回应外卖之争，展示“红黄蓝”小哥同坐一桌休息乘凉的画面成为点睛之笔。它传递出超越商业竞争的人文关怀与社会责任感，#城市英雄不分红黄蓝#话题引发广泛共鸣。

《桌子够大，都坐得下》

这一下直接让品牌关怀穿透圈层，不仅展现了社会意义上的“大牌底下好乘凉”，更是格局拉满。

在B端G端的传播上，还制作了「为城市送清凉」主题的 CGI 视觉大片。短片中，空调降临青岛、冰箱破冰而出、广州塔化身电风扇、夏凉被为雷峰塔降温。通过一个个极具想象力的画面场景，直观传递「为城市降温」的概念。

「为城市送清凉」 CGI 视觉大片

虽然这次，我们让京东把广告牌“横过来”，但却把品牌价值“立起来”了。

一次“品效销”合一的夏日营销范本

首先，我们通过深刻的场景洞察，精准捕捉并放大了“热”这一全民痛点，将营销根植于街头的真实生活场景中，所见即所感。

其次，颠覆性的创意执行，将广告牌从“看”变成“用”，创造了独一无二的品牌体验，形成强烈记忆点，亦让“大牌”多了一层社会含义。

再者，整合的传播策略，一边用线下事件制造话题与体验，一边则在线上传播放大声量并沉淀情感，促销信息明确承接，抢占了清凉心智，激发消费行为。

最后，格局与温度的并重，我们通过“大牌底下好乘凉”和关怀短片，为京东建立有责任感的品牌形象。

总体来说，这次清凉季，我们完成的是一次品牌角色的升维实践。它证明：在注意力稀缺的时代，最高级的营销是提供被需要的价值。

当京东的广告牌为城市撑起一片荫凉，品牌也在消费者心中种下了“清凉首选”的认知种子。这波操作，不仅清凉了城市，更“点燃”了品牌好感度。