我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。
要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。
文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。
给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。
创意挺好的一个案例。由“龙抬头”想到人的“抬头”，再跟“抬头才有看头”联系起来。把一个节气拉近生活，也拉近了产品。
不过，创意的呈现有点拉。如果底下的文案，也能结合“抬头有看头”这个点来写，而不是停留在画面的呈现上，可能这个创意更有表现力。
比如 “让孩子们相信有美人鱼，比我是不是真的美人鱼，更重要”，稍微跟“抬头更有看头”结合，是不是可以这么说：“抬头扮演美人鱼，是为了让孩子们抬头看到美人鱼”？
IF YOU'RE WILLING TO WAIT
之前看过一句很有洞察的观点：“有时候，等待也是美味的一部分”，一直在想这句话可以用画面怎么表达，或者它应该出现在一个什么样的画面里。
亨氏的这个创意，便是我心中这句话的该有的画面——顾客在餐厅翘首企盼，等待美味的瞬间。
03
文案必须是创造性的。文案，永远在创造新的定义，给我们带来新的解读。
但这种解读，又是有所依据，有内涵所指，让人意料之外甚至让人豁然开朗。
这句文案给了一个词的重新定义：原来“听话”不是听“别人的话”，而是“听自己的话”。“听自己的话”，那就是 “听从自己的内心”，“听自己心里的话”。
老想着做大campaign，瞧不起一些小创意？这个创意给了很好的一个样本。
你看，“开心”、“快乐” 这些关键词一直以来就是麦当劳的品牌主张，“家常便饭” 这个词又可以跟“快餐”结合。
关键是，这句话在女神节这天，在外卖袋上放出来，真的很拉好感。这感觉是一个可以载入广告史册的案例。虽然本身是小case，但是意义重大。
非常漂亮且有观点的一句文案。把“性感”这个词的内涵进行了跨越式的提升，不止是身体的性感，更是生命的性感。
这也是ubras这个品牌一直倡导的理念，这套文案除了这句，还有一句也表达了这个意思：
把“花”拟人化，花没有眼睛，就给它一双眼睛；花构成了春天，也可以用“花”的视角来看待春天。
这种表达穿着自由的文案，无非是要说穿出自己的风格，别管世俗的定义，他人的眼光，年龄和性别的限制之类的。
这句文案给出来的启迪，是可以在句子里拆词。想起之前有个段子：非常能吃苦，五个字我只做到了前面四个字。
原来说完前面半句话，后面半句话可以是前面这半句话的拆解。为 “生活拼命工作”可以拆解成“生活、拼、命、工作”。
别只顾着拼和工作，偶尔也得想想生活和命。
