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健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河

赞意Goodidea1年前

品牌方:健力多
代理商:赞意

一份brief

健力多,汤臣倍健旗下专注中老年群体专研骨关节健康营养的专业品牌,希望借这次618传递“自由动 活出彩”的品牌主张,用有流量的内容打动子女人群(购买者),也关联到父母人群(使用者),再设计一个配套礼盒。

 

一道问题

什么样的事物能同时吸引两代人,而且与关节强相关?

 

一番思考

从社会趋势入手展开思考,我们发现“户外游”是一个很好的载体。

 

疫情结束后,人们越来越重视健康,重视户外活动。户外活动不仅锻炼了身体,也为心理健康提供了情绪出口。很多儿女也在用行动支持爸妈去亲近自然,他们和爸妈结成旅游搭子一起出游,帮助爸妈玩出精彩。

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河-广告人干货库

 

然而,关节问题的存在,让很多中老年爸妈没法尽情享受户外游的乐趣。身为儿女,我们应该更多地关注爸妈骨健康,帮助他们跨向户外,探索多姿多彩的大自然。

 

在旅游旺季的618,我们想鼓励大家:和爸妈结成旅游搭子,一起探索山河,活出精彩。

 

一位伙伴

有了载体,还需要在户外领域找个权威且知名的伙伴,来让传播更具力量与流量。所以我们找来了中国国家地理·探索。

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河-广告人干货库

 

一个idea

综上,我们推出了这一次的big idea:

健力多x中国国家地理·探索

#探索山河,玩出彩

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河-广告人干货库

 

一套动作

设计这次618礼盒,

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河-广告人干货库

 

我们用插画描绘两代人出游的场景,再结合中国国家地理的大红框,设计了礼盒封面,除了产品,还有渔夫帽和登山杖作为周边礼,从内到外助力爸妈探索山河,

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河-广告人干货库

以及一个大红框相框,用它给父母拍游玩照片,就像在拍地理杂志封面一样。

 

为礼盒拍摄一条短片

 

辗转三地,爬山过河,我们拍到了一些不错的风景。

 

在最费膝盖的城市——重庆

做了一场名为“步步有爱,跨出精彩”的线下事件

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河-广告人干货库

 

山城重庆到处都是楼梯,非常费膝盖。当中国最费关节的重庆,遇上最倡导呵护关节的健力多,巨大反差感可以让大家真切地意识到:我们应该重视爸妈的关节问题。

 

 

在重庆众多阶梯中,我们选择了最出片的“云端之眼”作为事件落地地点。

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河-广告人干货库
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520米高的阶梯上,我们以阶梯为信纸,写满给爸妈和关节的情书,夸赞爸妈的不服老,让年轻人们挑战负重登顶,每一步都体验爸妈跨步时的不易。

 

一个祝福

最后,希望大家都能重视起爸妈的关节问题,也希望爸妈们都能有一副好关节,可以和儿女一起去探索山河,玩出精彩人生。

 

 

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河-广告人干货库

健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河
#健力多#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#赞意
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