瑞幸咖啡×《黑神话：悟空》
《黑神话:悟空》自8月发布以来，迅速引发全网热议，其影响力不仅局限于游戏行业，各领域都刮起了悟空风。据悉，该游戏上线仅三天，销售额接近30亿元，周边产品也热销，同时与多个知名品牌进行联名合作。
8月19日，瑞幸联名《黑神话：悟空》推出新品联名咖啡“黑神话腾云美式”，以及联名周边，包括杯套、纸袋、黑神话3D限定海报，上线发售后周边迅速售罄。联名产品如“腾云美式”咖啡在上线首日即售罄，导致瑞幸小程序一度瘫痪。
瑞幸本次联名相关话题登上微博热搜第一，微博阅读量达到7296.3万，抖音热榜前十占了五个。
此次联名活动展示了男性消费市场的巨大潜力，可见男性消费者以及游戏爱好者的强大购买力。
瑞幸咖啡×《玫瑰的故事》
今年6月，神仙姐姐刘亦菲主演的热门电视剧《玫瑰的故事》热播，引发了广泛关注与讨论。
6月24日，瑞幸咖啡迅速联名推出新品—黄玫瑰拿铁，该款新品以《玫瑰的故事》中女主角“黄亦玫”的名字与品牌名相结合，其文案“有幸遇见，亦是玫好。”将剧中的关键元素”黄玫瑰“融入其中，产品一上线就冲上了微博热搜。刘亦菲也在社交媒体上晒出品尝黄玫瑰拿铁的照片，引发热议。
据相关报道显示，购买黄玫瑰套餐后，可获得“黄亦玫”同款钥匙扣、“神仙姐姐”款纸杯等品牌相关产品。此次联名，成功吸引了年剧粉和菲粉的关注，拓宽了品牌的传播渠道，也为消费者带来了全新的消费体验。
RIO鸡尾酒×林黛玉
今年四月，RIO 打造“我在人间黛醉上班”特别企划，将林黛玉的雅趣闲情与打工人一周的工作精神状态相结合，通过黛玉独特的语气吐槽职场中画饼背锅的种种糟心事。锐澳发布了《我在人间黛醉上班》系列短片与海报，短片中，林黛玉走入职场，担当起“打工人”的完美嘴替，以幽默诙谐的黛醉文学，演绎了打工人一周中的发疯状态，抚平打工人的负面情绪。
此次营销活动，成功的将打工人和微醺串联起来，由此引出 RIO 清爽怡人的独特风味与微醺的治愈作用，幽默诙谐的创意表达为品牌收获了一波关注度。
百事可乐×疯狂动物城
今年五月，百事可乐和疯狂动物城联名罐上市，限量款可乐瓶身将印有疯狂动物城居民朱迪、尼克、豹警官以及夏奇羊，用热情点然大家内心的疯狂。百事可乐、7喜、美年达化身为”新居民“百事可鹿、7犀、咩年达一起报道，利用独特的命名增加品牌趣味性。
百事可乐作为上海迪士尼度假区的首要饮品合作和联盟伙伴，除了与旗下IP《疯狂动物城》联名，还让百事可乐代言人王鹤棣化身朱迪警官，在迪士尼里与小动物居民们一起拍摄宣传片，让这个联名吸引了更多粉丝关注。
百事可乐与上海迪士尼度假区再加上演员王鹤棣的影响力，三方合作助力本次联名，百事可乐自身的品牌文化完美融合入迪士尼园区，潜移默化中实现了品牌声量增长。
库迪×蜡笔小新
今年十一月，库迪与蜡笔小新联名合作，成功吸引年轻消费者关注。此次联名基于双方品牌的高度契合，旨在拓展市场并提升产品差异化。
库迪推出香蕉系列饮品及可爱周边产品，通过线上线下活动增强互动。消费者反响热烈，对联名饮品和周边产品赞不绝口，销量大幅增长。
本次联名成功背后，品牌契合度高、市场拓展策略得当、产品差异化及丰富活动形式是关键。
喜茶×繁花
作为王家卫导演的首部剧集作品，《繁花》在播出后迅速走红，成为热门话题，喜茶迅速与《繁花》进行了联名合作，喜茶推出与《繁花》同名的联名饮品“繁花（白兰香）”，以清新馥郁的白兰花香唤起上海城市记忆。同时推出多款周边，包括杯贴、纪念票根、黄河路贴纸等特别设计的联名包材和周边产品，将剧集元素融入其中，增强消费者的代入感和收藏欲望。
联名活动在上海区域喜茶门店率先展开，并迅速推向全国，引发了消费者的广泛关注和热烈讨论。通过与《繁花》的联名合作，喜茶不仅提升了品牌知名度和影响力，还成功吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。
喜茶×光与夜之恋
2024年3月，喜茶与手游《光与夜之恋》合作推出联名活动，主题为“纯白誓约，喜悦相恋”，活动包括联名饮品和周边，如定制杯、杯套、透卡和喜证等。因为此次联名可以和“二次元老公”领证，引起粉丝们的狂欢，活动一经上线就吸引了大量消费者购买并且在社交媒体上进行传播。
活动首日，多家门店订单大增，众多粉丝排队等候。联名当天订单排队数量甚至超过800杯。
“喜茶光与夜之恋联名”迅速登上热搜，本次联名活动微博话题阅读量高达2亿，小红书笔记超3万+，抖音相关话题播放量过亿。
古茗×天官赐福
2024年1月,古茗携手超级国产IP《天官赐福》的联名活动再度开启，此次合作是在2023年成功联动的基础上的进一步延伸。两者都是在中国古风文化上的探索，契合度很高。
本次联名活动推出了富有新年气息的周边产品，如红包套装、贴纸和挂历等，还用心布置了主题门店，满满的古风喜庆元素非常适合消费者打卡拍照。走进主题门店，店员都会对消费者说一句经典台词：“此去一帆风顺，天官赐福”，可谓十分用心。
本次联名话题在社交平台上的浏览量突破了2.9亿次。
华莱士×葫芦娃
2024年5月到6月期间，华莱士与经典的中国动画IP葫芦兄弟联名，华莱士选择与葫芦兄弟联名，旨在借助这一经典IP的影响力，吸引更多消费者的关注，提升品牌知名度，同时传递中国传统文化和情怀。
华莱士推出了葫芦兄弟限量套餐，包括香辣鸡腿堡、香辣鸡翅等主打产品，以及联名包装和周边产品。作为联名活动的亮点之一，华莱士推出了DIY皮影戏盲盒，让消费者在享受美食的同时，还能体验到传统文化的魅力。这一活动形式不仅新颖有趣，还促进了非遗文化的传承。
华莱士在官方微博推出了抽奖活动，并在微信小程序上线了消消乐游戏，增加了消费者的参与感和互动性。华莱士还邀请了葫芦娃的声优团队来到餐厅进行现场互动，分享葫芦娃的故事和创作时的分享，不仅提高了联名活动的曝光度，也增加了消费者的互动体验。
联名活动一经推出，就受到了消费者的热烈欢迎。本次联名，华莱士不仅提升了品牌形象和知名度，还传递了中国传统文化和情怀。同时，这一活动也为消费者带来了全新的用餐体验和文化享受。
茉莉奶白×永夜星河
2024年11月，茉莉奶白与热门古装剧《永夜星河》携手推出联名活动，成功吸引广泛关注。
活动期间，茉莉奶白特别推出了与剧集同名的“蜜桃老铁”等联名饮品，将茶香与果香融合，带给消费者全新体验。同时，联名周边如精美纸袋、香片、贴纸及主题杯套等也备受追捧，设计精美且充满剧集元素。
此次联名活动在全国20家主题店同步举行，为期一周，消费者不仅能品尝到联名饮品，还能在主题店中打卡拍照，享受沉浸式的联名体验。活动一经推出，市场反响热烈，消费者纷纷前往门店购买联名产品，社交媒体上也掀起了一股分享联名体验的热潮。
尽管活动初期因技术和运营问题出现小插曲，如小程序卡顿等，但茉莉奶白及时发布道歉声明并给出补偿方案，有效化解了危机。茉莉奶白与《永夜星河》的联名活动不仅提升了品牌形象和知名度，还为消费者带来了独特的文化体验和味蕾享受。
2024年品牌联名启示录
2024年品牌联名的特点：
1. 跨界融合：品牌与IP、品牌与品牌、品牌与名人明星的联名层出不穷，跨界融合成为新趋势。
2. 个性化体验：满足消费者对个性化体验和情感满足的高追求，通过设计创新和限量特供，增强消费者身份认同感。
3. 情感共鸣：萌系IP联名强调情感共鸣和消费场景，动漫IP联名突出文化品牌价值，游戏IP联名以用户为中心，增加销售和用户忠诚度。
4. 文化传承与创新：老字号与新品牌的联名，既传承了历史与文化，又融入了现代元素和创新理念。
给我们的启发：
1. 注重品牌价值观：联名营销需注重双方品牌的价值观、品牌形象等方面的共识，确保联名产品的品质和口碑。
2. 精准定位目标受众：通过精细化人群画像，深度解析目标消费者特征，打造以人为核心的营销策略。
3. 创新设计提升吸引力：通过独特的设计和创新的产品形式，提升联名产品的吸引力和市场竞争力。
4. 利用社交媒体扩大影响力：在微博、抖音、小红书等社交媒体平台上进行广泛传播和互动，提升品牌知名度和曝光度。
5. 关注社会热点与公益：结合社会热点和公益话题进行联名营销，提升品牌形象和社会责任感。
写在后面：
2024年的品牌联名营销呈现出多样化、跨界融合、个性化体验等特点，品牌在未来发展中，应不断探索和创新联名营销的新模式和新方法，以更好地满足消费者的需求和期待。
