品牌方：京东
代理商：飞扬广告
背景
今年，当双11遇上了政府补贴，为用户带来了泼天的福利和薅羊毛的好机会，掀起了全民购新的热潮。
在这股热潮里，京东 3C 数码跟紧国补步伐， “国补+农补” 双补齐下，把补贴卷到了Next Level。
洞察与策略
当代年轻人的“破防”时刻无处不在：创意枯竭的脑暴僵局、冗长疲惫的宕机时刻、游戏中遭遇“猪队友”的无奈……京东 3C 数码深谙年轻群体的生活痛点，本次双11以“补”为核心破题思路。
发起"京东补上加补计划" 以至高2000元的国家补贴补给年轻人生活，并配合农补产品补给他们情绪，带着十足的诚意补一补待补青年。
因此我们根据国补+农补的产品，总结出了六大超级大补套装：
补脑套装（联想小新Pro14+100斤云南核桃）
早虾班套装（联想小新Pro14+100只青岛大虾）
吃鸡套装（联想小新Pro14+100只广东清远鸡）
补气套装（联想小新Pro14+100斤河南铁棍山药）
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执行亮点
话题预热
魔性视频拆解六大套装，100只农产品成精了
为率先将六大套装的噱头释放出去，我们准备了六只谐音梗超标的魔性短片，为100只清远鸡、青岛大虾等农产品配音，让他们追着年轻人补，凸显京东想补补年轻人的急切心情，让用户直观的了解六大套装是什么。
100只青岛大虾想对你说：虾班！虾班！今天全都早虾班
100只广东清远鸡想对你说：鸡会！鸡会！给个鸡会补补你
live图海报配合热梗，补到年轻人心坎里
情绪营销不仅要传递补贴信息，更要补到年轻人心坎里。我们将六大套装与年轻人的六种需求耦合：
补脑套装X打工人：补足脑力添灵感
冲鸭套装X emo星人：补点快乐缓解鸭力
吃鸡套装X电竞党：补足吃鸡战力
线上微博平台同步发力，#京东补上加补计划# #京东11.11电脑数码国补不止8折# 话题阅读量飙升至 7.4 亿，引发超 44.2 万条热烈讨论，成功实现破圈传播。
事件落地
超级补给站 三城五地全国巡游
不仅要发放补贴，更要追着年轻人补，补到用户身边去。这个双11京东带着3C数码装备、国补福利、农补产品等全国巡游，在上海、北京和天津设置五大超级补给站，走进商圈、校园、写字楼，无论是苦命甜心、PPT纺织工还是早八特困生，均能在此得到专属补给。
现场设置热门游戏环节吸引线下用户扫码参与，大补机器人追着用户补，同时设置AI照相机颁发最靓AI补给证、超级扭蛋机随机掉落联想小新Pro14电脑等丰厚奖品...趣味手段引爆人流高潮。整体活动覆盖人流22.4万+，实际参与人流5万+，会场扫码UV 破1万。
与此同时，京东联动达人刷爆小红书，小红书话题#京东电脑国补# #补上加补计划#累计发布 28W+ 笔记，发布活动笔记 4300+，小红书话题浏览量1616万。
媒介亮点
补到家国补高铁专列，一路同行
我们选取京沪线、京广线、杭温/合杭线三条沿线国补城市最多，年轻客流密集的高铁干线，打造国补高铁专列，一路补到家。
别具匠心地将 2000 元补贴具象化为各地特色美食：北京人从小吃到大的冰糖葫芦、广州靓仔人手一双的人字拖、杭州吃了旗开得胜的定胜糕、武汉嚯得转的热干面...等家乡特产，让抽象补贴化为饱含温情的家乡味道，伴随用户一路同行。
线下国补专列穿梭于北广武杭等重点国补城市，辐射客流量高达千万人次，广泛触达出行人群。
结语
京东补上加补计划计划的初心很简单，就是补一补高压内卷中的年轻人。活动进行至今，我们通过好装备、切实的补给、暖心的活动，全方位向年轻人释放补给信号。最后期待每一位年轻人都能找到专属自己的补给方式，补足情绪加满能量再出发。
