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小红书:给没兴趣上班的年轻人 准备了一个兴趣班

N3广告5月前

品牌方:小红书
代理商:N3广告

事情发生在一个美好的上海秋日,小红书的伙伴找到我们,想要一起开一家下班后的兴趣夜校——一间下班放学后的、没有绩效考核的、在哪都可以随时学点东西的兴趣学校。

忽然觉得有点陌生了,一间兴趣的学校。好像一下子回到了很久以前,找到了那本我们藏在课本里的课外书;打开了那个熄灯之后才被允许打开的CD机;以及下班之后亮起来的沙发旁的、其实主要起装饰作用的台灯,它亮起来了,证明真正属于我们的生活正式开始了。

小红书:给没兴趣上班的年轻人 准备了一个兴趣班-广告人干货库

致力于开一所不是学校的学校

收到这道思考题后,我们的第一个前置思考是:这所学校和其他平台的知识内容有和不同呢?

“它学东西更快更轻松,三分钟热度也够用”

“大家既是同学也是老师,讨论的氛围特别好”

“这里有很多不正经的课,别人教做饭,这边教的是怎么优雅吃饭;”

“数理化也有,但三长一短选最短也有。”

……

在和大家的共创里,我们也逐渐把这所夜校里的校规和特色课程逐渐完善了出来:

1、它不能太严肃,毕竟我们根本没有作业,也不会有考试;

2、它的课程要丰富多元,既有正经严肃的才艺、职场、知识课,也有穿搭、梦话教学、美商提升等花式课,还有更小众一点的捡秋、谷子入门等等……无论有用的还是抽象的,都可以在这对号入座。

3、它不需要你做任何准备,欢迎一切三分钟热度,只要打开小红书,就有来自不同圈子的“老师”或是“学长学姐”们,为你准备好了图文的、视频的,还有手舞足蹈直播LIVE的兴趣课。

小红书:给没兴趣上班的年轻人 准备了一个兴趣班-广告人干货库
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???? 滑动查看课表 ????

兴趣夜校的「上课铃」也蛮特别的

推进完了学校的基础建设之后,该怎样让更多人知道这个学校的开课消息就成了最重要的任务,辗转经历了夜校大排档、奇怪同学会、开课灯装置等等奇思妙想后,我们最终在某个奇怪的拍摄rundown里(晚上8点-凌晨4点,严谨算了下居然没有超班很久……),把这个负责传递开课信息的小片呈现了出来——

   VOL 1 赛道小众无所谓,有趣才是第一位

为了更好表达课程内容的丰富有趣and抽象,

我们创作了一位陷入了循环的夜校迷之同学,

反反复复瞬间闪现去准备各式各样的奇怪课程。

   VOL 2 每个路人,都能成为一路人

用“他们到底在排队干什么啊”的感叹,

来输出不管你来自哪个圈,就能在这里成为“一路同学”。

VOL3 没兴趣上班,也能找到自己的兴趣班

白天的我,努力上班;

晚上的我,认真学艺~!

老师,我想打车去上兴趣夜校……

终于的终于,到了开课这一天——

陶喆老师语重心长分享了到底要不要当大经理的人生喆学:

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现场复刻火车卧铺自拍⬆️⬆️

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回应小手办视频说自己看起来像“小人”⬆️⬆️

武艺老师在线逐帧教学“说话的‘艺’术”

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逐帧教学如何拿蛋糕!⬆️⬆️

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绝对不允许再矮15公分..再矮的话武老师车都开不了!????????

还有玩商兴趣课@STORYYA 教你攒够4个0就环球世界;

恋爱识人课@Jimmy Kong 陪你识破金融渣男套路;

宠物沟通课@艾丽萌宠说 陪你读懂汪汪汪背后的萌宠心理;

还有直男改造课、甄学英语课、植物周边课……

小红书:给没兴趣上班的年轻人 准备了一个兴趣班-广告人干货库

在老师们的持续努力????下,课程越来越多,同学们的喜爱也越来越多。不到半个月,兴趣夜校中诞生了2.4万优质兴趣课程,站内兴趣夜校课程页访问近百万,破万赞的兴趣夜校课程近90篇,站内外总曝光破7亿。

上课感言

没想到在毕业这么多年之后,真的有机会尝试开一间“学校”。

感谢客户老师、感谢导演老师、感谢制片老师、感谢阿康老师、感谢美术老师、感谢老板老师,我们一起把brief变薄,又变厚,最后再变薄,终于交出了这样一份还算及格的考卷。我们已经做好准备三年PPT五年创意,期待下次一起再来考试考试!

(啊,一想到写完这段就可以下班上课了,真的忍不住想感N3连了……

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