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美团酒店滑雪季:不上班,就上板!

N3广告5月前

品牌方:美团
代理商:N3广告

去年年末,各大雪场迎来开板季,美团酒店滑雪季2.0的brief也如约而至:希望在2025年初,在云顶雪场用一些让滑雪人群有共鸣的事件/点位,为品牌在滑雪季订酒店热潮中造起声量。

先来通过这条回顾小片,和现场雪人们的快乐共鸣一下:

Brief找不同

滑雪季1.0的时候,我们提出“雪场是冬天的大床房”,做了很多快乐的小装置。本次Brief与前一年类似,小小变化是:沟通场域变成了云顶雪场。

云顶的整体难度比其他雪场略高,于是我们首先思考的是:本次是不是该着重与硬核雪友沟通?

但美团酒店并非运动品牌,似乎没有立场与大家沟通热血的、燃的东西。思考过后,我们决定还是把重点放在「滑雪爱好者」这个大类。

 

向往上板的人 是在向往什么?

人群泛了,洞察就难了。

垂类人群&泛兴趣人群在板上获得的快乐不尽相同,他们对滑雪的向往,存在共识吗?

共识就是:滑雪的不能上班了。

垂类滑雪人群会用各种理由请假,远离班味;而对泛兴趣人群来说,上板的水平或许不太高,但上班的热情更不高。

共同点这不就来了:人一旦上板了,离班味就远了!

我们最终决定以「不上班 就上板」为核心沟通点,用2个重点装置和其他丰富的创意点位在雪场吐槽班味,让身在雪场的上板人会心一笑。同时在点位中加入美团滑雪酒店利益点,传递品牌价值。

 

「不上班 就上板!」现场直击

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上班有工作证,不上班当然要有不工作证!

我们在滑雪大厅立起一面大大的「不工作证墙」,鼓励每个人对号入座,领取一张「不工作证」,以一个新的度假人设开启假期。

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雪场全明星阵容 「郑医健」「刘得滑」「刃我行」「躺伯虎」

第二个重点装置布置在雪道尽头,熟悉的工位配置,但「拒绝营业」是上板人与班味划清界限的鲜明态度,随地大小班的人在这里会被抓走(不是

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「其实也没那么想滑雪,只是工位自己跑过来了」

在用雪板拼成的小凳子和雪板架上,我们也大胆开麦:

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商店玻璃上悄悄印着打工人的雪季请假理由,可以存着今年雪季发给老板:

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「老板我有点贫雪,得请个假补补」

发完说不定还能在现场遇到老板:

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某“不知名老板”也闪现雪场或成此次事件最大亮点

不止雪场,在北京-张家口的上板族专列高铁上,我们也安排了满满的情绪价值。还没到雪场,开心的度假心情先用文案拉满:美团酒店滑雪季:不上班,就上板!-广告人干货库美团酒店滑雪季:不上班,就上板!-广告人干货库美团酒店滑雪季:不上班,就上板!-广告人干货库美团酒店滑雪季:不上班,就上板!-广告人干货库美团酒店滑雪季:不上班,就上板!-广告人干货库

???? 滑动选择 ????

下了火车 在高铁站也可以偶遇我们的「不上班」海报

 

一“本”正经的「雪场入住指南」

看了那么多现场实况,再唠唠开头的小片。区别于以往事件视频的形式,我们选择用一条不太一样的「视频指南」,以美团酒店的口吻给出一些度雪假“须知”,侧面拍出在现场度雪假的人能有多松弛。

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感谢客户和制作团队,和我们在超超超超冷的雪场一起奋战,好在现场雪人们的热情真的超超超超高。

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今年的雪季也马上就要结束啦,希望看到这篇文的大家在最后的雪季倒计时里,少上班,多上板!!

 

创作企业名单

品牌方:美团·酒店

创意代理:The N3 Agency
制作代理:MYP

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美团酒店滑雪季:不上班,就上板!
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文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



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