品牌方：美团
代理商：N3广告
在妇女节，一个庆祝与表彰女性做出重要贡献的节日，与各种新颖的女性观点相比，怎么过好妇女节也很有意义。
今年三八，美团联合刘晓庆，想和大家分享一些女性为自己庆祝的方式。
视频文案
妇女们，咱们好
今年的妇女节在周六
有一整天的时间，好好爱自己
这一天，“爱自己”可以落进一件件小事里
我们拉起袖子
亮出保护自己的小决心
总是体面很累吧？
允许自己发疯一次，也挺好
当了很久的妈妈
今天做回小女孩吧
从小向往婚纱的美
那就穿给自己看看呗
审美哪有标准啊
漂不漂亮我们自己说了算
那些过不去的，通通丢出去吧
腾出空间，给新的自己
人生嘛，就是一场场体验
从来没有规定开始的时间
我相信，有多少我们
就有多少种我们爱自己的方式
愿我们都能好好地爱自己
享受生命的丰富多彩
过妇女节上美团
这一天，特别爱自己
特别的日子，值得特别对待
妇女节的特别，在于妇女们自己
项目出发的原点来源于对我们节日营销的思考：现在对很多人而言，过节没有节日应有的感受了。但是，节日之所以为节日，就是因为它区别于日常，而美团可以提供很多让节日变得“不太一样”的业务，这种“不太一样”就是“特别”。
所以我们希望让节日感受的回归，让节日区别于日常，特别的日子，值得特别对待。
基于此，妇女节有什么特别呢？
妇女节，不像其他节日，没有属于这一天的特别仪式感。即使是送花，在母亲节、情人节也很常见。比起这两个节，妇女节是一个只为女性自己而存在的节日，不需要成为谁的母亲/伴侣才能过。
套用台词来说，你自己想怎么过，妇女节就该这么过。
刚好今年的妇女节在周六，妇女们拥有更完整的时间和更多可选择的方式去爱自己。
所以，我们更想去倡议妇女们在这天关注自己，去“特别”爱自己。
虽然“特别”和“爱自己”是很高频和主流的说法，从传播来说并不新奇，不过，就仪式感不强的妇女节而言（甚至很多女性对妇女节也没什么感觉），我们就是很想很想简单直白地去表达：这一天值得特别地过。
落到具体表达，爱自己没有一个标准模版，那我们就尽可能多地分享一些具体爱自己的方式。
“爱自己”可以是一件一个一点一滴地“爱自己”
有多少我们，就有多少种爱自己的方式
我们通过去年妇女节，用户在美团上的真实搜索数据，挖到了很多动人地特别爱自己的方式。同时，用尽了所有人脉关系，找到了“特别会爱自己，爱得丰富多彩的大妇女”刘晓庆老师，从“妇女们，咱们好”开始，娓娓道来：妇女节还可以这样过。
比如，去年妇女节活动期间，在美团站内有约三千人搜索【HPV预防】相关的词。我们发现，前几年HPV疫苗其实特别难预约，如今在美团上也能很方便地接种上HPV疫苗，这是值得更多女性知道的事实。
HPV疫苗代表的是一种女性自己保护自己的小决心，且拉着对象一同接种HPV疫苗也是对女性自己的多一重保护（去年妇女节真的有人搜索“男性HPV疫苗”）。
比如，特别在妇女节这一天搜索/下单【单人婚纱写真】，是把婚纱当成一件漂亮的裙子，来取悦自己；比如，搜索/下单【收纳师】，特别在妇女节这一天，给自己完成一次断舍离。
在片场拍摄时， “奶奶上打鼓体验课”的这场戏，我们找到了一个真在学打鼓的71岁奶奶。拍摄现场奶奶一边拍摄一边趁机“偷师”专业的打鼓老师，这是奶奶来体验演员的同时，又意外得到的一堂打鼓体验课，也是现场项目人员在奶奶身上学到的人生体验课。
看着镜头里，奶奶打完鼓有点微晃的脑袋，和闪烁着光的眼睛，真的诠释“人生嘛，就是一场场体验，从来没有规定的开始时间”。
于是，我们现场临时决定让奶奶留下了自己的同音名字，成为刘晓庆之外，全片唯一留下姓名的女性。
谢谢刘晓庆，谢谢周晓红，谢谢所有参与这个项目，很辛苦，也很幸运能一起做自己所相信的事的我们！
最后，除了这些可能“特别”一点的方式，还有很多可能大众化一些的仪式感过妇女节，这些都是表达特别爱自己的方式，也很好！所以我们准备了一份《妇女节好东西指南》，希望大家无论是以哪种方式，都能特别地过这一天，特别爱自己！
