一、情绪经济驱动：成年人的“过家家”狂欢
Jellycat拟人化营销：通过“请好好照顾我”的情感绑定，打造毛绒玩具的“情绪搭子”属性，结合断货警告与限量发售刺激抢购，2023年营收达18.5亿元，双11销售额增长超70%。
淘宝“家乡宝贝请上车”：以返程后备箱塞满家乡特产为切入点，推出公益助农短片《家乡宝贝请上车》，将“乡愁”转化为社交话题与消费行动，强化平台社会责任形象。
二、品牌跨界联动：IP共创与场景融合
沪上阿姨×Jellycat：推出甜品主题毛绒玩偶，以“毛绒甜品铺”快闪店还原过家家场景，吸引消费者参与互动并自发传播。
奈雪的茶×Jellycat：设计“抱抱元宝”公仔，结合新品地暖宝藏茶，通过萌系周边撬动年轻女性客群，实现线上线下流量双收割。
三、区域文化活化：本土化营销破圈
西安肉夹馍“过家家”表演：用Jellycat玩偶替代真实食材，演绎剁肉、切馍过程，以抽象化互动制造反差话题，带动本地文创产品销量。
甘肃博物馆“麻辣烫砂锅”：将蔬菜玩偶与天水麻辣烫结合，打造沉浸式烹饪体验，趣味互动引发社交媒体打卡热潮。
四、科技产品破圈：梗文化+用户共创
小米SU7上市发布会：以“30W千亿总裁为我开车门”的玩梗式传播引爆话题，通过价格悬念与用户测评共创，72小时预订量破10万。
五、公益营销：情感共鸣与社会价值双赢
淘宝“宝贝”系列IP：从“老宝贝”到“家乡宝贝”，持续挖掘社会议题，以情感短片+公益助农行动提升品牌温度，实现用户情感认同与商业转化平衡。
六、毛绒玩具潮玩化：从儿童玩具到社交货币
Jellycat“收藏癖”经济：通过“丑萌设计+绝版溢价”策略，打造二手市场溢价超40倍的稀缺性（如绝版邦尼兔），激发用户“集卡式”消费。
策略本质：成功案例均围绕“情感共鸣+社交裂变”展开，通过拟人化、本土化、公益化等多元手段，将产品转化为用户的情感载体或社交谈资，实现从流量到销量的高效转化。
