品牌方：京东
代理商：大门互动
做家电创意多年，我们始终面临一个行业痛点：产品硬核卖点往往传播感薄弱，即便反复讲解参数、打磨视觉海报，用户也很难产生直观感知。
此次统帅冰立得冰箱首发传播便遇到了同样的问题，其核心优势仅有10分钟极速制冰这一点，如何让“极速制冰”摆脱生硬的广告说教，成为自带话题度的传播内容，成了我们的核心思考方向。
我们在碰瓷式营销的基础上，与巨物营销做了一点结合——蹭别人的巨物之「碰杯式营销」。
全程不吵架、不恶意蹭流量、不拉踩同行，而是精准锁定夏天全民刚需的各类饮品场景，主动联动可乐、啤酒、奶茶等国民饮品品牌，摒弃常规户外硬广与传统投放形式，打造了极具偷感的传播形式——定制小型移动广告牌，让广告以模仿街头小商贩推车游走的形式，出现在各大饮品巨物装置旁，营造出随时可能被城管劝导、偷偷营业的微妙，整波创意没有刻意的营销痕迹，既不像传统广告那般生硬，又比普通品牌宣传多了街头整活的趣味与鲜活活人感。
凭借这种独特的传播形式，不仅在线下吸引了大量路人驻足围观，更在线上激发了网友的自发讨论与二次传播，实现了低成本的自然裂变。
创意构思及落地过程中，我们始终秉持着“不用对立蹭热度，改用串门碰朋友；不用大屏硬洗脑，改用街头有偷感”的核心逻辑，成功将统帅冰立得冰箱冰冷的制冰产品功能，转化为街头可视、可拍、可热议的夏日名场面，不靠碰瓷博眼球，仅凭友好碰杯的创意玩法制造全网话题，让一台主打快速制冰的冰箱，以串门碰杯的姿态走进大众视野，把单一产品卖点，玩成了全网传播的夏日营销事件，也让品牌功能点真正扎根在用户的生活场景与认知之中。
