品牌方：哥伦比亚
代理商：play x pause
想讲坑的故事
得先深入自然的坑里
拍摄地点坑
早先设想的交通工具是汽车，后来换成了更接地气的土摩托。
演员持刀在旁，就问导演坑不坑。
「走进自然 自然会玩」的故事来到了第三年。我们一直讨论「在城里」「在山里」有什么不一样。这次我们想换个视角，那些一直玩在自然的人，后来怎么样了？
最早，我们看到一个tag「都是徒步害的」——害我们晒得黑不溜秋，害我们的周末被一场场越野跑填满，害我们一次次自讨苦吃……可我们偏偏管不住这腿啊！还是离不开户外，嘴上刚骂完，回头又往山里去——这是那些真正玩户外的人，才有的爱恨交加。
可“害”，在安全至上的户外领域，多少有点敏感。并且哥伦比亚所覆盖的项目，早已不只徒步，还涵盖越野跑、钓鱼……
我们用“坑”取代了“害”。
自然里最不缺的就是坑——看得见的坑，看不见的坑。
被坑，是真的玩进去了。
找坑，是太爱自然了。
入坑，是时候来一件哥伦比亚了。
这自然，就是一个巨大的坑！坑的背后，有太多好玩的地方。或者说，那一声声“被坑了”的抱怨，正是走进自然独一份的体验，是属于户外人的“懂得都懂”。自然的坑，自然的好，都是我们爱它的理由。
我们好像不仅避开了“害”的难题，概念还变得更有画面感，也更符合哥伦比亚一直以来的好玩调调。
F23：在城里 在山里 真的不一样
S24：自然会把大人变成小孩
F24：这徒步啊 怎么什么样的人都来了
F25：撒开了玩
S26：自然越坑越上头
我们延续了用户调研的传统手艺，询问户外人那些他们真实经历过的坑，避免抓马的表演，呈现真实的、让户外人会心一笑的瞬间。
两位代言人本色出演了各自的「被坑角色」。跟哥比玩了这么多年的蒋奇明，自然是老玩家的代表，早已深在坑中；张婧仪代表刚刚入坑的新鲜玩家。
回过头看，这次几乎算得上全新的课题——新加入的代言人、更多元的户外项目、更需要体现的产品品质、更深度的玩法……复盘的时候，好多地方我们都能想到具体的更好的处理。
这些坑，就留给下次填吧。
代理商：Play×Pause
导演：陈马俊
创意：阿菜、Jowl、大志、蘑菇
account：Nicole
监制组：方书、徐永鑫、鱼枝
制片组：林聪、mok、Ak、图图
