品牌方：柳丝木
代理商：PMWG 盘马弯弓
01丨背景与目标
柳丝木，作为国产美妆护肤新锐品牌，始终以自然美学为核心，持续深耕肌肤护理领域。值此十周年之际，柳丝木迎来了品牌焕新时刻。以全新品牌内核，开启焕新篇章——从“自然美学”的造物者到“生命力之美”的守护者，提出“用生命力重写日常”的主张，重新诠释“美”的本质。
通过本次在三亚举办的品牌升级大会，全面展现柳丝木在品牌形象、科研力量、产品升级上的新探索，传递
02丨洞察与策略
在深入解读柳丝木全新升级背后的理念与动向后，我们捕捉到品牌定位及产品定位的变革：将美学重构，发展成为追求生命力之美的全场景肌肤护理品牌。用户对于产品及情感的双重需求：既关注高效护肤效果，也渴望在日常中感受到情感共鸣和生命力的焕发。 我们思考，如何让“生命力之美”的概念让用户在体验中，真正感知到柳丝木所表达生命力的存在。
于是，我们将生命力拆解为日常生活中的多重感受，如无拘无束的自由旅行、肆意挥洒汗水的自在活力、勇于表达自我的自信等。将生命力的概念具象化，定义为生活的不同维度与篇章，让用户意识到生命力就在身边、融入每个日常瞬间。 通过这种多维度的生命力表达，我们在视觉呈现、空间设计和活动流程中，构建了沉浸式、场景化的品牌升级体验。将“用生命力重写日常”的理念生动呈现，形成深刻且独特的品牌记忆，与消费者建立更深的情感联系。
03丨创意阐述
创意构想阶段，我们在品牌升级概念中深刻感受到了柳丝木十年如一的蓬勃的活力，对于新定位、新形象、新高度的动态追求。故而“向新而动”的概念跃然纸上。“向新而动”作为本次大会的创意主轴，串联品牌之新-持续守护生命力，用户之新-拥抱鲜活生命力，未来之新-携手向新的生动力量。与代言人范丞丞一起，将鲜活力量带到每个人的日常生活中。
在外场装置上，我们提出“探寻新动境”的空间概念，通过场景化、强体验的自由公路、活力球场等作为生命力的情感构成，让消费者在探索与分享中感受到鲜活生命力的激活与传递。也让柳丝木与消费者在行动中加深情感链接。鼓励每一位用户在生活的日常发现新意，感受柳丝木带来的生动活力。
在浪漫的海边夜宴，百台无人机组成了柳丝木十年之约的变化，用生命力重写日常到十年向新而动，开启了“新动之夜”，共同举杯庆祝品牌荣耀，感受活力与心动同行。
次日的经销商大会以“新机即生机”为信念，打通品牌价值共识，与合作伙伴携手奔赴新的生机与未来。
通过这一系列的动作，将柳丝木的品牌升级具体化为可感知的体验，全面提升品牌势能、认知度与专业度，牢牢植入消费者心智，为未来发展注入源源不断的生命力。
从前期的创意构思到方案设计，再到最终落地，我们经历了多次优化与打磨，只为与柳丝木一同，将柳丝木的焕新尽情展现，将最鲜活的日常带给大家。如同三亚的永不倦怠的潮汐，裹挟着生生不息的澎湃动能，唤醒每一个沉睡的生命，让每个日常瞬间都焕发新的生机。
【柳丝木三亚全程回顾】
【柳丝木品牌升级大会回顾】
