品牌方：快手
代理商：烧脑广告

最近，上万人在小红书上集体怀念马蜂窝、穷游网的黄金时代。那时的游记，不只有“到此一游”，而是能从冷门景点讲到包车师傅，从老餮之选挖到秘制配方，“人”构建了城市的肌理。

但现在，旅行笔记被“打卡list”“避雷清单”填满，游客在“人生照”与“人从众”中辗转，当城市沦为地标的排列组合，游客的体验也成了千篇一律的复制。

快手《500个家乡》的破局之道，在于精准捕捉了当代人对城市叙事的深层诉求——通过“人”重新定义城市，以“真”打破同质化困局，用文化、体验、情绪共鸣重塑了城市名片。更完成了一场对文旅价值的探索。

01

以人为景，编织城市灵魂

与传统宣传片的宏大叙事不同，快手We工作室以“人类学田野调查”的笨功夫，从市井中提炼城市精神，讲述小城生活底色。

2023年2025年，快手《500个家乡》先后走入铁岭、大连、许昌、大同、烟台、齐齐哈尔六座城市。

其成功的核心，在于把“人味”和“网感”拿捏得恰到好处。

柔软的铁岭

铁岭的空气里，没有坚硬的东西。头回见面，你就是“老妹儿”和“大兄弟”，喝上顿酒，这辈子的事儿全抖落给你。

大连人，要赢

别轻易和一个大连人聊海。他会拉着你，从这里没有沙、全是礁石，所以大连的海水最清澈，聊到渤海湾水冷、大陆架浅，所以的大连的海味最鲜甜，聊到你赞同为止。

许昌，不慌

许昌，不慌所以许昌人把日子往小里过，乐子从身边找。最重要的是，一个月挣三千和挣三万，都能找到各自的快乐。所以许昌人脸上都写着两个字，不慌。

烟台，自在

世界上有造火箭的人，有吟诗作赋的人，有赚大钱的人，还有烟台人。烟台没有神仙，全是“俗人”，他们只会干一件俗事儿：把日子过自在。

大同，不争

大同不争你是早点来还是晚点来，因为逛完大同，很多地方你就没了兴趣。那些中国最早的、最大的、史上最完整的、笑得最好看的，只在大同，没有平替。

齐齐哈尔活得真

什么好的、坏的，⾹的、臭的，你爱听的、不爱听的，⼤家只说真的、痛快的。稀罕你的时候，那是真的，嫌弃甩你脸上，那也是真的，⻬⻬哈尔不教“表情管理”。

李雪琴的“柔软”、董丽娜的“要赢”宣言、林烧的“不慌”哲学，这些并非简单的标签，而是通过个体命运与城市气质的互文，让城市精神得以人格化呈现。主讲人是城中人，也是代言人，身份的真实性赋予内容的信任感，也天然带动粉丝圈层传播。

更重要的是，城市变成了生活的发生地。

避开地标景观，镜头转向一碗刀削面下去“晕碳”的大同午后，吹瓶好酒真心就当喂了狗的齐齐哈尔家庭烤肉聚会，“大雪”一定下大雪的雪窝子烟台……还有铁岭的“宇宙尽头”、许昌的“中不中”，这些地域语言不仅是文化符号，更是情感密码，让内容既具备圈层穿透力，又保留了原生社区的“在地性”。

无航拍、无滤镜、无旁白的“三无”拍摄手法，看似背离短视频平台的流量密码，实则通过粗粝的真实感消解观众心理距离。这些鲜活而真实的生活切片，让普通人自己当主角，让城市自己说话。

02

重构城市品牌，刷新平台价值

《500个家乡》的价值，不止于项目所达到的亿级曝光或刷新的热搜话题，而在于其在文旅营销中的多重突破。

快手打破了“只有大城市才有故事”的叙事惯性，把镜头对准“被忽略的大多数”。它精准提炼出小城的精神坐标，让城市从地理单位，升维为承载时代情绪的文化容器，也迎合着当下淄博、延吉等小城出圈的文旅趋势。

而从最初的员工关怀项目，成长为 “品牌×创作者”的长期合作IP，《500个家乡》逐步构建起一套以真实、人本、温情为核心的内容方法论。快手与创作者共建内容生态，不仅传递出平台用户对生活与家乡的热爱，也重塑了快手“真实、普惠”的品牌心智。

更重要的是，《500个家乡》满足了当代用户在快节奏生活中的情绪索取。这种“情绪代偿”，正在推动文旅营销从“吸引游客”走向“提供情绪”，让城市不再悬浮在地标之上，而是活在人们的眼神、语气和习惯里。

03

小城市，大情绪

《500个家乡》是一场群体精神共振。它用一段段对话，一组组市井镜头，唤醒我们对“家乡”这个词的想象，也让城市营销从景点罗列回归生活共鸣。

快手用这套以人为景的方法论，证明了真正的破圈力量，不在于表层热度的喧嚣，而在于能否唤醒人们对生活的情感认同。

正如网友所言：“我看的不是铁岭，是每个中国人骨子里的豁达与温柔。”

这，才是内容的长期主义。