品牌方：燕之屋
代理商：有了创意
在说正事之前，请允许我们提出几个小问题——
中秋快到了，你第1个想到的人，是谁呢？
第2个呢？
那......第3个？
玩完抽象，我们来说回正事。
今年中秋，燕之屋碗燕推出了一款中秋礼盒。希望通过事件营销，打造出圈话题，强化“燕之屋碗燕=高端健康礼”心智，实现礼赠节点下的销售突围。
但是，在这个国人最爱的团圆送礼季，中秋高端礼的选择，实在是多得让人眼花缭乱。“高端礼就选燕之屋碗燕”，光凭口号很难第一时间被消费者注意到。所以如何促使用户从关注到行动，是解决本次命题的关键所在。
【1%珍稀礼，送给第一个想到的人】
中国人总说礼轻情意重，但实际行动上往往是礼重情更重。礼品的分量感，往往与情的分量成正比。说人话就是：礼品越高端贵重，这份情谊就越深厚。
燕之屋碗燕，“只取印尼特钻产区金字塔尖1%的燕窝”。如此珍稀的礼，只会赠予重要的人。而越重要的人，往往在送礼决策的时间轴上就会越早出现：因为牵挂足够浓，优先级足够高，才会在想到中秋送礼时，就第一个想到TA。
所以，这份珍稀好礼要送给谁，答案其实都在消费者心里。
【中秋第1个想到的人是______？】
9月9日，一支填空式的视频勾起不少网友的好奇心。片中以「中秋，第一个想到的人是谁？」向屏幕前的观众发起提问，引发观众代入并思考。
【预告版】
隔天，燕之屋正式发布中秋温情故事片。全片通过多个平实动人的生活片段回应提问，让观众自动代入，并想起那位心中很重要的，第一个想到的人。
【完整版】
【数数抽象硬广，让人眼前一亮又一亮】
在你心中优先级很高的人，当然不止一个。第二个、第三个想到的人，也是很重要的人。于是，一组“数数广告”就这么水灵灵地霸屏上海机场。结合媒介点位整花活儿，这种很新的打广告方式让人很难忽略它的存在......
这波抽象的风顺着网线从上海吹到了各位手机屏幕前，网友们的抽象境界真的比我们高多了——
有网友精准点评这组广告：“像excel下拉填充”
举一反三哪家强：“84消毒液 85消毒液 86消毒液”
被玩坏了的代言人：“朱一龙、朱二龙、朱三龙”
......
此外，我们还将电梯包装成礼盒，邀请重要的人亲启。随着电梯门打开，代言人朱一龙带着他那三句经典语录“第1个、第2个、第3个想到的人...”再次出现。
【数数事件刷屏，引爆全网关注】
在众多常规打法的节日营销中，燕之屋通过一组不同寻常的“数数广告”在微博迅速引起发酵。微博话题#上海中秋前的氛围感有多浓#登上微博同城热搜TOP 2。话题总阅读量超3329万，讨论量超1600，互动量超6417。
多个营销大号对事件主动关注、发表文章，扩散传播。
项目上线期间，不少网友在线下偶遇并主动晒出数数广告，在小红书产出多篇UGC内容。
「第一个想到的人」引发不少网友共鸣，大家纷纷在社交平台上分享中秋第一个想到的人及其故事。
【第1次玩抽象，献给第1个想到的人】
印象中，许多高端品牌的广告，都给人一种“高高端着”的感觉。而燕之屋的中秋营销，另辟蹊径，以「第一个想到的人」精准击中送礼人的心。通过观看者的情感联想，将「1%珍稀礼」与「重要的人」紧密绑定。这种活人感满满的创意演绎方式，让消费者感受到品牌活力的同时，也展示了高端品牌与市场对话的更多可能性。
最后，感谢客户的信任和支持，第一次合作就选择了这个有趣的创意。
中秋节快到了，屏幕前的你们，第1个想到的人，又是谁呢？
