Part. 01

“项目背景介绍”

项目品牌：H Candia

项目类型：品牌策略全案

服务内容：品牌0-1阶段全案（品牌故事、Slogan & 品牌logo、品牌系列产品命名）

Part. 02

“项目成果说明”

项目背景：

在消费升级与情感消费崛起的时代背景下，在与H Candia的携手合作中，小树文化以「情感共鸣」为核心，共同探索品牌叙事的深度表达。深入洞察当代消费者的心理需求与情感缺口，致力于为其新品构建一套兼具差异化与仪式感的品牌语言体系——从故事基因到视觉符号，从slogan到产品命名，让品牌不止于功能满足，更成为情感投射的载体。

以「讲好一个故事」为起点，通过挖掘品牌内核与用户需求的交汇点，塑造有温度、有记忆点的品牌形象，在竞争激烈的市场中建立独特的认知锚点，让H Candia真正走进消费者的心智与生活。——不止于产品，更关于情感与认同。

项目核心成果：

●品牌基因重塑：找到差异化的情感入口

• 深度解构H Candia的品牌精髓，提炼出兼具市场竞争力与情感共鸣的核心定位
• 建立清晰的品牌人格与价值观体系，为后续传播奠定可持续的创意基础
• 完成品牌资产的可视化沉淀，使抽象理念转化为可延展的创意符号

●故事化传播体系：让理念转化为消费动力

• 通过仪式感设计与隐喻表达，化解品类传播的敏感度，提升品牌高级感
• 实现从品牌故事到产品命名、slogan的叙事闭环，使各触点形成连贯的情感冲击

Part. 03

“品牌故事”

 H Candia品牌故事

H Candia，它呼吁「让愉悦更炙热」，重新定义着成人生活的愉悦边界。Candia，源自拉丁文，寓意着糖果。H Candia品牌不仅是前卫的品牌宣言，更成为年轻人心中愉悦舒爽、前卫潮流、高品质的品牌代表。产品线涵盖了成人玩具、情趣配饰、情趣内衣等多个领域，每一款产品都如艺术品，融合性爱与甜蜜，每一次创新都是对潮流的深刻诠释。

H Candia，用糖果般的色彩与温度，将售前、售后服务进行创新和升级，提升用户的使用体验和品牌粘度，打造一个爱与理解的社区，让年轻人在探索愉悦的同时，感受到品牌的温暖陪伴。

H Candia将秉持前卫潮流的文化理念，努力成为全球范围内具有影响力的潮流文化符号。未来，继续携手年轻人，共赴愉悦舒爽的新旅程。

Part. 04

“品牌Slogan”

为品牌提炼一个精炼而富有意义的slogan，对于品牌建设具有深远的意义。以下是几个关键点，说明了slogan在品牌建设中的重要性：

● 品牌识别与记忆

一个独特的slogan能够成为品牌的标志性元素，帮助消费者在众多品牌中迅速识别出该品牌。它简化了品牌信息的传递，使得消费者在听到或看到slogan时能够立即联想到品牌，增强了品牌的记忆点。

● 传达品牌理念与价值观

Slogan通常承载着品牌的核心理念、价值观或承诺。通过简洁有力的语言，slogan能够传达品牌希望与消费者建立的情感联系，展现品牌的独特性和个性，从而加深消费者对品牌的认知和理解。

● 激发情感共鸣

一个富有感染力的slogan能够触动消费者的情感，激发共鸣。当消费者与品牌理念产生共鸣时，他们更有可能对品牌产生好感，进而转化为忠诚的消费者。

● 塑造品牌形象

Slogan是品牌形象塑造的重要组成部分。它通过与品牌名称、标志等元素的结合，共同构建了一个完整、统一的品牌形象。一个积极、正面的slogan有助于提升品牌的整体形象，增强品牌的竞争力。

● 引导市场定位

通过slogan，品牌可以清晰地传达其市场定位和目标受众。这有助于品牌在消费者心中占据独特的位置，与竞争对手区分开来，从而吸引更多的目标客户。

● 促进品牌传播

一个易于传播和记忆的slogan能够成为品牌传播的有力工具。无论是在广告、社交媒体还是口碑传播中，slogan都能发挥重要作用，帮助品牌扩大知名度和影响力。

Part. 05

“品牌系列整体命名”

在制定H Candia品牌产品系列的命名策略时，鉴于产品需面向国内外市场的广泛销售，命名不仅需精准传达品牌理念，更要具备跨文化吸引力与记忆点。因此，策略核心将紧密围绕「H Candia」这一品牌英文名展开，尤其是以首字母「H」为创意起点，致力于将其塑造为品牌标志性的视觉与心理符号。

【H】，作为H Candia品牌的灵魂字符，不仅承载着品牌的独特身份，更蕴藏着无限的创意空间。通过命名策略，让【H】不仅仅是一个字母，而是成为连接消费者与品牌情感的桥梁，一个激发想象、传递价值、彰显个性的记忆符号。

在命名过程中，将探索【H】的多重含义与象征，如Height（高度）、Harmony（和谐）、Hope希望）、Humanity（人性）等，这些富有深意、可以进行延展的词汇将为产品系列命名提供灵感源泉。

H Candia品牌以往在包装设计上，依据产品尺寸及入门级别的差异进行了细致的划分，这一做法虽便于消费者根据具体需求快速筛选产品。为了进一步提升品牌形象，强化其市场影响力，H Candia决定采取策略：将品牌系列命名与包装盒型紧密融合，使每个系列都拥有与之对应的独特盒型，从而在视觉与功能上实现双重统一。

通过赋予每个包装盒型一个专属的系列命名，不仅使产品系列之间的界限更加清晰，也极大地增强了品牌的辨识度。消费者一眼便能从包装上识别出产品的系列归属，无需再通过繁琐的信息比对。同时，这种命名方式还为新品的自动归档提供了极大的便利，确保每一款新品都能准确无误地归入其对应的系列之中，避免了系列过多导致的混乱，使品牌架构更加简洁明了。

 系列一：【Honeyed】蜜意缠绵系列

【Honeyed】蜜意缠绵系列，其设计灵感深深植根于恋爱中的那份醉人心脾的甜蜜与温情，专为追求细腻情感共鸣的用户匠心呈现。

作为H Candia情趣用品品牌的甜蜜徽章，这一系列不仅精妙地传达了品牌对于浪漫与温馨的独到诠释，更凭借细腻精巧的设计与贴心入微的功能，将情感体验精致地融入每一件作品之中。

系列二：【Hot】烈焰激情系列

【Hot】烈焰激情系列，灵感源自夏日烈焰般的炽热激情，专为追求极致感官盛宴的用户量身定制。

这一系列不仅彰显了H Candia作为情趣用品品牌对热烈情感的深刻洞察，更通过震撼的刺激体验与别出心裁的设计美学，将狂野与活力巧妙融入每一款产品中。

系列三：【Heart】心动永恒系列

【Heart】心动永恒系列，灵感源自于爱情中最纯粹而深情的告白，专为那些渴望在情感世界中寻觅永恒心动的用户而生。

作为H Candia情趣用品品牌的精神象征之一，这一系列不仅深刻表达了品牌对爱情纯粹美好的无限向往，更通过精致典雅的设计与细腻入微的功能，将初恋般的心动瞬间巧妙融入每一件作品之中。

Part. 06

“品牌系列产品命名”"H Candia"的词源本意即"糖果"，我们通过统一的产品命名结构（XX糖），在消费者心智中持续累积品牌资产。每款产品都是H Candia品牌「糖果罐」里的一颗独特糖果，这种高度统一的命名方式能快速建立品牌识别度，让新品上市即自带品牌光环。

核心策略

●糖果属性强化

统一 H Candia 品牌感，所有产品均以“糖”为后缀，强化品牌甜蜜、愉悦的调性。

●形容词+直观联想

采用客户提出的类似“芝芝芒芒”“熊猫噗噗”的命名逻辑，前半部分突出产品特色（口感/形态/体验），后半部分点明核心功能或造型。

●兼具艺术性与挑逗感

在甜美包装下暗藏情欲暗示，让命名既符合品牌调性，又能精准传递产品体验。

关键词提取

●感官通感

触觉（绵绵/喵喵）、听觉（怦怦/滚滚）、味觉（糖系）结合，强化多维度体验联想。

●动物/植物隐喻

猫爪、兔子、玫瑰等形象降低直白描述的攻击性，增加情趣暗示（如「喵喵糖」的呼噜声联想）。

●动词强化功能

「摇、蹦、滚」等动作词直接关联产品操作方式（如遥控、震动），提升名称的信息量。

●反差张力

a.甜美名称（糖）与刺激功能（电击、SM）碰撞，制造记忆点（如「烈焰糖」的红唇与电击）。

b.隐秘谐音：如「桃桃糖」（逃），通过谐音传递双关语义。

产品命名详解

●01 冰激凌跳蛋→「绵绵糖」

命名逻辑：a.“绵绵”取自“绵绵冰”的细腻口感，暗喻跳蛋的轻柔震动，如冰淇淋般丝滑触感；b.“糖”强化甜美诱惑，弱化产品的直白性，增添俏皮挑逗意味。

●02 心形吮吸拍打→「怦怦糖」

命名逻辑：a.“怦怦”模拟心跳声，呼应心形设计的浪漫氛围，同时暗示使用时的悸动快感；b.双叠字增强节奏感，让名称更具记忆点。

●03 远程遥控吮吸→ 「摇摇糖」

命名逻辑：a.“摇”直指遥控操作，精准传递“远程控制”的核心卖点；b.名称轻快活泼，降低科技感带来的冰冷，增添玩乐趣味。

●04 遥控肛塞→「桃桃糖」

命名逻辑：a.“桃”谐音“逃”，隐喻隐秘快感，同时呼应“蜜桃臀”的饱满曲线；b.双叠字设计柔和化产品属性，符合糖系风格的甜美暗示。

●05 口红震动电击→「滋滋糖」

命名逻辑：a.活泼俏皮的命名风格，拟声词直接模拟电流声"滋滋" ；b.营造私密空间里的听觉联想。

●06 玫瑰花舌舔→「玫瑰糖」

命名逻辑：a."玫瑰"直接点明产品的花朵造型，建立强烈的视觉联想，让用户第一时间联想到浪漫唯美的外观；b.隐含"花瓣般的柔软触感"和"蜜糖般的甜美体验"双重意境。

●07 兔子震动入体→「暖芯糖」

命名逻辑：a."芯"指智能芯片，明示智能加热的产品属性；b."暖"直接传递用户体验，"暖芯"谐音"暖心"。

●08 猫爪拍打→「喵喵糖」

命名逻辑：a.“喵喵”模拟猫咪呼噜声，强化肉垫拍打的柔软触感，增添暧昧亲昵氛围；b.萌系命名弱化拍打力度，让体验更显温柔挑逗。

●09 滚轮 SM 震动→「滚滚糖」

命名逻辑：a.“滚滚”突出滚轮的碾压动态，同时暗喻情欲的“翻涌”感，契合 SM 的掌控欲；b.名称简短有力，精准传递产品的独特玩法。

●10 大型振动棒→「叠浪糖」

命名逻辑：a."叠"表现多重模式叠加，是优雅含蓄的力量表达；b."浪"更强调节奏变化，营造波浪般层层递进的快感。