品牌方：伊利
代理商：赞意 GOODidea
这是一次经历十分坎坷、结果百分值得的母亲节项目，毕竟无论是谁看到曾经荧幕上的国嘴主持人倪萍老师一改往日形象、“话风”原地急转掉头，都会忍不住惊叹——
这还是我们认识的倪萍老师吗？
是的你没看错，真的是倪萍老师本萍！母亲节临近，伊利邀请倪萍一起爆梗输出！母亲节广告不上价值，倪萍老师化身妈妈的嘴替——“倪妈”，跟孩子们说点有营养价值的话！
⬇️倪妈的经典名言，值得原文背诵⬇️
都说我是互联网嘴替？
那今天我就来当回妈妈们的嘴替
倪妈说：
你没兴趣上班这很正常
毕竟小时候也没送你上过兴趣班
能坚持每天来上班
已经很不容易了
放轻松
事情想不出来呀 就不想了
过两天，就想不起来了
别总嫌妈唠叨
妈说的话，都是经典
倪妈说：
智者不入爱河
看你如此的聪慧，当妈的很是欣慰
如果为情所困，困在爱河
困了就睡觉
睡不着？还记着前任？
那就背单词
咱别浪费了这么好的记忆力
爱情不就是酸酸甜甜的嘛
你嚼着呢？
倪妈说：
按时吃饭多喝牛奶
倪妈会给你一片好萍
过日子别着急
种瓜得瓜，种「豆」得「豆」
你这么优秀，还得是妈生得优秀
说了这么多，嘴替都累了
今天替妈妈们说了很多话
即使在妈妈自己的节日里
她也是张口闭口都是你
其实，不用倪妈说
你也应该好好地听妈妈的话
因为妈妈的话
真的挺有营养的
母亲节广告可以不上价值
也可以不消费妈妈
为什么要在母亲节节点对所有孩子们说？这还要从最初的brief说起……
客户需求很简单，希望在母亲节通过与倪萍老师的合作来传递“母亲节送妈妈伊利”的核心动作，创意内容不限（这里划重点）。
通常的母亲节广告会把妈妈塑造成含辛茹苦的"苦情主角”，用催泪弹式的叙事引起消费者的情绪共鸣。这真的是我们眼中的妈妈形象吗？
在“享老”妈妈越发盛行的当下，妈妈们的生活其实没有我们想象的那么平平淡淡，她们甚至比身为打工人的我们活得还精彩，每天有大把时间可以投入到自己喜欢的事情中，比年轻人还要有营养。
虽然是母亲的节日，根源还是在围绕母亲和孩子之间关系进行叙事。既然妈妈们的生活已经如此有营养，不如换个沟通视角，让妈妈们和所有孩子们对话。
从互联网嘴替 到妈妈的嘴替
倪妈的话句句是金
倪萍老师，家喻户晓的老艺术家（插播题外话，在片场拍摄兢兢业业，人特别好～）今年年初，倪萍老师又解锁了新身份，在两档综艺热播期间，倪萍老师一边犀利毒舌、高情商怼人，一边体贴幽默、暖心安慰人，网友直呼“简直是我的互联网嘴替”。
尤其在解答当代年轻人面对工作、生活、结婚的提问时，倪萍老师句句通透，字字关爱，共情年轻人的不易，收获了年轻人的「一片好评」。今年母亲节，不如就让倪萍用她智慧透彻的语言风格来当回妈妈们的嘴替，跟所有孩子们谈谈工作、聊聊爱情、唠唠生活。
和年轻人聊点儿有营养价值的
用“发疯文学”安抚每一位发疯的打工人
当代打工人哪有不疯的。生活之余他们太需要精神上的抚慰，所以“发疯文学”的热梗话题在网络上迅速走红，爆发力与感染力十足抓狂的同时又充满了幽默感，看似发疯宣泄情绪，实则反映了他们的焦虑现状。
这些生活现状，妈妈们其实都看得到。她们不会用精美措辞的语言来安慰我们，她们把关心藏在每一句唠叨里，每一条微信语音里。即使是在她们自己的节日里，她们惦记在心里、挂念在嘴边的人还是我们。
妈妈们关心我们工作累不累、希望我们在爱情上少吃点儿苦、总是在生活上鼓励着我们……妈妈们有太多话想对我们说了，我们通过倪妈的口将这些关爱讲出来，用倪萍智慧透彻的语言风格，替妈妈们说出内心的关爱——
你没兴趣上班这很正常
毕竟小时候也没送你上兴趣班
放轻松，事情想不出来呀 就不想了
过两天就想不起来了
智者不入爱河
看你如此的聪慧，当妈的很是欣慰
睡不着，还记着前任？
那就背单词，咱没浪费了这么好的记忆力
按时吃饭多喝牛奶
倪妈会给你一片好萍
过日子别着急，种瓜得瓜，种「豆」得「豆」
你这么优秀，还得是妈生得优秀
不管是在母亲节，还是在平日里，我们都要多听听妈妈的话，你看，妈妈说的话多有营养。
母亲节到了，祝所有妈妈们的生活像伊利牛奶一样有营养。
