品牌方：伊利
代理商：NPLUS Digital
近年国内奶酪零食市场快速增长但也存在健康性与真实性短板，伊利妙芝瞄准国内奶酪零食市场空白，推出新品「妙芝脆奶酪」，以差异化优势开辟新赛道。
一支洗脑的TVC，贾冰夸张演绎咔吃脆
基于当代年轻人对解压情绪价值的需求，本项目挖掘“酥脆咀嚼声”与ASMR体验的情感共鸣点，将产品核心卖点“脆”感官符号化，创造“咔吃”脆响记忆符号，以此传递干酪健康价值，也绑定情绪价值。
视频
伊利妙芝邀请国民喜剧演员贾冰担任品牌代言人，在结合贾冰夸张的喜剧表演张力与脆奶酪产品“咔吃”的听觉记忆点后，以「视听共感」为创意内核打造了一支洗脑的TVC。
片中，贾冰对于「奶酪是脆的？」感到既疑惑又新奇，在导演一声声“咔（吃）”的指令下，从一开始试探性咀嚼到疯狂扭动身体，反复陶醉于妙芝脆奶酪“咔吃”的酥脆口感。
魔性的“咔吃”拟声词贯穿全片，配合贾冰标志性的扭动舞蹈和夸张表情，将产品的核心卖点——“真干酪含量高”“非油炸更健康”“酥脆停不下来”——转化为一场视觉与听觉的双重强化，将“咔吃”脆感符号化传播推向高潮。
魔性“咔吃”声不绝，线上线下全方位包围
为了让“咔吃”符号穿透多元圈层，伊利妙芝整合线上线下多矩阵媒介资源，实现信息最大化扩散。
线上以抖音、小红书为核心阵地，发起全域传播攻势：在抖音平台，基于贾冰TVC基因，妙芝发起#脆奶酪咔咔好吃脆脆舞 挑战赛，将“咔吃”BGM与贾冰舞姿结合设计成标准化舞蹈模板，以瓜分10 万元现金红包为福利刺激鼓励用户上传创意视频。同时通过情侣CP、萌宠、职场情景剧、大学生日常等多元垂类内容裂变，实现跨圈层穿透，带动产品认知度飙升。在小红书平台，妙芝聚焦“真实测评”与“健康场景”，联动零食推荐、美食测评、新品推荐领域KOL及KOC产出妙芝脆奶酪测评、推荐、感受分享类内容，实现产品多元化场景种草。
线下利用梯媒投放进行广泛告知，覆盖13个城市核心楼宇大屏，累计曝光超14亿人次。通过线上线下差异化渗透，强化大众对“咔吃”符号的记忆点。
以“脆”为名的新品发布会， ASMR级别的脆感暴击
TVC是传播的起点，线下发布会则是将“脆感”从概念转化为体验的关键一跃。在内蒙古呼和浩特市伊利健康谷，伊利妙芝以“脆”为核心打造新品发布会，邀请消费者沉浸式解锁脆奶酪的花式吃法、感受脆奶酪ASMR级别的脆感暴击，集齐印章便有机会获得脆奶酪惊喜大礼包以及贾冰同款脆爽周边。这场以“脆”为名的感官实验将产品的差异化卖点与解压情绪深度融合，让“咔吃”从听觉符号升维为品类认知的集体记忆。
妙芝脆奶酪，吃了才知道！
