2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》截止目前以破150亿票房登顶全球动画电影榜，跻身全球影史票房榜第五位，掀起了一场品牌借势的“破圈狂欢”，也印证了一个事实：IP联动已从品牌“加分项”升级为品牌的“必选项”。
什么是IP？
IP是「Intellectual Property」的缩写，可以将其定义概括为「具有独立知识产权、广泛知名度和极强衍生性的作品」。
品牌IP：为了让品牌更具象化而诞生的IP。如王者荣耀、和平精英、黑神话·悟空、原神、龙族幻想、Free Fire……
独立形象IP：具有固定形象和风格辨识度，可通过授权等方式获得商业盈利的IP形象。如迪士尼系列、漫威系列、故宫文化、敦煌研究院、成都三星堆博物馆……
什么是双IP联动？
双IP联动，是指不同品牌或IP之间通过合作，共同推出新产品、新服务或新活动，以此吸引双方的粉丝群体，提升品牌影响力，并创造更多的商业价值，实现了品牌价值的最大化。在互联网经济时代背景下，品牌IP联动屡见不鲜，但出奇制胜的并不多见，尤其是在迭代迅速的游戏圈，IP常规联动形式已经很难再大范围激起玩家们的兴趣。
双IP联动到底该怎么玩？看点维
IP联动创意合作的核心在于找到两大IP之间的契合点。爆款IP本身具有人格化、时尚性、稀缺性、文化性和收藏价值等特征，这些特征使得品牌能够与IP完美结合，触达更多的用户人群，而不同类型的IP联动具有不同的特点和吸引力，能够满足不同消费者的需求。
点维在双IP联动创意视频制作项目中之所以能脱颖而出，成为行业内的佼佼者。
基于多款双IP联动创意视频制作的丰富经验，首要成功点在于精准的受众洞察，捕捉到双方受众的情感共鸣点，掌握好双方品牌的调性平衡；其次在于高效的定位视觉锚点，从风格化定制、到艺术化融合、再到高品质化还原经典IP，不仅保留双方IP的核心特色，又创造出全新的故事体验，满足玩家们对于新奇体验和美好幻想的追求；最后在于落地执行，经验丰富的团队伙伴对监修流程细节的把控和制作，尽管困难重重，我们依然迎难而上，不断突破自己的最高水平，让世界看到好作品。
本期，将精选我司的经典双IP联动创意视频案例，探索如何运用知名IP影响力，助力品牌以润物无声的方式激发用户兴趣、提升用户黏性、完成用户转化，实现生意的持续增长！
这些作品凝聚了团队心血，也见证了品牌发展。
3大维度拆解 点维IP联动创意案例
#01
共创——“单向观赏”到“双向互动”
双IP联动创意中，如何将品牌消费者、游戏玩家，两者的单向身份进行双向转化？这需要我们运用更专业更合理的定制内容，挖掘手游IP价值，将品牌、产品与手游IP充分结合，用特别的形式引起Z世代对品牌的关注，以达到激发玩家群体情怀共鸣，吸引更多泛人群消费者视线的目的。
案例：游戏×动画IP
《龙族幻想 × EVA特别联动》
龙族幻想与EVA品牌联动，在保留原有元素的基调上,需要表现联动的信息，但是同时符合两个品牌的世界观，又能有非常被玩家认可的互动及表现,在维稳EVA以及龙族的基础上,从视频节奏点出发,不断激昂情绪,在高潮点完成跨界联合的主题升华。视频一经上线，便取得了推特日本热搜第一，世界热搜第四的成绩，好作品是会被世界看到的，见证着点维不断向前迈动的步伐。
制作亮点：
剧情设计：主要由一个eva入侵到龙族世界的故事引入，将eva的声势浩大的世界融入到龙族的赛博东京中，他们似乎是对抗，却又是一种互相依靠的伙伴的关系；
视效处理：没有用常规的赛博朋克感，而是做了更为特殊的光线颜色处理，体现赛博的同时，有此次品牌联动更酷感的展现；
cg处理：达到了很高的品质，灯光渲染也是很独特的处理，整个视效处理的非常高级，得到了日方监修的肯定。
案例：游戏×漫威系列IP
《PUBGM x Spider-Man:No Way Home》
当蜘蛛侠现身吃鸡战场，凭借实力轻松跑毒，视频中的蜘蛛侠和三级头玩家一同前进，其中蜘蛛侠展现出经典动作1:1经典还原、各种花式技能360度全方位展示。例如躲避子弹对其构成威胁；利用钢丝飞檐走壁一般的跑毒；甚至还用蛛丝吊住了一辆爆炸失控的车，另外还有蜘蛛俠主题配色的空投包带来了些许惊喜彩蛋，让影迷们、玩家们不仅仅满足于“游戏能带来快乐”这一点，而是期望能从游戏中获得更多价值。（PS：还得到了小马哥点赞哦～）
案例：游戏×游戏衍生IP
《王者荣耀×AOV 双生联名概念CG》
王者荣耀手游首次与海外版王者荣耀（AOV）进行紧密联动，推出概念为“双生龙姬”的限定联名皮肤，将双方品牌的风格调性平衡，艺术化的展现双生姐妹跨世重逢的绝美时刻。这将为王者荣耀开启全球化，带来更为广阔的畅想空间。
制作亮点：
世界观的设定：在平行世界交汇的深处，有一处奇妙的孕育之地，在此处会诞生龙姬一族，是平行世界的守护者。她们以双生子的状态诞生，在成年之前相伴，成年之后选择与自己喜爱的世界缔结契约并守护世界的稳定。
场景设定：影片需要刻画一个黑洞世界，比较特殊的是黑洞下半部分注重是倒影，但在雾环境下，倒影所需要的反射折射并不强，所以每个镜头都需要单独渲染多层，项目流程也在不断精进。
视效制作：用梦幻的灯光氛围和非常优美的声音设计进行表达，创造出一个充满幻想的奇妙双生世界
#02
破圈——从“地域文化”到“全域流量”
近两年，国潮兴盛。以敦煌、大同为代表的地方文旅、各大博物馆等集东西方美学大成的传统文化IP，成为了IP营销的大热门。它们之所以大受青睐，在于传统文化的现代表达，既迎合了年轻一代的视觉审美，又展现出了文化自信的一面。而游戏作为超级数字媒介，正在重塑文化传播路径。游戏IP与文旅的破圈融合，为游戏用户提供了身临其境的线下实感，也为广大游客提供了多元化、品质化，充满互动性和知识性的体验，展现了数字娱乐与传统文化结合的无限可能。
案例：游戏×传统文化IP
《王者荣耀x敦煌研究院 貂蝉敦煌皮肤》
（敦煌莫高窟第220窟）
敦煌文化作为各种文明长期交融的结晶，凭借瑰丽的壁画彩塑和独特的文化积淀，成为了备受关注的文化IP。本次项目基于敦煌220窟的壁画设定，区别架空幻想，重塑真实大唐历史辉煌一幕。传统艺术的动人之处，除了美，传承本身便令人感动。影片场景大胆跨越时间与空间，为了向年轻人呈现传统文化带给人的感受，用数字形象展现敦煌之美，用角色故事传递敦煌之韵，用艺术传承讲好中国传统文化的故事。
制作亮点：
制作概念设定的时候也结合几类手法凸显文化印记。
丝绸之路：明朗的天空，骆驼商队朝希望前行
长安上元夜：写实风格场景再现人间烟火辉煌
上元夜舞台：铁水银花，被视为古老民间艺术
敦煌壁画：插画+CG的手法营造敦煌壁画氛围
案例：游戏×艺术IP
《和平精英X大都会艺术博物馆：去艺术的世界冒险》
这是国内数字领域，首次由顶级博物馆IP与超级游戏IP在内容和体验上进行的深度结合，在游戏内高度还原了博物馆的场景和藏品，为游戏赋予了浓厚的文化艺术气息。此次《和平精英》联名艺术IP纽约大都会艺术博物馆，游戏画面中所打造的神秘感和艺术感，使人眼前一亮；同时博物馆自带的神秘属性不再高高在上，而是与游戏本身密切结合，在打游戏的同时也能欣赏艺术、了解博物馆。
制作亮点：
点维团队运用五个场景，五种风格的视觉转场、画风材质处理，五个不同的气氛，五种不同的音乐将横跨数千年，风格多种的艺术品进行融合；用三维技术去还原或者是再创造梵高的绘画风格和葛饰北斋的浮世绘风格，利用领先的数字技术手段再造数字馆藏，真正意义上做到了让年轻人可以选择“打游戏的同时逛博物馆”。
案例：游戏×传统文化IP
《原神x三星堆博物馆联动PV「仰观千秋 俯察万象」》
该PV通过传统说书人的口吻，结合现代游戏元素——原神角色钟离，以及三星堆青铜器的复现，创造了一个既古老又新奇的视觉体验。不仅展现了双方对于文化创新表达的共同追求，也打破了传统与现代的界限，让古老的文化遗产以更加生动、有趣的方式呈现在公众面前。视频释出后即获得了网友的热议，原神三星堆相关话题迅速登上了微博、抖音、B站等多个社交媒体平台的热搜榜单，全网播放量超过600万。
通过游戏这一广受年轻人喜爱的媒介，将古老的三星堆文化带入他们的视野，不仅能够激发他们对历史的兴趣，还能够促进他们对文化遗产的保护和传承意识。这种跨界联动不仅丰富了游戏的文化内涵，也为传统文化的传播和普及开辟了新的途径。
制作亮点：
场景设定——“桃源村落”般的生活场景，将三星堆文物的历史背景与原神游戏的奇幻世界巧妙结合，营造出一种梦幻而又真实的氛围。
#03
长尾——从“IP爆款”到品牌共振
品牌的魅力不仅仅在于其IP本身的吸引力，更在于其能够持续挖掘与当下趋势相契合的呈现方式，从而赋予IP新的生机与活力。当品牌不再把联名视为短期
销量引擎，而是作为文化基因的嫁接实验，商业合作便升维为价值共振；IP爆款是引信，长尾效应才是真正的品牌回响。
案例：游戏×迪斯尼系列IP
《王者荣耀×冰雪奇缘CG动画》
这支皮肤CG不仅是《冰雪奇缘》与《王者荣耀》的融合，也是点维致敬迪士尼动画的一次大胆尝试。本次IP情怀的深度挖掘、角色契合度的完美呈现以及高质量的制作，不仅满足了玩家对视觉和情感的追求，还通过跨界合作带来了新鲜感和创新性，达成了销售额创新高，官方监修一次过 助力皮肤销售增长20%，成为一次成功的联动案例。
制作亮点：
演出方式：摒弃概念CG常有的大量旁白，通过英雄的眼神与表情传递情感；
英雄动作：打破甄姬以往的柔美姿态，采用美式动画大开大合的动态设计，展现她内心的强大与自信；
情绪与节奏：弱化传统叙事结构，以音乐波浪式的节奏推动剧情，搭配流畅的魔法特效，营造出迪士尼童话般的欢乐与自由氛围；
场景制作：通过反复尝试，在纯白的雪地里点缀不同的色彩氛围，以达到丰富梦幻的效果；
冰雪特效制作：极致追求冰霜晶莹剔透的质感，也对电影级别的魔法特效进行还原。
案例：游戏×音娱IP
《Blackpink x PUBGM 合作曲MV Ready For Love》
2022年，点维为PUBG（绝地求生）、世界顶级女团BLACKPINK打造的《Ready for love》MV，集结BLACKPINK和PUBG MOBILE两大顶级IP，以元宇宙的概念制作出BLACKPINK的虚拟形象，并将4位艺人带到PUBG MOBILE的战场上，壮丽绚烂的宏观场景、精致细腻的动态聚焦、镜头语言的深度表达，与 CG 叙事达到了极度完美的契合度，碰撞出美丽的火花。视频上线，得到了全球顶流粉丝认可，全球播放超2亿。
制作亮点：
艺人角色与游戏的经典地图场景进行关联，产生交互，且植入到游戏产品的经典道具元素，让玩家观众能够产生熟悉和共鸣，而PUBGM 又是一款枪战类游戏，在内容传递及画面展示上有着很大的限制。于是，我们用了不同的花来代表艺人，同时也关联上我们的游戏地图，通过代表物连接的方式来传递画面信息。
案例：游戏×科技IP
《realme × Free Fire品牌产品CG》
这只品牌CG将realme和Free Fire的品牌精神相结合，为这次的游戏定制机注入灵魂，给Free Fire和realme的粉丝带来惊喜体验以及新鲜感受，这种创意融合使得产品不再仅仅是冷冰冰的科技产品，而是成为一种具有文化符号和情感寄托的时尚单品。通过与热门游戏IP的联动，realme也展示了其对于年轻消费者兴趣点和新兴文化趋势的敏锐洞察和积极回应。这种策略不仅提升了品牌形象，还能吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱，进一步拓展市场份额。
制作亮点：
我们在视觉呈现上融合运用了很多经典的元素。
模拟变速——CG下的慢镜头，达到时间静止的效果，蓄势待发的观感，增加影片张力。
多视角镜头——不同主角人物行动镜头，丰富的透视关系与场景轨迹，达成影片Ending的逻辑合理性。
人物和空间——宽广的空间构图与生动的人物动态结合，为影片增加真实情绪与刺激动感，一秒抓住眼球。
在当下万物皆可联名的大IP时代，1+1>2的跨界思维早已渗透营销圈，IP联动以其特有的魔力，打破次元壁，玩法层出不穷，花样百出，强强联合，相互赋能。过往的海内外众多优质的双IP联动创意视频案例为我们提供了宝贵的实战经验，让我们更加明确如何进行IP与品牌联动的视频项目合作，点维将持续助力众多品牌在流量红海之中大放异彩！
最后，在此诚挚感谢所有合作品牌、合作伙伴，
很荣幸与大家并肩，点维所有的案例，都是我们并肩共铸的勋章。
我们的故事，未完待续…… 期待更多闪亮的勋章，照耀前方！
