继去年的品牌重塑引发巨大争议后，据外媒报道，捷豹目前已经终止了与广告代理公司Accenture Song的合作。
2024年11月，这家以流线型设计、赛车血统和标志性豹标闻名的英国汽车制造商，进行了一次大胆的品牌重塑，这一举动不仅令忠实粉丝感到意外，更在网上引发了褒贬不一的反响。
由Accenture Song牵头的全新品牌标识引入了极简风格的“J”字徽标，弃用了经典的“跳跃豹标”。配套的广告短片则彻底摒弃汽车画面，转而采用一系列彩色抽象视觉、多元模特以及“Live Vivid”、“Delete Ordinary”等标语。
这一举措是捷豹到2026年转型为全电动豪华品牌更广泛战略的一部分。但至少可以说，市场的反响远未达到预期。目前，捷豹正积极寻找新的广告代理商，这也侧面印证了此次品牌重塑未能达成其目标。
The Behaviours Agency的创始人兼首席执行官Sue Benson列举了她认为此次品牌重塑失败的原因：
1、广告中几乎没有汽车出现，让受众困惑品牌究竟代表什么。
2、跳跃豹标等品牌标志性的符号被抛弃，削弱了消费者赖以识别品牌的认知捷径。
3、情感联结也严重缺失，新标识未能激发自豪感或向往，反而显得冰冷疏离。
4、在一致性方面，此次的转变过于突兀，在品牌视觉资产与未来愿景之间缺乏连贯性。
简而言之，品牌摧毁的价值远超其建立的价值。通过抛弃与消费者建立情感连接的经典元素，捷豹留下了一个抽象定位无法填补的空白。
“在电动车品牌激增的市场中，差异化比以往任何时候都重要。”Sue Benson分析道，“捷豹本已拥有强大的情感与文化传承，剥离这些元素以迎合极简主义是否明智之举值得商榷。”
品牌咨询公司Saffron首席创意官Gabor Schreier表示：“转型的规模令人难以忽视。如果劳斯莱斯抛弃‘欢庆女神’，市场反应会立刻显现。”
“捷豹此举与之类似，抛弃历史遗产、牺牲核心品牌资产，可能被视为一种大胆、前瞻性的战略，也可能被看作伪装成挑衅的绝望信号。这种与传承彻底割裂的转变，还不如直接改名。”
