现在看视频，要么一秒划过，要么索性停不下来。只要刷手机，谁还没看过短剧呢。
歪嘴女婿的时代已经过去，不仅流量明星，像赵丽颖、刘晓庆、倪虹洁、李若彤等各大明星也纷纷进军短剧。对短剧商业价值最为灵敏的品牌们，已经把短剧、明星糅合在一起，根据代言人的气质风格，为其量身定制短剧。宣传娱乐两不误，再把商品无缝搭载在短剧里，受众的反响怎么样？我们找到了几个典型案例，一起看看。
RIO强爽品牌大使阿如那
《会有“绑匪”替我爱你》
“小甜酒”+“莽村一哥”，反差出圈，唯快不破
《狂飙》里的“莽村一哥”，时至今日依然拥有强烈的人物脸谱辨识度。你可以想不起阿如那是谁，但你一定记得他的“莽村一哥”。阿如那本人又在采访中提出，他有“偶像剧执念”。RIO强爽选择他作为品牌大使，为“猛人小甜酒”茉莉青提新口味上市代言，把反差玩到极限。，时长04:12
总长4分钟共3集的节奏，可以说是“短剧中的佼佼者”。剧情涵盖了当下短剧赛道里最热门的元素：霸总、一见钟情、持久暗恋、抢婚、反转、几世情缘。
所有的创新最怕一个点：不伦不类。很多广告也在尝试突破，但是执行时，上不接艺术，下不落商品，悬在半空哪头的观众都不买账。RIO显然深谙此道，这一条短剧做得“相当符合短剧水准”。在高度内卷的酒类市场广告里，打开广告的内容和玩法限制，不按套路出牌，精准地拿捏年轻人的情绪神经。与他们对话，不再是直接向他们输出内容，而是“拍他们想看的，拍他们期待且还没看到的。”
年轻人就是喜欢看这种又快又虐又甜的。所以广告人嘛，要做短剧就做到最好，“广告走短剧的路，让短剧无路可走。”
剧名源于真实热评，激发年轻用户讨论
这一届网友比任何时代都需要“被看见”，因此剧名就来自于RIO的用户在社交媒体上的评论《会有“绑匪”替我爱你》。此举两全其美，既迎合了当下网友的热门需求，又激发用户参与共创，形成二次传播的深度“互动”。
在品牌发布的这条短剧评论区里，用户自发贡献了很多精彩的“续集畅想”：想看阿如那演一个外冷内热的科技公司霸总，被女主又虐又恋；想看阿如那重回母校，带着强爽茉莉青提，重温青春岁月……
看来用户不仅对这种形式满意度很高，而且对新内容有期待。RIO该系列的续集，呼之欲出了。
把用户讨论度高的热梗，结合代言人的形象拍成短剧，在短剧内容里融入产品人格，实现从产品、代言人、到内容的高度贴合。从品牌创造内容，到引发用户情绪共鸣，再引起用户对内容进行二次创作。RIO走出一条非常完整的传播链路，想请代言人拍短剧的品牌可以参考。期待他们的下一次精彩呈现。
伊利牧场代言人杨迪《有料就要爆》
在娱乐化高度普及的现在，伊利牧场也瞄准了喜剧背后的巨量潜在市场。提起杨迪，等于表情帝、喜剧小天才、满身笑点。杨迪作为代言人身上的这些标签，在伊利牧场为他量身定做的短剧中，效果得到最大化呈现。
一口气穿越古代、民国和现代的短剧里，在神捕、特工等形象中，杨迪最终完成了“爆料”的品牌宣传。在喜剧和短剧相结合的节奏中，“有料”的鬼畜式出现，不但不会引起反感，你还会觉得它的形式非常合理，这就是代言人和内容适配度的高度结合。让代言充分服务于品牌，拓宽了品牌表达。
喜剧自带幽默轻松的调性，在一定程度上缩短了内容与受众的沟通距离。杨迪的喜剧天赋有目共睹，短剧也在镜头语言中把杨迪的搞笑点完整释放，看完真是感觉轻松不少。
给我最直观的感受是，如果这部短剧不是杨迪拍的，我估计会滑走。但杨迪和内容的高适配度，让5分多钟的时长变得“短”了。假如换个人说“有料有料”，我可能会反感，但杨迪的能力就在于此：他说他演，我只想笑。
这不就是广告人梦寐以求的“如何用长内容打动用户”？换个思路，不要说教，轻轻松松地搞笑一次，足矣。
少想点大的空的，让用户为内容停留，就是成功。
华为品牌挚友姚安娜&王安宇 PuraX系列短片
继三折叠之后，华为又推出了阔折叠。这一次，华为携手品牌挚友姚安娜与王安宇，联手制作了五幕短剧。五部短片巧妙地在职场、都市、购物、阅读甚至机舱等各种场景里，植入新款手机的使用场景。
说实话，看完这五条短片后，我想去门店，把玩一下这款新出的酷炫手机，感受一下不同功能。你说它是不是达成了效果？
姚安娜因其特殊身份，一直备受争议。但是这一组短片上线后，评论最多的是“没想到姚安娜适合这个风格”，“二公主原来也是有演技的”，让她风评逆转。王安宇作为当下具有较高人气的青年演员，也有相当的粉丝基础量。二人联手，进一步扩大了粉丝影响和传播面。
虽然网友调侃“二公主给自家打工，还不能要工资。”但是不能忽略的是，这五条片的性价比很高，宣传产品、为姚安娜树立新形象、饱受争议的姚安娜因此引起受众大幅讨论，在短剧赛道大胆试水，一举多得。
这个系列虽然是“短剧”，但是色调、灯光、画质，丝毫不输精良细作的电影。让人又想起来以前看电影看剧时，被主演种草同款打火机、手表、摩托车、座驾……的日子。
在智能手机宣传高度同质化的市场里，华为PuraX交出了一份足够有创意的答卷。新的传播环境里，种草的形式可以通过内容表现，但是种草的载体却可以千变万化。
金领冠品牌代言人谢娜《时来孕转》
以《快乐大本营》主持人身份家喻户晓的谢娜，也在2025年以品牌定制《时来孕转》进军短剧赛道。这部剧主打“育儿+奇幻”题材，讲述夫妻身体互换后的育儿困境。
作为金领冠的代言人，谢娜在剧中化身“贴心姨妈”，给妹妹和侄子最细心的照顾。
通过夸张的肢体语言和细腻的情感，将产品的利益点顺便带入剧情。
相比上面三部短剧，这一部没有引起太大水花。虽然谢娜的表演投入认真，但是剧情的单调和古板，让信息的传递变得过于生硬，更像是篇幅加长的视频广告，还没完全走出广告的限制。对于短剧元素的运用，也不够充分，显得束手束脚，最后当然效果也一般。
邀请明星作为代言人，拍一条美美的广告，海报物料贴满地铁站虽然依旧存在。但品牌显然更懂得与时俱进，通过时下流行的短剧，找到更大的流量所在，达到“共赢”。
阿如那因为RIO完成了“偶像剧”的心愿，鬼畜和无厘头的广告表达因为杨迪而变得合理，甚至更有娱乐感，姚安娜因量身定制的华为短片被观众重新认识。
新的合作方式和内容打法，正在为广告的束缚松绑。这是一种机会，也是一种挑战。“会玩的人先享受世界。”明星加入品牌的短剧赛道，对于品牌来说接地气、更加易于植入品牌营销诉求，也更易让受众破防。
