品牌方：全家便利
代理商：电通创意
如何以一部短剧，让全家“治愈”年轻一代，引爆亿级流量并推动销售增长？
作为知名的连锁便利店品牌，全家致力于通过创新营销方式，进一步提升年轻用户的品牌喜爱度，并吸引更多年轻消费者走进全家门店。此次，全家携手电通，深度洞察年轻消费群体内容偏好，率先布局短剧营销赛道，打造了便利店行业首部高品质短剧《治愈食光便利店》，实现了品牌年轻力与业绩增长的双重突破。
洞察先机，抢占短剧营销风口
短剧凭借其碎片化、沉浸式的观看体验，正迅速成为年轻人喜爱的内容新宠，市场规模持续高速增长。更为重要的是，这一内容形式与便利店“碎片化消费”的场景特质高度契合，为品牌植入提供了天然土壤，不仅成为流量新风口，更是与年轻消费者建立情感链接的有效途径。
基于此，全家精心打造了行业首部以便利店为背景的短剧《治愈食光便利店》。该剧以店长的真实故事为灵感，展现便利店日常的温情与烟火气，避免悬浮剧情，力求内容真实可感。聚焦都市生活的真实切片，传递全家治愈、温暖的情感底色，激发观众广泛共鸣，并通过抓马剧情和趣味人设，实现内容的破圈传播。
策略致胜：赋能“空、陆、海”三维破圈
电通在此内容基础上，以专业的传播策略为其赋能，助力全家借势短剧营销的风口，实现品牌突围。作为本次案例的核心执行策略方，电通和全家团队一起构建“内容-用户-转化”的营销闭环，并通过线上线下互动融合与数据驱动双引擎，实现品牌力的精准传递与目标受众的有效触达。
数字化营销标签赋能： 依托大数据分析，精准构建用户画像和内容标签，实现TA与内容的高效匹配与运营。通过内容赛马机制，持续优化投放策略，打造爆款视频，最大化内容触达效率。
短剧赋能营销转化： 我们将营销与内容深度融合。以全家每周二鲜食上新为契机，通过短剧剧情切片巧妙植入新品信息，并结合POI定向投放及优惠活动联动，精准引导用户领券到店，将内容流量转化为销售增量。
线上线下联动： 整合全家线上精准营销资源引流线下，同时在全家门店打造短剧同款氛围交易场，让线上情感共鸣延伸至线下消费体验。更充分利用店长私域流量，围绕短剧进行UGC内容扩散传播，形成“内容触达 - 互动转化 – 拉新沉淀-复购”的完整营销链路。
卓越成效，助力品牌焕新升级
此次创新营销，不仅赢得了市场口碑，更带来了显著的商业回报：
- 短剧全网播放量突破1.05亿，持续攀升，成为行业现象级内容案例；
- 通过短剧剪辑切片带POI组件引流线下，实现ROI高达2.87；
- 上线期间同店年同比增长率提升4.8%，有效带动门店客流与销售；
- BHT调研显示，短剧上线后，35岁以下人群对全家品牌喜好度同比提升15%，品牌年轻化成效显著。
电通始终坚持以用户为中心，深度融合内容创新与数据驱动，助力品牌在激烈市场竞争中实现可持续增长。未来，我们将继续携手全家，探索更多内容营销新模式，推动品牌价值持续升级，与更多合作伙伴共创行业新标杆。
