5月21日是国际茶日，属于茶品类的节日。这一天，各种茶叶、茶饮品牌共襄盛举，好不热闹！我们的客户——好来茶倍健，一个在茶牙膏赛道做到No.1的品牌，也想在国际茶日节点发出声音，借机传播产品的“茶心智”， 增强茶倍健和“茶“的品牌联想，从而触达更多人群。

如何营销破题切入？

那么问题来了，茶倍健并不在传统意义的茶品类中，而是一款能平衡酸碱、清新护龈，有「茶味+茶Benefit」的牙膏。在国际茶日，我们的声音很容易被“根正苗绿”的茶类品牌淹没。该如何在一片高举高打的营销攻势下，达成我们的目的？

不如剑走偏锋，先解决“能否被看见”的问题，再解决“如何传达茶心智”的问题：相比于市面上茶饮品牌均联合茶文化IP进行原产地溯源点方式，我们与客户反复碰撞后，决定来一波反向趣味操作，合作一位有话题，且与茶的清新素雅调性完全反差的人物，作为本次项目传播的放大器。

如何锚定本次营销放大器？

说到清新，反义词必定是油腻

不仅油腻，还要与品牌TA契合，更需要有话题热度

最佳人选呼之欲出，他就是——

九头身材，西装笔挺，精致油头，金丝眼镜，花色围巾，腕带金表，最后再加上嘴角的“三分讥笑、三份薄凉、四分漫不经心”

张口即是霸总语录，行止皆是霸总仪态

霸总中的霸总，油物中的尤物

商业帝国的背负者、半永久高脚杯持有者……

喜剧演员—李川！

如何爆改“油言腻语口气很大”的人间油物李川？

1-抖味十足的趣味social video，让李川“茶”收清新，“油”不得你！

「刚开始油腻李总说以后不喝香槟、要转型清新

我差点就信了！！」

「李总说要把全世界各地的山和公园，改成他的私家茶山和茶园

我就知道他改不了油腻的死样！！！」

「李总说把支票给西湖，要西湖自己过来时

我崩溃了，我到底在期待什么啊啊啊啊！」

「好在，管家用茶倍健的鲜活茶多酚

让油腻李川秒变清新男大」

「谁不爱清新李川啊（超大声.jpg）」

完整茶倍健爆改清新李川实录请戳

2-毕竟李川都油了这么多年了，还得再来一波去油爆改清新攻势

将茶倍健的三重RTB（平衡口腔酸碱、三重调香、锁鲜锁活）拆开揉碎，拌在李川的经典名梗和金句中，实现“无痛清新种草”，更是加深茶倍健茶多酚的品牌心智。

当然李川数不清的油腻霸总名梗，为我们提供了很好的二创土壤。

一切“硬核”的产品卖点，经过李川凡尔赛式油腻演绎，都成为了趣味易传播内容的一部分。

「我只不过是想跟它一样，在几十万片茶叶中享用到最精华的部分」

「平衡口腔酸碱值，顺便提升了我魅力值」

「青提的香，是优雅又不失俏皮。蜜桃的甜，是热情又带点克制」

「这两支好来水果茶牙膏，选择香印青提味还是白桃味

还是你面前的这一位」

3、全网一同加入“爆改清新”行列，连粉丝都晒清新装备给李川去油

抖音头部达人「陈翔六点半」一同加入霸总商战，趣味剧情演绎茶倍健带来的清新体验

粉丝纷纷晒出清新装备，一起全方位让李川失去所有油腻的力气和手段

结语

多年来，好来一直在探索不同的传播且新奇的营销方式。这一次，通过李川这位反差式的“清新”传播放大器，成功帮助好来茶倍健在国际茶日掀起声量、收获销量，截止6月9日本次茶倍健国际茶日营销在全网总曝光量9300万+，总互动量53万+。也为市场提供了一种趣味传递品牌心智、放大传播效应的新思路。