品牌方：万科
代理商：橙意机构
当“内卷”成为惯性，“躺平”成为自嘲，城市在加速，而个体对“生活”的感知却在模糊、在钝化。我们追逐KPI，挤占通勤时间，在信息的洪流中漂浮，却常常在某个下班的瞬间，被一个简单的问题击中：“这是我想要的生活吗？”
正如万科2025年全新品牌生活主张所诉——“好好生活 慢慢相遇”。当时代和效率被这个时代歌颂时，发呆、养花、散步，温柔的生活也值得被欣赏。一个能自由呼吸的公园，一段无需设防的邻里闲谈，一处让孩子安全奔跑的角落，一次与毛孩子无忧的散步.........，这些看似微小的、具体的“好好生活”，构成了人们心底最朴素的愿望——「To Live Better」。
一、我们如何讲万科的「归属感」？从真实生活故事里
我们从真实生活故事里，挖出九大生活主张，把钢筋水泥的物理社区空间，变成有温度的「精神文化共同体」。
从 2076 组业主的真实生活故事里，挖出九大生活主张打破物理空间边界，把社区变成有温度的文化共同体。九大主张如何拼出「精神地图」？用「开放」打破社区边界，用「共创」激活社区生命力，用「文化」链接城市记忆，用「友好」营造生活温度。设计上用「生活证据」说话，实景图+数据标尺（如“1200棵开花乔木”“200+场活动”），将主张化为可视承诺；插画与照片混搭，柔化“社区公约”的说教感，营造「家的手账本」氛围。
开放世界
为生活造一扇任意门
宠物友好
社区动物也是社区居民
精神归属
激活人与城市的文化联结
儿童友好
为百样童心找十万个答案
与邻共创
我们互为坐标
长者友好
为老朋友开启新故事
生活平权
重塑家庭的新秩序
社群创想
共建公共生活的百种可能
植物公约
从1棵小草到10万㎡绿地
二、如何把时间沉淀下的「新城生长力」变为鲜活的生活场域？
既传承岭南街巷文化，又融入艺术与商业新场景，让城市演进自然生长。
历经三年打磨，黄埔新城从蓝图变为鲜活的生活场域，通过“保留城市记忆+激发现代活力”双线并进，打造一座「有历史厚度、有生活温度」的新城，从造房到「造城」的品牌价值升维；长期主义上：三年持续兑现商业、生态、文化配套，展现“与城市共成长”的承诺；社区温度上：以古街、老树、公益为纽带，塑造“有故事”的社区，增强业主归属感；未来引力：艺术与商业的跨界融合，吸引新世代定居，让新城成为城市活力新引擎。
古老榕树的新邻居
是0.1年的大草地公园
重塑历史入口
现代艺术与岭南文化的隔空对话
城市循序演进
传统的街巷生生不息
一条街道的变化
从城市亮起的第一盏灯说起
三、如何解释欢乐两个字？我们动用了20座公园
在「万科黄埔新城×奇趣公园派对」的活动主张下，我们在五一人挤人的赛道里找到了新表达。通过五一触点传递“在公园生活”主张，赋能项目口碑。吸引市民参与，打破“楼盘”边界；不止是活动，更是“公园大城”的理念落地。
五一出行人挤人？万科锚定“家门口的假日需求”，用20座公园资源打造「无需远行」的欢乐场景，化解都市人假期焦虑。以“奇趣”串联全龄体验：怀旧游戏区：跳房子、滚铁环，唤醒80/90后童年记忆；萌宠派对+露营：吸引年轻家庭与宠物主，营造自然社交；迪卡侬快闪+公益拍卖：跨界潮玩+社区温度，强化品牌多元形象。
好朋友
就要一「奇趣」公园派对
怀旧游戏区，寻回久违的童心
大孩子 小孩子 毛孩子 都是大自然的孩子
公园里
奇遇一场假日狂想
大脚印公园野趣露营烧烤×融德里微醺潮玩×趣活大草坪萌宠派对
3.2万㎡趣活大草坪五一上新
大玩家
打开跨界生活新想象
户外露营×迪卡侬 公园限定快闪
萌宠派对× NGKC犬类运动俱乐部
老物件
碰撞出公益新玩法
万科黄埔新城×南岗街道社工服务站
1元公益拍卖会第二季限时返场
如何让每个人“To Live Better”，在于重建“生活”的感知力与可能性。我们通过“空间原生-场景活化-社群共创”三维度系统实践创意表达，使「To Live Better」从抽象理念转化为可感知的生活常数，用一个开放、友好、充满活力且能持续生长的社区生态系统作为载体，落地为触手可及、鲜活生动的日常图景。
