天猫超级品类日：趁春天，踏出趣

春天过了吗？或是，今年春天你过了吗？ 

别让春天又这么样过去了。

如果现在才发现，也不算太迟， 

跟著天猫与KASAKII，一起趁春日，踏出趣。

01 BACKGROUND

项目背景

春天气息悄然回归，天猫邀请我们为今年的天猫超级品类日：城市户外新趋势打造全新的推广。与以往不同，这是首次探索城市与山野的交融，场景不再局限于城市周边，而是拓展到露营、公园、徒步、越野跑等多种丰富体验，从city walk到#cityhiking，带来一场别开生面的春日冒险。 

也恰好因为这一次的突破，天猫和我们都一致认为，要摒弃传统的春季营销，打造一个充满新意的创意，呈现一个新的趋势，营造一个标新立异的春日氛围。

02 INSIGHT & CREATIVE

洞察与创意

进入项目之后，我们重新思考了春天与趋势之间的联系，以及春天与人们之间的情感纽带。紧接著，我们发现许多关于春天的项目，侧重在其带来的感官体验，但这依然只停留在表面，未能触及更深层的情感。于是我们再度思考，为什么春天的美好让人如此留恋？

「物哀」这个词出现在我们的脑海里，它表达的是对事物短暂与无常的感伤情感。并不是悲伤或绝望，而是一种深刻的美学感受，正因为事物的短暂，我们才更加珍视它们。就像夏日的最后一次旅行，或是春花飘落的瞬间，正是这种「短暂性」让这些美好更加难忘。

因此，我们希望呈现的春天，不只是它所带来的感官上的美好，还有它的短暂性、稀缺性。因为春天如此稍纵即逝，它才更值得我们趁早去追逐、去把握。

03 SOCIAL SOLUTION

创意解法

如果春天如此短暂，我们该如何行动？ 如果春天短暂，天猫超品日的城市户外新趋势，又能为消费者带来什么？ 

其实，答案很简单——趁春天，踏出趣。

如何体现春天的短暂？从五感开始。

我们通过视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉，激发消费者的感官体验，将春天的美好与短暂性生动呈现。 每一种感官的触动，都是对这段时光的珍惜，提醒大家趁春天，享受每一个瞬间，踏出属于自己的春日。

高能越山野：听见春天的白噪音

山风是3000Hz的白噪音

趁春天还没收声

抓紧时间跑去放空

野趣寻春迹：嗅见落下的山樱

山樱是春天的好友申请

趁春花还没下线

走出去跟浪漫碰面

春色野出片：看见蒲公英的轻盈

蒲公英开启了限时飞行

趁春风越来越轻

别错过起飞的好心情

向野沐春光：触见柔软草坪

草地刚好22毫米回弹

趁春天还柔软

到自然里小歇一下

而这些来自春天的短暂美好，我们将它们定格在每个「动作」上。

从此春日的体验，就化作一种新趋「式」，成为每个人心中独特的春天印记。

04 CONCLUSION

写在最后

项目上线后，春天的进度条似乎已接近尾声，迎接而来的是即将达30度的初夏。但幸运的是，因为项目，我们得以「趁春天，踏出趣」，顺理成章地在春天的阳光下，也见证了那一年只绽放一次的樱花。

从接到项目到上线，用「趁」这个字来形容整个过程再合适不过。或许正因为春天的短暂，我们也在「趁」着天气晴朗，「趁」着阳光还未落下，或是「趁」着眼睛还未闭合，确认每一个画面、每一个VO、每一张海报的细节。

感谢客户，也感谢每一个为此付出的伙伴。但是，最重要的还是，趁著现在春天还没走远，上天猫超品日城市户外新趋势，一起「趁春天，踏出趣」。

创作名单

Project Director - 刘滨 | BINL

Business Director - 尼尼鸭 | NINI

Creative Director - 林彤 | Linnn

Account Manager - 蔡喷喷 | CPP

Art Director - 严俊 | Joshua

Designer - 严俊 | Joshua / 怼怼 | CLFB

Shooting Team - IDEWORK