品牌方：认养一头牛
代理商：凡人广告
啥是A2牛，啥是A2牛奶
广告人每接到一个新的brief，都是涨知识的一课！
这次的课，从一杯牛奶开始。
两个月前，我们接到了认养一头牛的比稿邀约。
要为其在五月发布的儿童牛奶子品牌——哞星人
打个广告（搞点事情）
众所周知，牛奶品牌营销历来就是卷中卷。
场景细分，IP跨界，明星代言，撒币赞助，
看，都是预算在燃烧。
所以客户也说了，明星，有！怎么合作，在谈。
“这......￥@%&%”
客户又说了，我们有梯媒投放还有直播发布会。
“漂亮（👏👏）2套物料没跑了”
所以要搞事情，我们先暂且抛下外力，
只能，也必须回到品牌，回到产品本身，
去挖掘作为新兴乳制品牌的认养一头牛，
凭什么能在这么卷的赛道中有一席之地？
一个新兴的儿童奶品牌，
凭什么有底气只生产一种奶？
在认养一头牛的产品矩阵中，
A2型牛奶是其明星系列，这是一种全球仅30%的奶牛才能产出的优质奶源。
相比大部分普通牛奶所含的A1-β酪蛋白，
A2-β酪蛋白消化分解速度更快，饮后更舒适。
全产品线均是A2-β酪蛋白纯牛奶的哞星人，
能有效减少孩子喝奶的不良反应，
呵护孩子娇嫩的肠胃，吸收更好。
这，就是我们学到的一课。
不是每个孩子都喜欢喝牛奶，
不是每个孩子都会喝奶变“超人”，
一款真正对孩子更友好的牛奶，很有必要。
*图片来源于小红书
关于一杯牛奶的flag
我们团队中，有从小喝不惯牛奶，长大后对奶制品敬而远之的人，
有新晋宝爸正为断奶期的女儿疯狂补课的人。
因为这个项目大家第一次知道了牛奶的门道有多深；
第一次尝试把梯媒变成一场“发布会”；
第一次“僭越”要给品牌定下一个规矩......
这些都源自我们在经历过好几轮的左右互搏后，
大家都坚定了一个破题点——
如果我们相信这是一件真的对儿童友好的事，
那就直接把它大声说出来。
“从今天起我们不生产非A2儿童奶。”
去掉包装，去掉技巧，去掉冲突，
真诚，勇敢，坚定。
在一个育儿焦虑空前的时代，
所有的家长都需要，值得一个这么“敢”的声音，
给他们多一个敢放心选的选择。
是的，我们就是靠和普通牛奶做切割的策略，
替客户立下flag的方式，
遇到了几乎是提案现场最nice的客户（真心话）赢下比稿！
从一件小事，到儿童友好的理想国
但，不改，是万万不可能的！
哞星人的第一次亮相，
在楼宇的电梯间，也在手掌上的电子屏。
梯媒和网络，完全是两种不同的传播逻辑，
前者，客户希望利用好电梯里的黄金15秒，
不断强化品牌名和更好吸收的卖点。
因为好的产品力，就是好内容，
家长的选择纠结，都源自痛点未解决。
15秒能建立起哞星人=更好吸收的儿童牛奶的心智，
让选牛奶这道多选题，有可能变成单选项，就值了。
后者，哞星人第一次亮相的全网直播发布会，
我们有更多时间，好好回答1个问题。
回答行业：为什么「从今天起我们不生产非A2儿童奶」？
这个答案，留给客户和专家，从行业高度给出一个品牌的使命与担当。
回答用户：为什么「从今天起我们不生产非A2儿童奶」？
这个答案，生活中那些小事会回答。
当有一个品牌，选择为成长中的小事走起一小步，
就是行业的一大步；如果有更多品牌走起这一步，
世界一定会变成美好的乐园吧！
让小事，再飞一会儿
是的，这就是我们为一个新品牌上市做的一些小事，
因为某些突发，不可控原因，
离当初设想的搞事情，有点远。
但品牌方和还是我们一起扛住压力，
打磨内容，让哞星人的亮相能言之有物，
态度坚定。而且做广告，就一定就要搞事情吗？
发文的前两天，和家人乘坐的电梯里刚好在放哞星人的广告，
电梯里有一个妈妈在叮嘱孩子回家赶紧写作业，
小男孩只是嗯嗯啊啊的附和，
两人都没有看对方，只是看着电梯里的广告。
两人出电梯后，老婆对我说：
“这就是你们拍的广告吧，挺好的呀！”
你看，如果广告搞不了事情，就把一件小事做好，也挺好。
创作名单
品牌：认养一头牛旗下专业儿童品牌-哞星人
代理商：凡人广告
凡人广告创始人：Randal
创意副总监（Art）：孢子
创意总监（Copy）：K狼
美术组：可馨
文案组：Kiki
阿康组：龙哥、轩轩、小树
制作：萤火派垒
导演：李智君
监制：派总、小钢蛋、逸飞
