品牌方：伊利
代理商：众拓营销
山有极限名为峰，海有边际称作岸。
可热爱无边无际、无限无垠，
所以区区山海，有何惧，皆可平！
01
623是奥林匹克日，伊利作为曾经陪伴20多年的赞助商，早已不想再进行身份叙事，也不想再延伸到什么每个人都参与的平凡叙事，而单纯的想再为中国体育精神吼一嗓子！
毕竟，体育对更强的不断追逐，更是永不放弃的坚持。
咱们民族数千年的典故里早已写明——
愚公移山：“持之以恒、人定胜天”；精卫填海：“矢志不渝、抗争不息”先秦《山海经》；夸父追日：“明知不可为，而为之”；刑天舞干戚：“反抗权威、至死不屈”；后羿射日：“反抗迫害，为民除害”先秦《山海经》...
愚公移山，最后移成功了吗？怎么成功的？精卫填海，最后海填平了吗？大部分人都不记得了。
因为“勇于反抗、不服输的过程”就是意义本身，
不服输的勇气，数千年来一直流淌在我们的血液里。
02
当《山海经》的神话传说、典雅的水墨画技法遇上现代体育精神，会擦出怎样的火花？
伊利用《山海皆可平》给出了最炫酷的答案！
视频文案
你一定听过，愚公移山和精卫填海，
愚公坚信，山能移走，精卫执着，海可填平，
我们的回答从来都是：人定胜天！从夸父逐日到北斗巡天，大禹治水到蛟龙探海，
这份精神，千年未变！
中国健儿踏平山海，不断创造新的神话。伊利于2005年，率先成为支持体育事业的乳品品牌，
20年来，481次荣耀加冕，209次国歌奏响，
我们 始终一路同行，持续助力中国运动健儿。未来，山更高，海更深，
但热爱不可挡，山海皆可平。
我们更高处见！
创意将中国传统水墨画技法融入动画，让水墨在宣纸上自然晕染，仿佛每一笔都蕴含着千年的文化底蕴。
山水之间，大写意手法勾勒出虚实相生的意境，让人仿佛置身于一幅流动的画卷之中。
还有一个很妙的点是，愚公移山、精卫填海、夸父逐日、大禹治水这些耳熟能详的故事，或来自《山海经》，或来自《列子》，这些千百年前的典故，与跑步、滑雪、网球、射击等现代体育项目巧妙结合，深深刻入中华民族的血脉，虚无缥缈的神话瞬间具象化。
精卫填海的不屈不挠，夸父逐日的执着，愚公的坚持不懈，与郑钦文面对球网时的坚持、与苏炳添奔跑的步伐、与苏翊鸣征服雪山的勇气相呼应...旧的神话深入血脉，新的神话不停书写！这场跨越时空的传承，让体育精神在东方美学的渲染下，显得更加深邃而动人。
伊利代言人苏炳添、苏翊鸣、郑钦文，和千千万万的中国运动健儿，他们用亲身经历诠释了什么是真正的热爱和坚持。
苏炳添，那个在短跑赛道上创造了亚洲奇迹的男人。在面对“人种极限”的质疑时，他以9秒83的成绩宣告：“我从不设限!”，这不仅是对质疑的有力回击，更是对体育精神中突破自我、挑战边界内核的深刻体现。
苏翊鸣，作为滑雪场上的天才少年，以行动直面挑战。完成高难度2160动作后，他将其视为“新起点”，这份永不止步的自信与勇气，正是源于对滑雪运动纯粹的热爱。
郑钦文，女子网球届的新星，她用“哪有跨不过的山，握紧球拍，山海皆可平”的信念激励人心。同时也将这份精神力量转化为赛场动力，在WTA排名中不断攀升，持续刷新个人职业生涯的最佳战绩。
当《山海经》神话与奥运健儿的拼搏身影重叠，伊利用一杯牛奶的温度，完成了三重身份的融合————文化传承的守护者、中国体育事业同行者，高品质乳制品的制造者。
高水准制作呈现出水墨美学，底层是伊利对东方精神的深度挖掘，神话中的“人定胜天”，与伊利“品质，源于热爱”的品牌主张高度契合。
与此同时，伊利已然用20年的陪伴，持续给予中国体育事业“高品质”支持，成为“中国速度”“中国高度”背后的有力支撑。
而当文化、体育与伊利的产品力交汇，“山海皆可平”的终极答案呼之欲出——所谓跨越山海的力量，既是运动员的信仰，也是伊利持续守护的国民健康基石。
03
关于水墨动画，我们找到了位于英国的FPS团队，其成员脱身于爱死机制作班底。
并不是说他们就一定做的比国内好，而是本次的执行时间前后加一起只有2周，且复杂程度不低。国内团队均回复我们，需要1个月的情况下，他们火力全开，才能卡着点出色完成。
落地远大于飞在天上创意和夸夸其谈。
04
“伊利赞助的从来都不是一个赛事，而是一种精神。”
这句话伊利已经说了好多年，过去，20年，8个城市，伊利一直同行。未来无论多少年，多少城市，任他山高海深，伊利依然和他们在一起。
