品牌方：安慕希
代理商：众拓营销
在文旅消费持续升温的当下，品牌营销如何玩出新花样？
安慕希给出了自己的答案——联合岳云鹏在西安曲江大悦城举办了一场线下见面会，巧妙融合热门IP、明星效应与城市文旅，成功打造了一场现象级的品牌线下营销，也为品牌营销创新提供了新思路。
沉浸式互动，引爆长安夏夜
7月20日晚，我们携手安慕希联合《长安的荔枝》IP打造的岳云鹏西安线下见面会，在曲江大悦城热闹开场。活动现场宛如一场穿越时空的盛唐派对，胡旋舞开场瞬间将观众带入那个繁华的时代，沉浸式体验感拉满。
作为特邀嘉宾，岳云鹏的登场直接把气氛推向高潮。他与粉丝之间的互动游戏，职场心眼挑战测试考验着大家的“小心思”，接“荔”大挑战让现场笑声不断，抽象派爆珠酸奶大制作更是创意十足。岳云鹏标志性的幽默风格贯穿始终，引得现场观众欢声笑语此起彼伏。
更让人惊喜的是，岳云鹏还和本地大厨携手，推出了独具特色的油泼辣子酸奶冻。这一新奇搭配，让观众们大饱眼福，不少人直呼“太有创意了”。
同时，西北第十二届安慕希酸奶节也在活动中正式启动，品牌体验区成了热门打卡点，观众在感受明星魅力的同时，还能品尝到安慕希的多款明星产品，深度体验品牌倡导的健康美味生活方式。
这场活动不仅现场氛围热烈，还吸引了陕西省电视台、西安市电视台等众多官媒以及本地热门达人的关注，各大新媒体平台和电视黄金时段新闻纷纷报道，妥妥成为长安城夏夜的焦点。
精准洞察，文旅融合激发消费新活力
近年来，文旅消费市场一路高歌猛进。安慕希敏锐捕捉到这一趋势，与热播剧《长安的荔枝》深度合作，将品牌推广与文旅产业紧密结合。此次西安之行，就是一次助力地方文旅融合与消费升级的创新实践。
《长安的荔枝》引发的“长安热”持续升温，安慕希精准把握这一热点，将IP热度、明星效应与西安深厚的历史文化旅游资源无缝对接。活动选址曲江大悦城，这里人气旺盛，吸引了大量客流。活动当晚，曲江大悦城人潮涌动，不少消费者专程为岳云鹏和安慕希的活动而来，带动了周边餐饮、购物等相关产业的消费，成功把线上追剧的热情转化为线下实实在在的经济效益，为区域文旅消费市场注入了新动力。
融入非遗，让传统文化焕发新魅力
西安作为十三朝古都，非物质文化遗产丰富多样。安慕希在活动中巧妙融入陕西特色非遗技艺展示，肉夹馍、油泼辣子和关中面塑等在岳云鹏与观众的互动中自然呈现。
尤其是油泼辣子配安慕希爆珠酸奶冻这一创新美食，不仅是一次口味上的大胆尝试，更是对陕西传统饮食文化的创新演绎。制作油泼辣子的工艺是陕西地区的传统非遗技艺，将其与安慕希爆珠酸奶产品相结合，让古老的非遗技艺在新时代焕发出新的活力。这不仅为千年非遗提供了面向年轻群体的展示窗口，也提升了地域文化的认同感与吸引力，体现了品牌在商业活动中传承与弘扬地方文化的责任担当。
多方融合，创新消费场景
岳云鹏西安线下见面会活动构建了一个创新生态，将品牌（安慕希）、热门IP（《长安的荔枝》）、明星（岳云鹏）、商业平台（曲江大悦城）、地方文旅及广大消费者融合在一起。这种跨界联动打破了传统品牌营销的单一模式，把粉丝见面会升级为集娱乐、文化、购物、社交于一体的沉浸式消费新场景，为消费者带来了全新的消费体验，也为未来“文旅+商业+娱乐”的融合发展提供了极具参考价值的范本。消费者在活动中不仅能与明星近距离互动，还能感受城市文化，品尝美食，购买产品，实现了一站式的消费体验。
前瞻布局，引领品牌营销新潮流
安慕希自2013年诞生以来，凭借十年坚持品质路线和不断加码产品创新，在众多常温酸奶品牌中脱颖而出。过去一年，安慕希通过精准的消费洞察和敏捷研发机制，推出了多个深受消费者喜爱的新品爆款。
这次与《长安的荔枝》深度绑定，并选择岳云鹏作为线下引爆点，更是展现了其独到的眼光。通过这次活动，安慕希不仅显著提升了品牌曝光度与好感度，更展现了在捕捉社会文化热点、实现情感共鸣上的敏锐度与执行力。
此次活动超越了单一品牌推广的范畴，生动演绎了头部品牌如何以创新营销为纽带，激活地方文旅资源，促进消费场景拓展与模式升级，为提振区域经济贡献了力量。安慕希用实际行动证明，商业成功与社会价值创造可以并行不悖、相互成就。
未来，也会通过“内容+品牌”的多元融合，在深化文旅融合、探索消费新场景、赋能区域经济发展等方面不断为消费者创造惊喜体验，让消费者在沉浸式体验中感受企业与品牌文化，助力中国消费市场与文旅产业迈向更繁荣、更多元的新阶段。这场安慕希与岳云鹏的西安之行，无疑为品牌营销与文旅融合树立了一个新的标杆，值得行业借鉴与思考。
