品牌方：安缦·茶马古窖
代理商：W
当以色列无人机的轰鸣划破伊朗夜空，核设施的爆炸火光点燃波斯高原的不安；
当俄乌战争步入第三个寒冬，泥泞战壕中依旧回荡着不肯妥协的炮声，和平遥遥无期；
当中东烈焰从加沙地带的血腥围困，蔓延到约旦河西岸的定居点冲突，巴以冲突愈演愈烈；
当苏丹、也门、利比亚的硝烟尚未散尽，世界的裂痕仍在扩大……
我们想向冲突的世界发声：战争不是你死我活的仇恨，而是没有仇恨，却不得不你死我活的矛盾。
W 携手安缦·茶马古窖，在动荡不安的时下，请全世界坐下来喝一杯茶。
视频
茶，不似烈酒助燃，不比香咖激振，广告和品牌的最高价值，即：不争、止争、茶和天下纷争。
正片字幕
战争不是你死我活的仇恨
War is not about hatred that forces mutual annihilation,而是没有仇恨却不得不你死我活的矛盾
but a contradiction that forces mutual annihilation without hatred.这个世界的矛盾凭何化解？
How, then, shall the world resolve such contradictions?人在草木间
Humans amidst flora.互驯、伴生已忘年
Intertwined by co - domestication,
the years of companionship fade into memory.茶
Tea源于人之初
Born at humanity’s dawn不似烈酒助燃
Ignites no fervor like strong liquor不比香咖激振
Stimulates no jitters like aromatic coffee是东方文明献给世界
It is the gentlest balm最温和的解药
Eastern civilization bestows upon the world但我们忘记共饮一杯茶
Yet we’ve forgotten how to share a single cup of tea,已经很久很久了…
For eons untold…我们收存世界最好的茶
We safeguard the world’s finest teas愿和解世界最深重的矛盾
to reconcile its deepest conflicts用最自然的诚意
With nature’s most authentic sincerity让所有意难平
May all unresolved grievances find peace都在此处和鸣
Find their harmony here我们万里奔赴
We journeyed ten thousand miles只为回到最初的起点
Only to return to the very origin—这是一切的起点
Where all begins也是所有迷途的归处
And all lost paths find their way home不分东西
Beyond east and west不问古今
Beyond past and present愿和平与茶
May peace and tea成为世界最通行的两种语言
Become the world’s two most universal languages当人类用战争丈量领土
When humans measure territory with war我们用茶重塑文明
We measure civilization with tea让我们平和面对彼此
Let us face one another with serenity共生 共识 共患难
Coexist, reach consensus, and share hardships共饮一杯和平之茶
Share a cup of peace - brewed tea以对话代替对抗
Replace confrontation with dialogue以递杯替代递枪
Replace rifles with teacups请全世界坐下来喝一杯茶
Let the world sit down to share a cup of tea谨以此片敬献
This film humbly pays tribute to中国茶文化伟大复兴的
the inheritors, questioners, and fellow travelers传承者、质疑者和同行者
in the great rejuvenation of China’s tea culture以茶会友 以和为贵
Make Tea, Make Peace茶马古窖
地球至今为止，已产生过超26万场战争，战争毁灭人数近85亿。
而现在，此时此刻，2025年7月，地球上的人数不到82亿人。
人性根处的刀刃，几乎屠了一遍地球村。
人类战争冲突累计数据表（公元前3000年-2025年）by W
在这样一个充满冲突的世界里，继2024年黑蜂村于纽约时代广场发起，「子弹变茶叶」的和平呼唤后。
今年的中国云南普洱，景迈山茶马古窖的万国茶会，我们期盼更进一步。
以茶为媒，和合世界
《景迈山魂，万国茶会》活动总结片
历史上第一次，以茶会外友；
历史上第一次，高手集结；
历史上第一次，重新定义茶贸易；
历史上第一次，重构千年茶路。
#景迈山魂·万国茶会
#新时代茶马古道0公里坐标
#中国茶文化重回世界主场
2025年4月22日，世界地球日，W + 茶马古窖，召集193位国际爱茶友人及联合国教科文组织全球亲善大使谭盾，邀全世界和平友人，坐下共饮一杯中国茶。
在一杯茶韵中，寻找一个五千年世界冲突史的中国答案。
人在草木间，共饮一杯茶
茶马古道0公里坐标
2025年，一部反战主义影片的诞生
W为茶马古窖用影像重新定义品牌叙事，立茶马古窖0公里坐标。
我们是怎样的茶企业和文旅目的地？
我们凭什么引领行业？
品牌主安缦·茶马古窖，作为一家有魂的茶企，凭借什么得以傲立茶行业，引领国际化审美新潮流、创造意识形态新高度，凭借什么得以引领茶行业，成为无冕之王？绝不仅是因为我们做了万国茶会，而是品牌的底层逻辑，开始接近于一个初创的奢侈品级别的奢侈品牌。
那么他的根基源于何处？
我们卖的不是茶叶口味、历史文化，而是普世价值的世界观——茶是为化解冲突存在的，茶魂本质是人和人相处关系的魂，是化解矛盾的媒介。
茶马古道、丝绸之路等人类商业文明造物的本质，是「化不同为大同」，而非简单沟通。
茶马古道的灵魂是「化解矛盾」，这也是影片的灵魂。
类比路易威登卖旅行、可口可乐卖分享快乐。
做一件中国茶行业从来没有做过的事
从品牌根基去思考，应为茶马古窖做一个，什么样的品牌片？
W 拆解茶马古窖品牌根基源于以下三点：也是影片核心的三个立意点。
1、影片立意点1：
茶马古窖品牌所蕴含的普世价值的人本关怀
茶马古窖卖的不是茶产品或文化链接，卖的是「化解矛盾」 的世界观。
茶马古窖认为茶不是为口味、历史存在，而是为化解冲突存在。
茶魂的本质不是文化，而是人和人终极相处关系的魂。
两个对立的灵魂，因为一杯茶可以交融在一起。
茶变成了一个普世价值意义上提出和解的的一个重要通道和媒介。
在景迈山所生产的，在茶马古窖内存放的所有茶叶，以及背后所代表的品牌，都为了一件事情而存在化解矛盾，化解冲突。
茶第一次有价值性地继承了茶马古道的历史蕴含，也传递了中国的丝绸之路、一带一路等人类伟大商业的文明符号，意义远远超越了沟通、串联，其本质是「让不同为同」「化不合为合」。
化解矛盾是其灵魂，填平「我」和「你」之间的冲突、差异、水火不相容的天性，因茶能够调和一切，这种普世价值的矛盾化解，就是茶马古窖的灵魂，也是这部影片的灵魂。
此部影片就是为了化解矛盾而存在的。
自此我们第一次能够正面理解，为什么茶马古窖品牌能够成为奢侈品。
哪里有世界级冲突，哪里就有世界级的茶马古窖，哪里就有世界级茶文化。
2、影片立意点2：
重新定义茶价值——介绍一种人类并不十分了解的中国茶的价值
传统茶价值停留在贵、稀缺、产地等，我们要展现的茶价值要跟每个人都产生联系。
将茶独特的中国文化语境解读下的价值放大，强调茶的「解毒」本质 —— 茶叶本是毒草，经人类驯化以毒解毒，成为每个人都需要且离不开的，能够化解体内沉积物的文化嗜品。
茶叶价值上的茶魂——以毒化毒、驱寒化燥、化痰化瘀。
茶叶的驯化过程就是以毒解毒的过程，人类的文明史，就是茶叶的驯化史。
茶的价值从「化解生理毒素」延伸到「化解矛盾」，将产品功能与品牌理念打通。
茶马古窖认为：
茶，不仅是时间的密药，万物养的灵药，更是一剂平静冲突的解药。
3、影片立意点3：
万国茶会的符号意义
万国茶会即「化解矛盾大会」「和合大会」，通过聚集有冲突的国家和人，展现茶从「药理化毒」 到 「文化化解冲突」的力量。
对比咖啡（刺激引战）、酒（沉溺逃避），这两种作物都让我们脱离现实，只有茶让我们以最温和的姿态面对最激烈的冲突，既不逃避也不掩饰，既不煽风点火如咖啡，也不转移冲突如酒精。
茶不是混乱者，茶是非常清醒且自制的东方智者，像水一样化解一切，但不逃避，不沉溺，也不煽动。茶用克制的、微苦的、优雅的方式，让人直面自然和宿命，和所有可能产生冲突的关系，用理性和智慧化解矛盾。
这也是此届万国茶会想要表达的精神内核。
为表现「一叶连万国」的核心精神，我们要做一副「史诗级」「万国冲突和解长卷」。
在万国茶会邀请的193个联合国国家成员中，我们通过研究选出了30组历史根系矛盾冲突严峻且目前仍在交锋的联合国国家，通过历史研究、影视符号研究、以及影视场景设计，从剧情、到道具、场景、服饰细节和符合国家地域人种特性的人物选角上，设定了10余桌特殊茶桌，让冲突国家第一次有机会，像很久以前的往常一样，共坐一桌，共赏一景，共品一杯和平之茶。
为在短短几分钟中展现茶魂，我们详细拆解了景迈山中从茶人到茶树再到茶史的所有文化符号和意象，并做了一份详尽的背景设定手册。
本次纪录片的「本能心」
谁能在世界跌宕混沌之际，向全球各界人士展现茶文化的本源价值，不是拍一类土特产，也不是拍常规文旅目的地，而是拍一个国家：一个民族千百年以来根植血脉的文化符号「中华茶魂」。
需要创造到灵魂的高度，信仰的程度，才是记录「中华茶魂」的价值，只有为此，才能超越世俗文化记录的套路，真正实现：把茶拍出灵魂，拍出信仰——这是一种没有人会质疑的信任；这是一种没有人会索取的付出。
我们须明晰一个「茶马古窖」横空兴办「万国茶节」至关重要的本能心：2025年，以茶文明复兴，叩问人类文明覆辙千百年来，人性恒古何存？社会进化何在？
以茶为最原始的文化、货币、商业、社会图腾来求解现代文明混战、颠倒、递弱代偿，越进步越退化的生存困境。
就像：我们万里奔赴，只为回到曾经的起点。
中国大师需世界叙事，中国茶文化需世界议论。不只是一次万国茶会，而是万国共和的新愿。
从上述的拆解往下落，就有了这一部「以茶会友，以和为贵」的反战争品牌片。
为拍此片，我们在山中停留近20天，在茶魂中深切体悟和平与创作，团队中的创造者将山中生活做成一部纪录片，以此传递正片的其他视角。
野狗视角下关于探寻茶魂创作过程的微型纪录片
茶马古窖万国茶节的传播哲学
当人类用战争丈量疆士，我们用茶来丈量文明。
这部影片的传播本身就是一场关于文明的实验。
我们不是在卖茶，我们是在传播一种思考方式——当世界习惯了用拳头解决分歧，我们选择用茶杯交流文化；当人类习惯了用战争丈量领土，我们选择用茶来丈量文明的边界。
传播的五重境界
一个反思：战争不是你死我活的仇恨，而是没有仇恨却不得不你死我活的矛盾；
一个疑问：当矛盾如云聚集，茶能否成为化解的钥匙？
一个生态：不似烈酒助燃，不似香咖激振，茶是平和的生态载体；
一种视角：茶是诚意，是智慧，是独特的能量场域，让共生、共识、共和平成为可能；
一个愿景：以茶为名，求和万国，让中国茶重回世界文化主场。
从茶席到世界舞台的三层传播
第一层：万国茶会，茶和天下。
我们要让「以茶会友，以和为贵」成为世界听得懂的中国话语；
第二层：场景切片，冲突对比。
15秒的快剪让世界看到冲突与茶文化的反差，30秒的深度让人思考茶文化的力量；
第三层：细节解读，文明密码。
从猩猩望天的思考状，到万国代表在茶窖中的和解仪式，每一个镜头都承载着从野蛮到文明的人类密码。
四海之内，皆为茶友。
我们的传播对象：不分国界，不分阶层
对茶文化圈层，我们说「放下成见，以茶会友」；
对商界精英，我们说「用茶道智慧治理全球纷争」；
对人文学者，我们说「东方智慧献给世界的和解方案」；
对外交使团，我们说「一片中国茶叶的和平使命」。
当巴以冲突的代表在同一棵树下用不同颜色的茶壶浇灌希望，当美墨边境的高墙因为一杯茶而推倒，当刚果与卢旺达因茶水浇灌矿石而化干戈为玉帛，当塞尔维亚与波黑的茶汤在玻璃碗中旋转……这不是乌托邦的幻想，这是茶文化的现实主义——用最温和的方式，面对最激烈的冲突。
我们要让世界看到：中国不仅能制造产品，更能输出智慧；中国不仅有古老的文明，更有面向未来的方案。
从中国景遇山到全球联合国，从茶马古窖到世界茶桌，我们用一杯茶的温度，丈量文明的高度。
W品牌宣传的国际视野
当我们回看这部影片的创作历程，会发现茶马古窖做了一件前所未有的事——用一部品牌片介入国际政治议题，用商业的力量推动文化的对话，用东方的智慧回应西方的困境。
这种野心配得上「奢侈品级别」的品牌定位。因为真正的奢侈品卖的从来不是产品，而是一种生活方式、一种价值观、一种改变世界的可能性。
茶马古窖用这部影片告诉世界：中国品牌不只会讲历史故事，更能提供面向未来的解决方案。
当世界在冲突中撕裂，我们献上的不是廉价的同情，而是一个具有可操作性的和平方案——
「坐下来，让世界共饮一杯和平之茶。」
这或许是2025年最具野心的品牌宣言，也是最温柔的和平倡议。
茶路人间
它本是一片树叶
最初与人类相遇时
被当做一味解毒的药方
几千年前
它经由中国人的双手
变为一道可口的饮品
它步入了唐朝诗人的殿堂
它成为游牧民族的生命之饮
它藏进僧侣的行囊
与佛法一起东渡日本
并在那里上升为一种生活的信仰
它登上大航海时代的货船
与瓷器、丝绸一道
满足着欧洲人对东方古国的想象
它丰富了英国文化中
最精致优雅的礼仪
并跟随日不落帝国的脚步
在世界各地生根
它走过漫长的旅程
生命历经枯萎、重生、绽放
或许只是为了
提醒匆忙行走的人们
在明知不完美的生命中
也可以感受到完美
哪怕，只有，此刻
你我共饮一杯茶的时间
再次感谢每一位，为此次景迈山魂·万国茶会付出的创造者们。
创作名单
品牌方：安缦·茶马古窖
出品方：W
总策划·出品：W的野狗头子
W野狗文策舱：帆
W野狗制造舱：金鑫、查尔斯
W野狗超媒体舱：妖星
制作&监制
制作：HOGO
监制：张珉
导演组
导演：李雨城
副导演：大雄、Rachel
摄影组
摄影指导：张珉
摄影师：LEO
摄影助理：王世伟、李正鹏
制片组
制片：秀秀
执行制片：阿琨、Maggie、Katty、李忠华
DIT：陈逸凡
收音：颜响
美术组
美术指导：于金鑫
道具：单汇杰、林春丰
后期组
剪辑：张朝、于金鑫
调色：陈逸凡
服化组
服装：婷婷TiTi、小铃铛
妆发：王文华、李顺梅
演员组
选角导演：P.Q（潘奇）
外联&司机组
地接：艾平阳、艾新
车队长：杨小龙
