品牌方：京东
代理商：天与空
京东外卖的第一届立秋到来之际，我们接到新任务：当全网品牌沉溺于“秋天第一杯奶茶”的温情叙事时，帮助京东外卖以一场出其不意的品类突袭战，突出重围，赢取用户注意力！
来看最终出街作品！
真香策略：在立秋奶茶营销红海中，开辟炸鸡赛道
立秋=奶茶刷屏？温情轰炸太多了，用户也会腻！京东外卖首战立秋，如何突出重围？我们发现，“秋天第一杯奶茶”能够这么火，其实是因为情绪治愈是刚需！在秋天，秋风秋雨愁煞人，emo/疲惫/社恐...小情绪一触即发，亟需被抚慰！
通过翻阅小红书笔记我们发现，馋，其实是所有情绪的出口！解馋食物带来的快乐多巴胺，能够把所有秋日小情绪一一抚慰！
而吃口炸鸡，解馋MAX！ 炸鸡拥有“咔嚓”脆响/爆汁嫩肉/罪恶酱料... 简直是隐藏款情绪急救包！ 那么，立秋为什么不吃炸鸡呢？
这个想法与客户一拍即合——京东外卖也非常希望为大家送上秋天的情绪抚慰，为大家带来快乐，因此，我们确定下来要讲的最重要的那句话：「炸鸡一入口，情绪就有了出口！」
小美创意：用真实有趣，架起炸鸡与情绪间的桥梁
炸鸡何时最香？小情绪原地爆炸时！手中的炸鸡，当成为情绪解决方案，就不只是炸鸡，更是：快乐召回机！打工暂停机！社交悍匪速成机！焦虑粉碎机……各种「“吃鸡”理由名场面」也就呼之欲出：
自律的真相——「因为炸鸡是自律的永动机」
爸妈的深夜叛逆——「因为人馋起来，就会变得双标」
打工人的续命符——「因为闸机一响，炸鸡就登场」
入职破冰神器——「因为初来乍到，还得炸鸡开道」
野餐特殊待遇—— 「因为工作可以慢慢做，但炸鸡要趁热」
馋虫幻视——「因为有时吃炸鸡的主意，或许是老天的旨意」
……
于是，一个满满治愈的情绪小片就有了！同时绑定1.68元神价炸鸡 + 整点限量抢，稀缺感+超低价，立秋当日直接引爆炸鸡订单！
核爆级执行：五感轰炸，让炸鸡的治愈沉浸解压
如何让炸鸡的情绪抚慰上头？我们准备了三重感官暴击！
1、有趣视觉——病毒Teaser投放
剪辑TVC最魔性反转片段，抖音/小红书疯狂投喂！为你的秋天小情绪送良方！
2、极致听觉——加码ASMR海报
咬炸鸡的“咔嚓”声治愈不同情绪，打造听觉盛宴，“炸”翻天！
3、嗅觉+味觉+触觉全方位环绕： 京东炸鸡车巡游北京五大地标
鸟巢、国子监、五道营胡同、世贸天阶、大裤衩，免费试吃+打卡送“确诊为炸鸡”的扇子——线下引爆，线上裂变，香迷糊谁了我不说!
立秋当日「秋天第一口炸鸡」一整个营销大动作带来的流量，由京东外卖的站内完成承接：秋天第一口炸鸡促销动作——每日10:00-22:00，搜索“秋天第一口炸鸡”整点限量抢；夜宵档炸鸡促销动作——每晚18:00-24:00，搜索“炸鸡自由”整点限量抢，从而使本次营销战役真正做到了品效合一：
（1）站内：流量增长，也带来炸鸡类产品的大幅销售增长
（2）站外：微博在榜4个热搜话题，获超8亿阅读量，42万讨论互动量，大量用户自发晒单
（3）品牌方面：华莱士、趣小面、塔斯汀等品牌或追加爆品，或跟进话题传播，对活动效果表示认可。
当ASMR情绪海报的“咔嚓”声响起，当炸鸡车被围满的行人高呼“真香！”，京东外卖就用炸鸡，在奶茶洪流中开辟出了新赛道！立秋新共识达成：炸鸡一入口，情绪就有了出口！
所以，当落叶给世界裹上金灿灿的脆皮，别忘了吃炸鸡啊~
