01 明确品牌定位

品牌定位，即客户对于品牌的认知。想明白以下四点，为品牌找到差异化定位：

02 建立品牌形象

品牌形象即客户对于品牌的感知，通过以下四个方面快速形成品牌基础VI结构：

品牌名称

要简单，容易记住，容易宣传，能跟其他品牌区分同时兼顾客户的偏好，能让客户对品牌产生好感；

品牌符号

设计一个看一眼就能记住的logo，有特点、有差异性并且能让客户联想到品牌产品；

品牌口号

结合品牌特色，设计一个朗朗上口、有传播度的口号能让人一听就联想到品牌、联想到产品；

品牌包装

能让客户快速识别出品牌产品的包装设计，通过对颜色、字体、图形等进行规范，让包装与品牌调性保持统一。

渠道铺设的重要原则是：“客户在哪，品牌就在哪”。

客户在哪

客户平时用什么软件，去什么地方消费等。了解客户的行为习惯，针对性铺设渠道；

对手在哪

消费者画像比较模糊时，就研究竞品的渠道推广动作。竞品在哪，品牌就跟到哪；

官方平台

某度词条、官网、公众号等，让客户找得到、容易找，建立“品牌专属名片”；

大众平台

根据客户习惯选择平台媒体矩阵，传播品牌价值，提高营销力。

品牌推广传播六个建议：聚焦-对标-高频-重复-圈层-反馈

聚焦：集中火力推广

多不如少，少不如精，渠道不是铺越多越好，特别是中小企业预算精力都有限的情况下，重点聚焦一到两个渠道，先做好一小部分市场。

对标：盯紧竞品动作

创新对于中小企业来说是非常昂贵成本，多学习已经成功的竞品企业如何推广前期做好“跟随者”的角色先起步。

高频：好品牌多露脸

酒香也怕巷子深，品牌不要太低调，计划好推广传播节奏，品牌“多露脸”客户才记得住。

重复：好东西重复讲

商业不是追求创新而是追求长久的利益，能带来流量的传播口号、文案等，就要重复推，直到无法再创造价值为止。

圈层：建立私域流量

借助互联网，跟客户多互动，把天使客户转化成意见领袖，通过口碑传播，吸引更多用户。

反馈：及时接收反馈

中小企业，船小好调头！及时接收消费者、市场的反馈根据现状及时调整品牌推广策略。