品牌方：夸克
代理商：淘宝天下
2025年高考志愿季，当市场上大多数AI工具还在扎堆高考作文热点，当传统志愿填报仍然过分依赖机构高价咨询时，阿里旗下AI旗舰应用夸克APP，升级了夸克高考服务，除了智能选志愿、AI搜索、专家团独家直播等智能工具与服务外，全新上线“AI志愿报告”。截止7月8日，夸克高考已服务超4000万人，提供志愿报告超1200万份，回答超3.3亿个高考志愿问题以及生成2000万份冲稳保梯度方案，为千万考生提供更高效、便捷的高考信息服务，并以此为核心武器在AI时代下的高考战场中撕开了一片新主场。
通过“考前-出分前-出分后”的全周期传播，夸克高考正在重塑当下的高考志愿服务心智。
一、心智传播：考前心智占位，达人联动引爆社交传播
在高考战役打响前，夸克铺设的城市户外大屏火了，达人们纷纷打卡发布"接好运"相关笔记，引发评论区网友一波接好运互动热潮。一场从社会高热话题节点打透，到户外大屏的记忆强化，以及内容的强互动性形成用户主动参与的层层递进式传播，使得夸克高考成功实现考前心智占位与品牌预热。
临近高考节点，夸克在全国多座城市展开了一场别出心裁的"高考祝福"地标营销活动，精选北京、上海、深圳、广州等城市中具有美好寓意的地点进行创意投放，举各地好地名的好运气，为2025高考生送去美好祝褔。从成都双流机场的"祝你稳上双一流"到北京地铁上岸站的"祝你成功上岸"，富有巧思的祝福语通过公交车车身、户外大屏、地铁/机场广告等多种形式呈现，当高考营销遇上玄学，成功激发了社交媒体上的“接好运”打卡热潮。
达人@雄晓盈在广州211路公交车前打卡“祝你高考喜提211”广告语为弟弟接好运，以标志人字拖和粤语元素吸引关注；@贾斯博Jasper则身着传统男士旗袍，打卡上海985路公交车为妹妹许愿"冲击985"。
此外@陳创-、@一口沙拉酱、@猪猪有理想等众多kol纷纷加入打卡阵营，这些富有地域特色和个人风格的打卡内容，带动了大量用户评论区自发【接好运】留言，相关笔记点赞量均突破千次，形成了自然的ugc传播效应，为后续传播的爆发式增长埋下关键伏笔。
二、热点大事件：借势高考热点，重塑高报行业生态
夸克今年重点打造“AI志愿报告”，为每一个考生量身定制志愿方案，包含个性化的填报策略、不同策略志愿方案、重点院校和专业介绍，相当于过去要花上千上万元找志愿规划机构买的服务，现在用夸克免费就可以获得了。
微博作为社会议题讨论的主阵地，以其敏锐的洞察力，总能及时捕捉并放大公众关注的热点，实现事件的快速破圈。正值高考出分关键节点，报考行业的标杆人物张雪峰在夸克上干货分享时，抛出“我巴不得被夸克AI取代”的观点，瞬间引爆公众对高考报考行业的关注焦点。
张雪峰这一极具话题性的言论，迅速引发网友热议并登上微博热搜，热度持续发酵。它不仅点燃了公众对于高考报考行业本质价值、服务模式及未来发展的广泛讨论，更触发了众多教育领域KOL、广大家长及考生的广泛参与和自发传播。
#夸克志愿报告太火火火了#话题下，用户们积极分享、转发、评论，形成多级传播节点，热度节节攀升。讨论内容也从行业话题，迅速聚焦到用户自发晒出的AI定制方案上。这些真实分享中，充分展示了夸克高考志愿报告的核心优势：精准的“冲稳保”三梯度策略、智能风险预警、优质院校智能补漏推荐，以及依托权威共建高考知识库所构建的专业保障。海量用户的真实反馈与案例，有力印证了报告的专业性、实用性和可信度。
三、明星直播：搭建差异化人设矩阵，激活多圈层流量池
6月，夸克邀请多位志愿专家、明星学霸学长直播。学长们从各自的生活着手，分享志愿填报经历，树立个人差异辨识度，展现更具“活人感”的互动性直播内容，激起了明星个体背后更广泛的圈层流量池涟漪。
流量光环激活Z世代人群。如年轻艺人吴宇恒以"志愿要跟发展意向走"切入，符合Z世代强调自我实现的心理诉求，将粉丝群体转化为夸克高考潜在用户，引发单条微博转发破1.5万。
北大文韬抛出"不是学金融就能高薪"观点，颠覆固有化认知，自然发展成话题，冲上微博实时上升热点榜，小红书笔记点赞更是高达2万；
“逆袭案例”以情绪驱动传播。小镇做题家黄凯用"不想你们走弯路"的真情实感输出，引发同圈层强烈情感共鸣，视频吸引247万次观看。
叠加评论区真实大学生分享夸克高考填报经历，明星直播总曝光达1.168亿，不仅实现了广泛覆盖，更通过精准设置情感触点，让夸克的AI产品传播更具人文温度与感染力。
四、功能种草：多平台精细化运营，实现品效合一
随着当下用户触点的无限碎片化，夸克展现出的“初期建立用户认知-后期场景化传播强化‘夸克高考’”的层级链路，是基于不同平台属性展开的，更有针对性的精细化运营帮助夸克高效提升用户转化。
在微信公众号平台，夸克实施本地化深度渗透的地域精准“狙击”。填报窗口期合作"长沙本地宝"等本地类推送定制化内容，结合当地模拟考分数线预演志愿梯度方案，抢占家长关注黄金位。
而在微信视频号平台内容则更倾向于贴近大众真实的情感诉求，以生活化场景驱动信任，引发群体共鸣。如@糖匠老李的vlog里真实再现了父女间"选兴趣还是选就业"的志愿填报争议，从个人规划、专业考量到地域偏好等多个维度层层递进，自然引出夸克高考志愿定制化服务，并随着问题深入逐步展示夸克的深度思考功能，引发评论区家长群体的深度共鸣。又再如学霸博主@乔治熊熊熊以“选对专业比努力更重要”为切入点，分享帮助弟弟成功填报志愿的经历，以真实个体的"上岸案例"生动呈现了夸克的院校专业分析、填报避坑等实用功能，精准狙击考生人群痛点。
在小红书平台，夸克另辟蹊径，反套路打造娱乐化爆款内容。例如@打工美少女依萍、@芒果捞娱等账号聚焦吴宇恒播后传播，提炼直播切片"人生选择金句"，以轻松有趣的方式传递"找到适合自己的人生道路"理念，收获评论区大量用户自发种草：“21年的时候我就发现夸克有了”“这些夸克志愿官怎么都这么帅”“也是好起来了”“我就是在夸克选的”等真实好评，形成了良好的口碑传播效应。
当高考经济来到AI时代，夸克高考的爆发并非偶然。产品层面以“免费AI报告”打破信息差，重塑行业价值本源，以“专业知识库”树立产品技术壁垒，硬核圈粉；传播层面用热点话题打开声量，再以UGC内容反哺产品口碑，完整演绎了从“夸克AI报考工具曝光”到“报考行业格局重构”的营销升级链路。而相比于精密严谨的传播方案，也许技术普惠的品牌诚意与专业可信的产品实力，更是夸克高考实现品牌声量真正破圈的底层逻辑。
