为什么说能被网友玩起来的品牌，才是真·社交高手？在今天的社交媒体上，一个有趣的现象正在发生：消费者不再被动接收广告，而是主动青睐于「玩梗」的品牌内容。
同样的，对于奥美而言，团队的社交核心能力也正从单纯的「文化洞察 + 创意输出」整合升级为与品牌内核强相关的「社交文化梗制造机」。很明显，传统广告已来到了转折点，单向输出品牌信息的时代已经过去，消费者更期待品牌以文化「社交货币」的形式，自然融入对话场景。品牌能否打造或引用具有传播力的「梗」，已成为衡量其社交营销能力的新标准。
为什么品牌要「玩梗」？！
社交梗的品牌营销引擎构建
在注意力经济时代，持续性的品牌发声成为了连接用户、建立心智的关键，而社交梗已从短暂的热点现象升级为品牌长效营销的核心引擎。无论是「流量密码」还是各平台的「文化通行证」，社交梗可以让品牌在海量信息中被迅速看见和讨论，同时它也是一个与消费者实时互动的情感连接器，让品牌用大众的语言走进消费者的生活。
同时，品牌社交营销的成功关键在于超越基础的社交「聆听」，真正的文化融合始于深入消费者洞察，要求品牌识别契合受众价值观与品牌本质的文化时刻，以此构建「文化社交智能」体系。社交梗作为实时文化符号，对于品牌的价值在于与品牌内核建立强关联——即挖掘梗背后折射的群体情绪、社会议题或圈层语言，将其巧妙转化为契合品牌个性、传递品牌价值的创意表达。
最终，当一个社交平台热梗成功转化为品牌的专属印记时，它便从瞬时的流行现象沉淀为独特的品牌文化资产，在长效沟通中持续创造价值，构筑起难以被模仿的竞争壁垒。
奥美的「玩梗」心法
如何助力品牌有效用梗？
对于品牌来说，要想成功打造 Always-On 长效营销，必须将「用梗能力」系统化地融入营销体系。我们建议构建一个完整的「社交梗生态引擎」，从洞察、创作到运营形成闭环。奥美内容营销团队将此过程分为三步：
第一步，建立文化情报监测作业流程：社交「爆款」扫描——以「广度扫描」与「深度精选」相结合。
「广度扫描」：借助数据工具，持续捕捉各大社交平台上的热门内容。这能帮助我们了解当下最广泛的流行趋势是什么。但我们发现，这类热点往往与特定的公众人物或突发事件紧密绑定，其内容和形式很难被品牌直接借鉴。因此，我们更多地将其作为理解大众情绪和流行文化风向的「晴雨表」。
「深度精选」：主要依赖于团队成员的社交营销专业能力和「网感」。我们鼓励团队像用户一样沉浸在网络文化中，去发现那些真正具备创意启发和内容借鉴价值的「潜力」。团队成员多元化的内容消费习惯——无论是小红书重度用户、抖音深度玩家、二次元爱好者，还是深谙粉圈黑话者——都为爆文发掘提供了独特视角。通过常态化的内部讨论机制，我们深入剖析这些内容能够引发共鸣的底层逻辑，并将这些洞察活用于品牌的社交媒体。这确保我们不是「凑热闹」，而是「看门道」，为品牌找到既新颖又安全的创意切入点。
第二步，也是尤为关键的一步——将经过策略沉淀的社交梗与品牌内核结合。
成功的社交梗营销并非是让品牌成为流行文化的「传声筒」，而是要将品牌独特的叙事、产品特性或使用场景，自然地融入到梗的创意框架中。这可以是对梗的二次创作，用品牌的故事线去重新演绎；也可以是将产品作为梗情节中不可或缺的「关键道具」。
第三步，实现「无缝植入」，最终持续转化，让品牌成为梗的最佳代言。
最终，及时选定合适的时间，合适的平台发布。目的是让用户在浏览这个社交梗的内容时，能够无缝接收到品牌信息，甚至在潜移默化中，让品牌成为社交梗在新语境下的「最佳代言人」。
社交梗的品牌营销方法论总结
部分小红书案例示范
其中，奥美团队助力可口可乐打造的内容中，不乏互动率高达 34.76%，单篇吸引账号粉丝涨幅破 3 万，视频完播率超 50% 的爆款，这类内容在社交媒体平台上吸引消费者二次 UGC 创作，实现了品牌的二次传播。
