品牌方：可口可乐
代理商：ogilvy 奥美
可口可乐「一口畅爽 烧烤也成局」
从街头巷尾炭火的升腾，到深夜聚会的欢声笑语，烧烤局不仅是夏日里难忘的美食场景，更是一种充满烟火气息的社交方式。作为可口可乐长期以来专注打造的佐餐场景营销活动，Coke With Meal 自 2024 年起，基于对中国市场的洞察，将「烧烤」这一经典场景作为主打佐餐场景，致力于将「可口可乐」与「烧烤」紧密联系在一起。
今年，活动以「烧烤局」为核心场景，携手喜剧演员贾冰，发布主题广告片以及系列 ID 主题片「喝可口可乐，当然要『贾冰』了！」、「可口可乐与你相约每周烤烤你」，并在各社交平台和品牌自有平台推出「每周烤烤你」趣味互动, 联合意见领袖将「烧烤+可口可乐」的搭配通过多维互动玩法，进一步贴近消费者的日常体验，让烧烤时刻更具仪式感与记忆点。
实力派主「烤」官助阵
（用幽默点燃烧烤局的欢乐氛围）
作为可口可乐与贾冰的一次深度合作，品牌如何充分利用「贾冰」的个人魅力，更好地演绎吃烧烤喝可口可乐的畅爽？我们深入挖掘，发现「贾冰」除了是一位实力派演员，更是一位热心肠的「东北老大哥」。因此，在社交主题片中，我们最终呈现了一个「东北老大哥」乱入年轻人烧烤局的趣味故事，用幽默且真实的形象展现了吃完烧烤、喝下可口可乐后的畅爽体验。影片以实景拍摄还原了烧烤局的真实细节, 从好友间的欢声笑语到可口可乐带来的清凉感受，营造出浓厚的烟火氛围。这种生活化的叙事方式增强了内容的代入感，同时让观众对「烧烤+可口可乐」这一组合产生了更深的情感共鸣。
社交式创意表达
（以「啊~」的畅快感实现魔性传播）
如何使活动更具社交属性？系列主题影片聚焦于贾冰喝下可口可乐后那一声情不自禁的「啊~」，通过多层次的设计将这一瞬间放大，三位一体的「洗脑式」传播策略——极致演技、反复演绎、魔性节奏，打造出极具记忆点的内容——贾冰通过夸张却真实的表演，将这种畅快感表现得淋漓尽致；影片采用多角度镜头捕捉同一动作的不同视角，并以戏剧化的方式进行重复呈现，加深了观众对画面的印象；洗脑式 BGM 的加入让整体节奏更加鲜明，强化了「啊~」这一畅爽的核心记忆点。
全链路布局
（从短平快的ID主题片到线上多维互动）
在主题影片正式上线之前，我们助力品牌率先推出了 ID 主题影片「喝可口可乐，当然要『贾冰』了！」，以「可口可乐必须要加（贾）冰」为创意，强化了「贾冰」与可口可乐的关联性，用轻松幽默的谐音梗吸引消费者关注。影片通过简短有趣的情节，自然地将艺人与品牌关联起来，为主视频的传播积累了热度和期待。
「喝可口可乐，当然要『贾冰』了！」
在活动的第二阶段，贾冰变身主「烤」官，在「可口可乐与你相约每周烤烤你」ID 主题影片中，官宣线上活动「每周烤烤你」正式开「烤」。影片以#可口可乐这波烤题我先冲了#登上微博热搜，引发全网话题讨论。
「每周烤烤你」
承接这波热度，我们助力可口可乐在小红书发布「每周烤烤你」互动活动，以趣味考题为核心玩法，与消费者建立轻松有趣的沟通方式——每周五，品牌在官方平台发布一道与烧烤相关的问题，邀请用户参与答题互动。答题成功的消费者即可获得美团优惠券，在美团小程序的活动页面购买可口可乐产品，享受超值优惠。这种周期性玩法旨在培养消费者「周五吃烧烤配可口可乐」的心智，并有效拉动销售转化。同时，邀请各领域意见领袖评论区鼓励粉丝前往官方参与答题，引流品牌官方小程序，实现自然转化。
「每周烤烤你」互动活动页面
通过先导片预热、主视频传播、ID 视频引流以及「每周烤烤你」的深度互动，活动实现了从品牌信息传递到消费转化的完整闭环。借助社交媒体的传播效应，进一步扩大了品牌在年轻群体中的影响力，让「烧烤+可口可乐」这一组合更加深入人心，为消费者的夏日聚会增添了更多趣味与活力。
本次活动的营销创意由可口可乐与 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队联袂呈现。
