产品品质

品牌最主要的价值是它的产品，产品质量是品牌核心竞争力的来源。真正的品牌，最显著的特征就是，能提供更好、更高、更可靠的质量。

建立品牌先抓质量

必须按照国际的质量标准来进行生产，做到精益求精。例如：中国的奥运健儿们在赛场时，身上穿着的运动服，领奖时穿着的领奖服，都印着安X踏/李x宁的商标；国内运动品牌不论在品牌形象、设计理念、外观还是安全性上都担得起中国运动健儿和国家形象。

产品包装

产品包装是代表品牌与消费者最终接触的终端，好包装自己会说话。在琳琅满目的货架上吸引消费者的注意力，诱惑消费者掏钱购买。

企业应时刻关注消费者的喜好动向和发展趋势，鼓励在包装设计中的探索和创新。例如：品牌何X干，这是一款来自陕西的白酒，名字跟“喝干”的发音非常接近。

这是一个服务制胜的时代，服务是一种无形的产品，是维系品牌与顾客关系的纽带。

随着产品同质化程度的不断地加剧，缔造优质的服务体系，为顾客提供满意的服务，越来越成为企业实施差异化品牌战略的重要武器。

品牌情感是指消费者在购买和使用产品的过程中某种愉悦的感觉所产生的情感，为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味。

例如：给妻子买DR钻戒是为了表达爱意，带孩子去肯德基是为了表达他的舐犊之情。

品牌意味着一种时尚，一种生活方式，意味着情感的回忆。品牌象征着真实而多元的生活和文化，这种文化渗透到商品、产品和一切市场行为之中，品牌已成为我们生活中无所不在的一种文化现象。

例如：可口可乐、麦当劳代表着美国生活方式；丰田、索尼、松下代表着日本的严谨。

要让品牌活起来，让品牌和消费者进行感情沟通需赋予品牌个性和形象，让品牌具有精神灵魂能和消费者主动沟通。

品牌个性=品牌差异性

只有鲜明个性的品牌才能在消费者心中留下深刻的烙印。比如：国际知名的摩托车品牌哈利·戴维森公司为了凸显其产品的个性，为其机器的轰隆的声响申请专利，以此来区别于日本的摩托车品牌。

这就是品牌个性的力量，有时即使是你独特的缺点反而造就了品牌。

品牌创新是指企业品牌要适应时代的变化和科技的进步，不断地寻求发展，包括：技术创新、组织创新、设备创新、材料创新、管理创新以及市场创新、产品创新。

比如：皮尔·卡丹公司在既无名气、又无产品销量的初创时期,针对青年个性特点及对服装的不同需求，设计出具有时代气息、新颖别致、飘逸洒脱、高贵典雅的“P”字牌服装，赢得了顾客的青睐。