不知从什么时候开始，
户外线下广告越来越精彩了，
它们脑洞大开创意无限，
成为一枚令人惊喜的城市彩蛋。
其中，京东的户外线下广告格外有趣，
平时我也曾偶遇过或刷到过，
有种00后“接管”了市场部的鲜活感。
京东×「海尔统帅小音浪F7」热水器
最近，京东为了推广一款新品
“会唱歌的热水器”——「海尔统帅小音浪F7」热水器，
把线下广告精准投放到了KTV和K歌亭里，
狠狠拿捏了爱唱歌的麦霸群体。
毕竟，浴室里的混音效果
衬托出每个人都可以是“浴室歌姬”，
京东这波精准触达非常高明。
魅KTV旁边的广告语：
“旁边的KTV
是你K歌第二好听的地方
第一好听的
是你的浴室”
视线随着箭头穿屏而过，
映入眼帘的即是新品广告。
星聚会KTV里
京东的广告牌赫然写着：
“酣畅完！淋漓下？
最近的清岩池洗浴2.2公里
或打开京东
搜索「会唱歌的热水器」，
浴室秒变KTV。”
KTV包厢里
京东广告贴化身“显眼包”
“是谁抢走了我的麦克风？
没关系，浴室没人抢
上京东
搜索「会唱歌的热水器」，
浴室秒变KTV。”
K歌亭也能打广告：
左边门上写着
“这是
你K歌第二好听的地方
第一好听的”
指指右边K歌亭
“能唱能洗的
只在京东！”
“杰伦、俊杰、依林、
燕姿、力宏、嘉尔、
玮柏、紫棋、心凌......
都能唱能跳，
但能唱能洗的
只在京东！”
不得不说，K歌亭和淋浴间十分神似，
京东的新品广告看一遍就会印在脑海里。
京东×「多筒洗衣机」
之前京东推广多筒洗衣机品类
也用过类似“错位场景+谐音梗”的创意。
“让全家人吃饱的全家桶
在右前方30米
把全家衣物分区洗好的
Leader三筒洗衣机
只在京东”
“能和家人朋友一起分享的超大奶茶桶
在这条街
能让内衣袜子分开洗的
Leader三筒洗衣机
只在京东”
“把思念和牵挂都托付的邮筒
就在旁边
让细菌和螨虫都消失的
Leader三筒洗衣机
只在京东”
“第二个半价的甜筒
在后面20米
多两筒还能分区洗的
小天鹅三筒洗衣机
只在京东”
“爱唱歌的麦霸都在抢的话筒
本包间就有会
生活的玩家都在抢的
小天鹅三筒洗衣机
只在京东”
“想怎么选就怎么选的小食桶
在右前方50米
想分开洗就分开洗的
海信三筒洗衣机
只在京东”
“吃一口就消除疲惫的泡面桶
在便利店
全面除菌还能分区洗的
海信三筒洗衣机
只在京东”
“京东祝您筒筒都开杠遇筒就能胡”
京东「闪电新品季」
最近京东还有一组线下广告，
在各家品牌门口“贴脸开大”，
用其他品牌logo+谐音梗
巧蹭热度为自己打广告，
开启“邪修广告”模式。
在宝马门口卖智能家电：
“宝
马上就轻松了”
在真功夫门口卖刀具：
“功夫再高，
也得用刀”
在耐克门口卖厨具，
并改写了耐克的经典广告词：
“Just Cook It”
在美神煦氰美啦医疗美容院门口卖家电产品：
“正脸不错
侧颜绝了”
产品广告词也和“颜值”巧妙关联上了：
冰箱：“快速出冰，60cm超薄侧颜杀”
电视：“超薄如画，贴墙才美”
油烟机：“顶侧三吸，四周真平齐”
在如雷贯耳的河北文旅宣传语
“这么近那么美，周末到河北”
旁边卖杯子：
“喝呗喝呗～
杯杯都很美！”
在3°SPACE COFFEE门口卖卧具：
“站累了吧？”
网红店排队辛苦，
更容易联想到“躺下”场景。
京东家电815周年庆
上个月户外大屏的“拼好广”
一度成为品牌流行玩法，
京东在家电815周年庆的推广中
也迅速融入玩了起来，
从平台上家电家居类品牌名字中
单取一个字组成一句谐音祝福语。
“京东祝你 天下帝宜帅”
（天下第一帅）
*小天鹅、松下、卡萨帝、宜家、统帅
“京东祝你 添夏帝宜美”
（天下第一美）
*添可、夏普、华帝、宜家、美的
“京东祝你 喜仕佳倍”
（喜事加倍）
*喜临门、芝华仕、康佳、倍轻松
“京东祝你 万仕好云”
（万事好运）
*万家乐、芝华仕、好太太、云鲸
“京东祝你 太头箭喜”
（抬头见喜）
*方太、石头科技、箭牌卫浴、喜临门
“京东 好海友”
（好嗨呦）
*好太太、海尔、全友
“京东祝你 天添海”
（天天嗨）
*小天鹅、添可、海信
“京东 维锐顾的”
（very good）
*创维、锐珀尔、顾家家居、美的
“京东 顾的Buy”
（good buy）
*顾家家居、美的
京东×宜家
宜家入驻京东可搞了个大阵仗。
众所周知，看一个城市经济情况，
有一个参考就是看当地有没有宜家。
京东在石家庄、洛阳等城市拉起围挡，
第一眼先用京东红营造视觉冲击，
广告词简简单单写着“宜家新店 即将开业”
当不少人以为要开宜家新店时，
转角又出现了后半句广告——
“但不在这里 在京东
8月8日 宜家新店 京东开业”
此时人们才恍然大悟，
宜家的围挡没有用经典的蓝黄配色，
因为这是一则京东宣传的宜家入驻广告。
京东618×好价
京东618也有一则令人印象深刻的户外广告。
京东将广告只贴一半，
乍一看广告牌像是被风吹起
露出底图的广告词：
“好价格
是京东的大风刮来的”
将抽象的核心福利具象化地呈现出来了。
盘点完京东的户外线下广告，
我怀疑京东市场部必有高人指点，
将传统媒介场景玩出新花样，
人们明明知道是硬广，却也看得开心，
并且自然而然完成了心智种草。
